En 2004, Syracuse Orangemen y Orangewomen perdieron sus géneros y se hizo conocido simplemente como Syracuse Orange. Es un error generalmente aceptado pensar que el director deportivo DOCTOR Daryl Gross, recientemente depuesto, tomó la decisión, pero de hecho las ruedas ya habían estado en movimiento durante años y la decisión se tomó antes de que él llegara al campus.

Aún así, el cambio de marca encaja con el espíritu de Gross, sacrificando la tradición en nombre del marketing. Cambiando algo que tenía un mínimo de sentido … la idea de que éramos cierto tipo de hombres y mujeres. … y rehacernos como una especie de colección asexual de #BRANDbots sin género.

Entonces, ahora que Gross ha soltado su rollo de director, ha habido mucha charla sobre tomar muchos de los cambios realizados durante su mandato y echarlos. Devolviendo el No. 44 a su gloria completa y adecuada. Usando algunos malditos uniformes naranjas, o al menos guardando los de platino. Llevando juegos de fútbol importantes de vuelta al Domo. Mirando a la tradición en lugar de la participación de mercado.

Y, por supuesto, volviendo a Syracuse Orangemen (mujeres).

Seré la primera persona en decirles que nunca deberíamos hacer eso.

Primero, tomemos en cuenta que han pasado once años desde que se hizo el cambio. Si bien seguramente verá que algunas personas todavía se refieren a nosotros como los Orangemen de vez en cuando como un viejo reflejo, ser Orange es prácticamente una parte de lo que somos ahora. Es un poco como estar en el ACC. Puede que te guste la idea de volver al Gran Este, pero no hay un Gran Este al que volver. En realidad, no.

En segundo lugar, esta es una de esas raras ocasiones en las que Nike realmente tuvo una buena idea en mente, aunque admito que no estoy seguro de que sea por las intenciones que esperabas. De manera intencionada o incidental, la Universidad de Syracuse ha sido algo progresivo cuando se trata de tomar tradiciones obsoletas y transformarlas para que se adapten a los tiempos modernos.

Quiero decir, todos sabemos lo que llegaron a representar los Orangemen, ¿verdad? No es de un grupo de tipos en la década de 1920 Es quien se disfrazó de naranjas. Es un apodo de los nativos americanos. Tal vez no empezó de esa manera en 1890, pero tan pronto como hicimos de nuestra mascota un nativo americano, seguro que encajó. Quiero decir, estábamos realmente bien con esto …

Mierda.

Pero … allá por los años 70, antes de que la mayoría de las escuelas con apodos de nativos americanos se dieran cuenta de que podría ser una buena idea cambiar la connotación, Syracuse lo hizo. Los Orangemen ahora querían decir algo más. Con el tiempo, significaba una naranja antropomórfica a la que le encantaba hacer giros frontales.

Recuerdo haber asistido al Orange Bowl entre Syracuse y los Florida Gators en 1999. Mientras entraba al estadio, dos aficionados de Florida se me acercaron quien me preguntó qué demonios era un Orangeman. Se lo expliqué, pero el hecho de que ni siquiera pusieran dos & dos juntos significaba una de dos cosas:

1. Eran tontos como una bolsa de martillos, lo cual es completamente posible.
2. El «cambio de marca» de Orangemen, que lo convirtió de una palabra con significado a una palabra con poco significado, funcionó.

Para cuando el nombre cambió de Orangemen / women a Orange, tenía tan poco significado como el nuevo nombre. Si te pidieran que imaginaras a un Orangeman, probablemente te hubieras imaginado a Otto. Y ahora, si se les pidiera que se imaginaran «The Orange», todavía se imaginarían a Otto.

En este momento, los Washington Redskins están en medio de una pesadilla de relaciones públicas que solo terminan cuando Dan Snyder vende el equipo o cambian el nombre como deberían haberlo hecho hace años. Hay una lección sobre lo que podría pasarnos mirándonos a la cara.

Al cambiar el nombre de nuevo a Hombres de naranja, aunque hayamos eliminado la connotación inicial, lo volveríamos a incluir en la discusión. Intencionalmente o no, estarían invitando a una gran cantidad de preocupaciones públicas, protestas y drama que simplemente no necesitan. Especialmente no con todas las malas relaciones públicas que ya flotan en la escuela.

Ah, y mencioné un poco sobre cómo Syracuse era progresista incluso si no tenía la intención de serlo. Bueno, eso también es parte de la decisión de acortarlo a Orange. Las mujeres Orange siempre se sintieron incómodas e incómodas. Una versión variante del apodo «real» de la escuela. Algo que hicimos «por las mujeres» para que se sintieran mejor.

Y debo decirles, en el año 2015, este ya no es un lugar para Orangemen y Orangewomen separados. No hay razón para volver a una época en la que los separamos. Todos somos Orange juntos. Un grupo de nosotros no tiene por qué ser una cosa mientras que el otro es otra.

Por último, y de nuevo, odio estar de acuerdo con Nike o los inquilinos básicos de DOC Gross Bible, pero este es uno ejemplo en el que la marca tiene sentido. ¿Quieres promocionar Siracusa?No importa qué deporte, atleta, entrenador o programa … somos los Orange. Imprime la camiseta. Boom. Listo. Tiene sentido fiscal y empresarial.

Realmente, creo Eso es todo al respecto. Sí, hay un valor nostálgico en el nombre de Orangemen. Y Orange ciertamente no es el concepto más sencillo del mundo. Pero tal vez eso sea parte de lo que hace que Syracuse sea única.

¿Preferirías ser uno de los muchos? de tigres o gatos monteses o bruins o pumas o perros esquimales? Nadie más puede presumir de ser llamado Orange y nadie más puede afirmar tener una mascota tan extrañamente maravillosa como Otto. Claro, no tiene ningún sentido que una escuela en el norte del estado de Nueva York tenga una mascota y un apodo que recuerden a una fruta que no crece dentro de las 3,000 millas del campus, pero hay una belleza en eso.

Es de la misma manera que los nombres de nuevos equipos profesionales no tienen el mismo peso que nombres como los Dodgers, Lakers o los Medias Rojas. Ninguno de esos nombres tiene sentido hoy, especialmente donde se encuentran algunos de esos equipos, y si empezaste de cero, ni siquiera considerarías ninguno de ellos. Pero hay un hermoso absurdo en el hecho de que aceptamos que hay dos equipos profesionales de béisbol que llevan el nombre del color de su calzado (tres si se cuentan los Rojos). Suena muy tonto.

Y sin embargo. … aquí estamos.

Tengo que escuchar a ambos lados, aunque. Aquí está la refutación de Jeremy.