Katsaus Adidas-logoon ja tämän massiivisen urheilubrändin historiaan. Adidasia käyttävät ja tunnistavat ihmiset kaikkialta maailmasta.
Nykyään Adidas ja Adidas-logo ovat yksi maailman suosituimmista kenkä- ja vaatetusyrityksistä. Viime aikoina he ovat jopa tulleet haastamaan kenkäjätti Nike: n kaltaiset ja löytäneet tavan houkutella uusia asiakkaita aikana, jolloin monet urheiluvaateteollisuuden yritykset kamppailevat. Kuten muillakin vaatetusyrityksillä, Adidaksen älykkäällä markkinoinnilla ja designilla on ollut monumentaalinen rooli menestyksessään, ja tässä artikkelissa tarkastellaan Adidaksen historiaa, Adidaksen logon historiaa ja roolia, joka heidän logonsa on ollut markkinointistrategiassaan.
Adidaksen historia
Monille Adidaksen alkuperä voi aiheuttaa hieman kiistoja – yrityksen perustaja Adolf Dassler taisteli puolella saksalaisista ensimmäisessä maailmansodassa ja liittyi natsipuolueeseen toisen maailmansodan aikana. Palattuaan taistelusta ensimmäisessä maailmansodassa Dassler alkoi tuottaa urheilukenkiä äitinsä keittiössä. Aluksi hänen seuraansa liittyi nuorempi veljensä Rudolf, mutta putoamisen jälkeen Rudolf jätti yrityksen ja perusti yrityksen, joka myöhemmin olisi Adidaksen katkera kilpailija – Puma.
Adidas – sitten Dassler-kengät – sai ensimmäisen suuren tauonsa, kun Adolf ajoi vuoden 1936 kesäolympialaisiin matkalaukku täynnä varusteita ja vakuuttunut sprinteri Jesse Owens käyttämään niitä kilpailussa . Jesse Owensista tuli ensimmäinen afrikkalaisamerikkalainen, joka sai sponsorointia olympialaisissa, ja Dassler Shoesin suosio nousi taivaalle.
Vuonna 1947 Adolf muutti yrityksen nimeksi Adidas lempinimen ”Adi” jälkeen. Hän säilytti yrityksen hallinnan vuoteen 1987 asti, jolloin hän myi sen ranskalaiselle sijoittajalle nimeltä Bernard Tapie.Tapie aloitti Adidaksen kenkien tuotannon, mutta ei pystynyt maksamaan korkoa, jota hän käytti yrityksen ostamiseen, Tapie myi Adidaksen Robertille. Louis -Dreyfus.
Adidas vaihtoi omistajaa vielä muutaman kerran seuraavina vuosina ja kasvoi hitaasti yhä menestyvämmäksi. Nykyään Adidas toimittaa vaatteita NBA: lle, NFL: lle ja muille, ja vuonna 2016 yritys myi 19,3 miljardia euroa. Matkan varrella Adidas on hyödyntänyt älykästä markkinointia ja niiden mallien suosiota saavuttaakseen tällaisen menestyksen ja eturintamassa. näistä malleista on tunnistettavissa oleva Adidas-logo – logo, jonka he ostivat 1 600 eurolla, ja kaksi pulloa viskiä.
Adidas-logon historia
Adidas-logo on jo pitkään ollut kuuluisa Kolme raitaa logo. He eivät kuitenkaan olleet ensimmäisiä yrityksiä, jotka käyttivät mallia. Logon alkuperäinen omistaja oli Karhu Sports. Karh u Toinen maailmansota vaikutti kovasti urheiluun, ja pääoman puuttuessa omistaja suostui myymään Adidaksen tavaramerkin heidän logolleen 1 600 eurolla ja kahdella pullolla viskiä.
Vuonna 1971 yhtiö paljasti kolmen raidan Adidas-logo muodossa, joka muistutti lehtiä nimeltä ”trefoil”. Tämä versio korvattiin myöhemmin nykyisellä kolmion muotoisella logolla, vaikka trefoil-logo löytyy edelleen joistakin Adidas-tuotteista.
Adidas-logon suunnittelun elementit
Jo ennen kuin Adidas osti trefoil-logon Karhu Sportsilta, he lisäsivät kaikkiin tuotteisiinsa kolme palkkia, ja he mainitsivat itsensä ”kolmen raidan yritykseksi”. Näiden kolmen raidan tarkoituksena oli välittää yrityksen monimuotoisuus ja kansainvälinen vetovoima symboloimalla kolmea suurinta maamassaa, joissa myytiin Adidaksen kenkiä – Pohjois-Amerikka, Eurooppa ja Aasia.
Adidas lisäsi vielä enemmän merkitystä ja symboliikkaa heidän viimeisimmän logonsa tekemällä Adidaksen logosta kolmion muotoinen, joka näyttää ylöspäin kaltevalta vuorelta. Tämä vuori symboloi haasteiden voittamista – suosittu teema urheilijoille, että Adidas myy vaatteita.
Adidas on myös päättänyt yrityksen logo on merkittävä logolla kaikilla pienillä kirjaimilla. Tämä valinta edustaa Adidas-tuotemerkin rentoa, epävirallista luonnetta.
Lopuksi, koska Adidas-logoon ei ole liitetty mitään erityistä väriä Adidas voi vapaasti muuttaa logon väriä millä tahansa mielestään sopivalla tavalla täydentääkseen vaatteen suunnittelua.
Adidas-logon suosio
Vaatetusyritykset elävät ja kuolevat suosion mukaan y heidän suunnittelustaan. Sen lisäksi, että heidän suunnittelunsa on houkutteleva asiakkaitaan, heidän on myös tunnettava se välittömästi markkinointistrategiansa tärkeimpien näkökohtien toimimiseksi.
Esimerkiksi Adidas maksaa suuria määriä rahaa että heidän kenkänsä ovat ammattilaisurheilijoiden käytössä NBA: ssa ja muualla. Tavoitteena on, että ihmiset näkevät näiden urheilijoiden käyttävän näitä kenkiä ja saavat inspiraation ostaa niitä itselleen.Kuitenkin, kun NBA: n koripalloilija käyttää Adidas-kenkiä kentällä, ei ole mainosta, että heillä olisi niitä muita kuin merkittävä logo kengässä. Siksi Adidas luottaa siihen, että ihmiset pystyvät tunnistamaan logon hetkessä, jotta nämä kampanjat toimivat.
Onneksi Adidas-logo on todellakin heti tunnistettavissa. Se on yksinkertainen muotoilu, joka on muuttunut hyvin vähän vuosien varrella, eikä se vaikuta vaikeasti ymmärrettävään tekstiin, jotta se olisi tunnistettavissa.
Vaikka epäilemättä ihmiset ostavat Adidaksen vaatteita sen laadusta, se on edelleen Adidaksen logo, joka on yrityksen ensisijainen myyntipiste. Kaikissa heidän vaatteissaan on jossakin muodossa ikoninen Adidaksen logo, mikä tekee logosta heidän vaatemallinsa pääelementin.
Mikä parasta, Adidas on onnistunut sitomaan viestin logoonsa. Kun ihmiset näkevät Adidaksen vaatteet tai näkevät jonkun muun käyttävän sitä, he yhdistävät vaatteet välittömästi laatuun ja urheilullisuuteen. Tämä yhdistys pitää monet asiakkaat palaamassa Adidakselle yhä uudelleen.
Vaikka loistavat, laadukkaat logot ovat tärkeitä kaikille yrityksille, ne ovat elintärkeitä koko yritykselle ankkuroitaville yrityksille, kuten Adidas ja Nike. markkinointistrategia heidän logoonsa. Kun otetaan huomioon yrityksen kansainvälinen menestys, Adidas on loistava esimerkki siitä, kuinka paljon menestystä logo voi tuoda yritykselle, kun se tehdään oikein.
