Durante una década, nadie pudo escapar del Noid La mascota de Domino’s Pizza de 1986 a 1995 fue una extraña animación de plastilina, que apareció en todo, desde comerciales hasta videojuegos y un cameo en la extraña película de antología Moonwalker de Michael Jackson. El Noid era tan omnipresente que era, bueno, molesto (lo que tiene sentido, Noid es la abreviatura de molesto). Pero para Kenneth Lamar Noid, el Dominoes Noid no era simplemente irritante: creía que el personaje fue creado específicamente para burlarse de él.
En 1960, Los hermanos Tom y James Monaghan compraron una pizzería en ruinas, DomiNick’s, en las afueras del campus de la Universidad de Eastern Michigan en Ypsilanti por novecientos dólares. Un año más tarde, con la tienda todavía en problemas, James salió del negocio de la pizza (para ser cartero) y vendió su parte de la tienda a su hermano Tom por un Volkswagen Beetle usado. Eso resultaría ser un gran error. En solo unos pocos años, DomiNick «s se convirtió en la pizzería más concurrida del país (al menos, según la estimación del propio Tom Monaghan) al» mantener las cosas simples «. En 1965, un empleado sugirió cambiar el nombre de la empresa a «Domino» s «. A pesar de una demanda por derechos de autor de Domino Sugar en 1980, la compañía resistió y abrió su tienda número 1000 en 1983.
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A pesar del éxito, el La cadena quería tener un mayor impacto en el concurrido mercado de la pizza. Por eso, en 1984, instituyeron la nueva política de asegurarse de que la pizza llegara al cliente en treinta minutos o menos. Junto con esto, Domino’s diseñó una nueva campaña de marketing para correr la voz. El bicho raro rojo, arcilla, orejas de conejo y dientes de conejo «Noid» nació.
La leyenda de Claymation Will Vinton (el mismo tipo detrás de California Raisins), creó el «Noid», que se suponía que era la «manifestación física de todos los desafíos inherentes a la entrega de una pizza en 30 minutos o menos». Los primeros comerciales se estrenaron en 1986 y mostraban al Noid intentando evitar que su pizza se mostrara a tiempo a través de una serie de gags mal concebidos.
Los comerciales fueron un éxito inmediato y saltaron Domino «s en una guerra de pizza con Pizza Hut. El Noid se convirtió en un nombre familiar, pero el 30 de enero de 1989, la compañía sufrió el peor desastre de relaciones públicas de mascotas de la historia.
Era un típico almuerzo de lunes hora cuando Kenneth Lamar Noid, de 22 años, entró en Domino’s Pizza en Chamblee, Georgia, con un revólver Magnum .357 en la mano. Tomó como rehenes a dos empleados durante más de cinco horas, quienes pudieron escapar cuando Noid ordenó y se comió una pizza. Afortunadamente, nadie resultó herido durante la terrible experiencia. Noid fue detenido y acusado de secuestro, asalto agravado y robo mediante extorsión. Si bien la mayoría de sus demandas iniciales eran bastante estándar: diez mil dólares y un automóvil de escape, también quería una copia del libro The El hijo de la viuda (una novela sobre masones ). Pronto quedó claro que Noid estaba motivado por algo más que cosas tangibles. Según los agentes de policía presentes en el lugar, Noid se había convencido de que la campaña de marketing de la cadena de pizzas estaba dirigida directamente a él. Uno de los oficiales dijo que Noid estaba «teniendo una disputa constante en su mente con Monaghan acerca de los comerciales de» Noid «y pensó que los anuncios estaban hechos específicamente para burlarse de él. Pensó firmemente que el dueño de Domino’s Pizza estaba diciendo a la gente que se quedara No hace falta decir que los periódicos tuvieron un día de campo con los titulares, y muchos se mostraron bastante insensibles a la situación.
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Si bien Noid fue acusado, finalmente fue declarado no culpable de los delitos por razón de locura y fue enviado al Instituto de Salud Mental de Georgia. A pesar de este desastre de relaciones públicas, Domino’s mantuvo el Noid y continuó empleándolo en comerciales más absurdos. Desafortunadamente, la historia de Noid dio un giro hacia lo trágico. En 1995, todavía convencido de que Domino’s Pizza quería hacerle la vida imposible, Kenneth Lamar Noid se suicidó en su apartamento de Florida. La cadena de pizzas inmediatamente dejó de usar el Noid en su marketing a partir de entonces.
Hoy, el Noid es poco más que un recuerdo nostálgico. En 2011, hizo un breve regreso en un juego de Facebook antes de desaparecer una vez más. Gracias en parte al Noid, Domino «s Pizza sigue siendo una de las cadenas de pizzerías más importantes del mundo con casi nueve mil millones en ventas anuales. Sin embargo, para Kenneth Lamar Noid, la historia del Noid tuvo un final trágico.
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