Yritysten slip-nippaaminen on harvoin tuottavaa ajankäyttöä, mutta tässä tapauksessa sillä on merkitystä osittain siksi, että useat globaalit tiedotusvälineet pitävät yllä väärää 10%: n lukua, mutta myös siksi, että todellinen tilasto (90%) pääsee Spotifyn oman suurenmoisen tehtävälausunnon ytimeen – ja sen epävakaaseen suhteeseen todellisuuteen. Spotifyn toimitusjohtaja Daniel Ek antoi tämän tehtävänsä sijoittajien edessä vuonna 2018, ja yritys on julkaissut sitä jatkuvasti vuotuisissa tuloksissa: Se haluaa ”vapauttaa ihmisen luovuuden potentiaalin antamalla miljoonalle luovalle taiteilijalle mahdollisuuden elää taiteestaan. ”

Suoritetaan nyt matematiikka.

Viimeisin virallinen tilasto, jonka löysin Spotifyn taiteilijoiden kokonaismäärästä, saapui maaliskuussa 2018 yrityksen esittämässä esitteessä. olla sijoittajia ennen New Yorkin pörssissä järjestettyä vaahdottamista. Esitteessä lukee: ”Spotify tarjoaa suuren näyttämön yli 3 miljoonalle tekijälle ja taiteilijalle yhteydenpitoon olemassa oleviin faneihin ja uusien fanien löytämän.”

Ottaen huomioon, että Spotifylle ladataan päivittäin noin 40 000 kappaletta ja että kilpaileva SoundCloud vahvisti äskettäin, että se isännöi musiikkia yli 25 miljoonalta taiteilijalta ja luojalta, voit olettaa, että tämä Kolmen miljoonan luku olisi noussut huomattavasti Spotifyn jälkeen irrottamatta sitä. Maalataan sen avulla konservatiivinen muotokuva siitä, kuinka monta esiintyjää pystyy ”elämään taiteestaan” – ja kuinka moni ei – Spotifyssa tänään.

Kuten aiemmin on käsitelty, Spotify maksaa rojaltinsa suhteellisesti, mikä tarkoittaa, että jokaisen tilikauden lopussa kaikki sen rojaltirahat käytännöllisesti katsoen pudotetaan yhteen pottiin, josta taiteilijoille maksetaan sen mukaan, mikä osuus heidän kaikista alustan virroista on. saa 90% virroista, he saavat myös 90% rahoista.

Spotify maksaa suurimmille levy-yhtiöille 52% osuuden kaikista artistien virroista johtuvista nettotuloista. Tämä oli luku, jonka osapuolet sopivat neuvotteluissa vuonna 2017, ja sen uskotaan pysyvän muuttumattomana sen jälkeen.Voimme olla varmoja, että näiden suurten levy-yhtiöiden poikkeuksellisen markkinoiden vipuvaikutuksen perusteella mikään muu etiketti ja / tai jakelija ei saa korkeampaa rojaltimaksua kuin tämä 52%: n standardi. (10–15% Spotifyn reveistä vivahteet menevät musiikin kustantajille ja lauluntekijöille, mihin palaamme.)

Spotifyn toisen vuosineljänneksen tulosten mukaan yritys tuotti 1,89 miljardia euroa (2,05 miljardia dollaria) kesäkuun loppuun mennessä kuluneiden kolmen kuukauden aikana. Voimme siis yleisesti olettaa, että 52% tästä rahasta eli 1,07 miljardia dollaria maksetaan äänitetyn musiikin rojalteina levy-yhtiöille ja jakelijoille, jotka kuljettavat osan tästä artistilleen.

Nyt, jos 43 000 taiteilijaa vetää 90% rojalteista, mikä tarkoittaa, että nämä ihmiset saavat 963 miljoonaa dollaria 1,07 miljardista dollarista. Keskimäärin se on 22 395 dollaria taiteilijaa kohti neljännesvuosittain.

Noin 90 000 dollarin vuosipalkka voi varmasti tarjota keskimääräiselle ”huipputason” Spotify-artistille ”mahdollisuuden elää taiteestaan”. Mutta tämä on tietysti itsessään vääristynyt, koska 43 000 ”huipputason” taiteilijasta suurin osa 963 miljoonasta dollarista olisi tosiasiallisesti vangittu maailman suurimpien supertähtien keskuudessa. ja jakelijat käskevät yksittäisten artistisopimusten kautta – jotkut heistä viipaloivat melko merkittävästi kokonaismäärään.)

Tarkastellaan nyt miljoonia suhteellisia tappajia. Spotifysta – tämän 43 000 ”huipputason” ryhmän ulkopuolella olevat taiteilijat. The, erm, ”bottom tier”.

Jälleen tiedämme, että Spotifyn palvelussa oli yli 3 miljoonaa luojaa vuonna 2018 ja että tämä luku on todennäköisesti huomattavasti nykyään suurempi. Vielä luottaakin tähän konservatiiviseen 3 miljoonaa lukua viittaa siihen, että 98,6% maailman taiteilijoista – eli 2 957 000 erillistä esiintyjää – toimii tällä hetkellä Spotifyn ”huipputason” ulkopuolella.

Kuinka paljon rahaa nämä artistit saavat Daniel Ekin alustalta? No, tiedämme, että he jakavat 10% Spotifyn nauhoitetuista musiikkimaksuista (90%: n virrasta ”huipputason” väittämänä). Ja tässä Q2-arviomme mukaan tiedämme, että tämä 10% oli 107 miljoonaa dollaria Jaettuna näiden 2,96 miljoonan taiteilijan kesken, tämä tarkoittaa, että keskimääräinen ei-huippuluokan Spotify-artisti ansaitsi hieman yli 36 dollaria vuosineljänneksellä.

Tai 12 dollaria kuukaudessa.

Kustantaminen tulot ovat monimutkaisempia, koska yhtäältä lauluntekijöitä ei usein hyvitetä esiintyjinä. Mutta vaikka oletamme, että vielä 15% Spotifyn maailmanlaajuisista tuloista toisen vuosineljänneksen aikana (308 miljoonaa dollaria) päätyi lauluntekijöihin, jotka myös nimettiin artistiksi, se viittaa silti vain siihen, että nämä 2.96 miljoonaa ”alemman tason” Spotify-artistia olisi ansainnut keskimäärin noin 47 dollaria kukin toisen vuosineljänneksen aikana.

Tai hieman yli 15 dollaria kuukaudessa.

Toinen virhe Spotifyn tavoitteen tarjota ” miljoonalla luovalla taiteilijalla mahdollisuus elää taiteestaan ”on sidottu yrityksen” huipputason ”taiteilijaryhmän kasvun vauhtiin. Näyttää siltä, että Spotifyn luojat voivat” elää taiteestaan ”, he Lisäksi heidän on ilmoitettava ”huipputasolle” taiteilijoita, jotka jakavat 90% virroista alustalla. Jos näin on, Spotify ei tyydytä omaa tehtävänsä – Daniel Ekin keskeinen visionääri, demokraattinen pyrkimys – kolmen vuosineljänneksen vuosisadan ajan. / p>

Toisaalta Spotifyllä on paljon ylpeyttä tavoitteenaan murtaa perinteinen levy-alan plutokratia: Spotifyn 43 000 hengen ”huippu” taso-klubi on kaksinkertaistunut viimeisten kolmen vuoden aikana ja melkein kolminkertaistunut vuodesta 2015 lähtien. Tämän seurauksena supertähdet näkevät edelleen suoratoiston määräävän asemansa piristyvän kasvavan ” keskiluokan ”taiteilijayhteisö (tosiasia, joka tekee Taylor Swiftin ennätyksellisistä saavutuksista viimeisimmällä Folklore-julkaisullaan entistä vaikuttavamman).

43 000 on kuitenkin kaukana miljoonasta. Vaikka Spotify pystyy ylläpitämään nykyisen ”huipputason” kasvuvauhdin (+13 000 vuodessa) ikuisesti pidempään, yrityksellä menisi lähes 74 vuotta, jotta 43 000 klubista muutettaisiin 1 000 000 klubiksi.

Viime viikolla haastattelussa Daniel Ek kertoi Music Allylle pettymyksestään taajuudesta, jolla artistit jatkavat julkisesti hänen alustaltaan saamiensa rojaltien puutetta. ”On varsin mielenkiintoista, että vaikka yleinen piirakka kasvaa, yhä useammat ihmiset voimme osallistua tuohon piirakkaan, meillä on tapana keskittyä hyvin rajoitettuun taiteilijajoukkoon ”, Ek sanoi viittaamalla niihin tekoihin, jotka ilmaisevat taloudellisen epämiellyttävänsä. Hän lisäsi, että Spotifyn olemassaolossa ”En usko, että olen koskaan nähnyt yhtä artistia sanovan” Olen tyytyväinen kaikkeen rahaan, jonka saan suoratoistosta ”.” Ek vastusti tätä ”yksiselitteisesti datasta”. tosiasiassa on jatkuvasti kasvava joukko taiteilijoita, jotka pystyvät elämään suoratoistotuloista.

Tämä on totta, ja huomattava osa niistä 43 000 ”huipputason” taiteilijasta, jotka ansaitsevat nyt säännöllistä, kohtuullista rahaa Spotify tukee häntä (yksityisesti) todennäköisesti. Mutta Ekin ei pitäisi olla yllättynyt siitä, että on paljon, paljon suurempi määrä taiteilijoita – kirjaimellisesti miljoonia heistä – jotka kamppailevat toimeentulonsa suoratoistomaksuistaan. Tämä yksinkertainen johtopäätös voidaan tehdä tilastoista, jotka Spotify itse antaa sijoittajille.

Tim Ingham on Music Business Worldwide -yhtiön perustaja ja kustantaja, joka on palveli globaalia teollisuutta uutisilla, analyyseillä ja työpaikoilla vuodesta 2015. Hän kirjoittaa viikoittaisen sarakkeen Rolling Stoneen.