Esta historia es la secuela no oficial de una historia que publicamos ayer titulada «¿Cómo pasó 50 Cent de nueve disparos a nueve cifras?» La historia de Vitamin Water de 50 Cent es tan fascinante que decidimos que merecía un artículo completo.
El 8 de marzo de 2003, se publicó el álbum debut de 50 Cent «Get Rich Or Die Trying» publicado en Shady / Aftermarth / Interscope Records. Gracias al single muy popular «In Da Club», el álbum se disparó al puesto # 1 en la lista Billboard 100 y permaneció allí durante nueve semanas seguidas. Entre marzo y julio, el álbum vendió la impresionante cantidad de 5 millones de copias solo en los Estados Unidos y eventualmente vendió más de 15 millones de discos en todo el mundo.
Esta noticia fue realmente agridulce para Chris Lighty, manager de 50 Cent. Sólo unos meses antes, Lighty y su compañía Violator Management acordaron perder la mitad de las ganancias musicales de 50 Cent para asegurar su trato con Shady Records. Nunca hubieran estado de acuerdo con esta pérdida si no hubieran sido rechazados por todos y cada uno de los principales sellos discográficos de Estados Unidos debido a la reputación violenta y controvertida de los 50. En el lado positivo, Lighty y Violator aún recibirían una tarifa de gerente del 15% sobre cualquier dinero (incluidas las ventas de música) que 50 Cent trajo como cliente.
Perder esa gran parte de la música de 50 Cent Las ventas fueron en realidad una bendición disfrazada. Perderse decenas de millones de dólares en regalías encendió un fuego en el trasero de Chris Lighty y de todo el equipo de Violator. A medida que la fama de 50 Cent se disparaba en todo el mundo, Violator se movió rápidamente para firmar docenas de acuerdos de patrocinio extremadamente lucrativos. Pero estos no eran un acuerdo de patrocinio promedio. Con el fin de compensar realmente sus pérdidas, Violator se embarcó en la misión de hacer acuerdos con empresas que ofrecían tanto un gran salario por adelantado como participaciones de capital de 50 centavos. Muy pronto 50 Cent estaba recaudando decenas de millones como patrocinador / propietario de una línea de ropa, G-Unit Records, una compañía de tonos de llamada, un videojuego, un estudio de películas y más.
Mientras tanto, un ejecutivo veterano de una compañía de bebidas llamado Rohan Oza estaba viendo televisión y vio un comercial de Reebok protagonizado por 50 Cent. Rohan Oza había dejado recientemente Coca-Cola donde supervisó personalmente la revitalización de las marcas Sprite y Powerade al dirigirse a los consumidores urbanos con alianzas creativas y con visión de futuro y campañas publicitarias. Rohan era ahora el gerente de marca de una compañía llamada Gleceau que poseía una bebida deportiva incipiente llamada Vitamin Water. Para sorpresa y asombro de Rohan, al final del comercial de Reebok, 50 Cent tomó un gran trago de Vitamin Water.
