Marktstrukturen bieten einen Ausgangspunkt für die Bewertung des wirtschaftlichen Umfelds im Geschäft. Ein Verständnis der Funktionsweise von Unternehmen und Märkten ermöglicht es Geschäftsleuten und Führungskräften, Branchen- und Marktnachrichten, Richtlinienänderungen und Gesetze genau zu beurteilen und wie die Wirtschaft wichtige Entscheidungen beeinflusst.

Was sind Marktstrukturen?

„Marktstrukturen“ beziehen sich auf die verschiedenen Marktmerkmale, die die Beziehungen zwischen Verkäufern untereinander, von Verkäufern zu Käufern und mehr bestimmen. Es gibt mehrere grundlegende definierende Merkmale einer Marktstruktur, wie zum Beispiel die folgenden:

• Die Ware oder der Gegenstand, der verkauft wird, und das Ausmaß der Produktionsdifferenzierung.
• Die Leichtigkeit oder Schwierigkeit, in den Markt einzutreten und ihn zu verlassen.
• Die Verteilung des Marktanteils für den größten Firmen.
• Die Anzahl der Unternehmen auf dem Markt.
• Die Anzahl der Käufer und wie sie mit oder gegen die Verkäufer arbeiten, um Preis und Menge zu bestimmen.
• Die Beziehung zwischen Verkäufern.

Arten von Marktstrukturen

Es gibt vier Grundtypen von Marktstrukturen.

Reiner Wettbewerb

Reiner oder perfekter Wettbewerb ist eine Marktstruktur, die von einer großen Anzahl kleiner Unternehmen definiert wird, die gegeneinander antreten. Ein einzelnes Unternehmen verfügt nicht über eine signifikante Marketingkraft. Infolgedessen erzielt die Branche ein optimales Produktionsniveau, da Unternehmen nicht in der Lage sind, die Marktpreise zu beeinflussen. Angebot und Nachfrage bestimmen die Menge der produzierten Waren und Dienstleistungen sowie die von den Unternehmen auf dem Markt festgelegten Marktpreise. Die Produkte sind mit den Produkten der Wettbewerber identisch, und es gibt keine wesentlichen Hindernisse für den Markteintritt und -austritt.

Die reine Wettbewerbsmarktstruktur ist in der realen Welt selten. Dies ist ein theoretisches Modell, das bei der Betrachtung von Branchen mit ähnlichen Merkmalen hilfreich ist. Mit anderen Worten, es ist ein guter Bezugspunkt für andere Marktstrukturen. Die besten Beispiele für reine Wettbewerbsmarktstrukturen sind Aktien-, Agrar- und Handwerksmärkte.

Monopolistischer Wettbewerb

Wie der reine Wettbewerb ist der monopolistische Wettbewerb eine Marktstruktur, die sich auf eine große Anzahl kleiner Unternehmen bezieht, die gegeneinander antreten. Unternehmen im monopolistischen Wettbewerb verkaufen jedoch ähnliche, aber sehr differenzierte Produkte. Eine Produktion mit möglichst geringen Kosten, die zu einer optimalen Produktion in einer reinen Wettbewerbsmarktstruktur führt, wird nicht angenommen.

Diese Faktoren geben Unternehmen in einem monopolistischen Wettbewerbsmarkt die Möglichkeit, höhere Preise innerhalb eines bestimmten Bereichs zu verlangen. Die Produkte sind bemerkenswert ähnlich, aber kleine Unterschiede werden zur Grundlage für Marketing und Werbung der Unternehmen. Die Differenzierung kann Stil, Markenname, Standort, Verpackung, Werbung, Preisstrategien und mehr umfassen.

Beispiele sind Fast-Food-Restaurants, Bekleidungsgeschäfte, Frühstückszerealienunternehmen, Service- und Reparaturmärkte, Nachhilfegesellschaften und Schönheitssalons Spas. Produkte und Dienstleistungen in einem Schönheitssalon sind ziemlich ähnlich, aber diese Unternehmen werden bestimmte Wertversprechen wie die Qualität der Dienstleistungen und attraktive Preise nutzen, um mehr Kunden anzulocken. Sie können sogar für Marken-Schönheitsprodukte werben, die selbst im monopolistischen Wettbewerb stehen – es gibt wenig, was Make-up- und Haarprodukte voneinander trennt, was diese Produkte und ihre Verwendung ausmacht.

Hersteller treten frei in den Markt ein, wenn Gewinne sind attraktiv. Im monopolistischen Wettbewerb gibt es einen einfachen Ein- und Ausstieg.

Oligopol

Ein Oligopol wird von wenigen Unternehmen dominiert, was zu einem begrenzten Wettbewerb führt. Sie können zusammenarbeiten oder gegeneinander antreten, um ihre kollektive Marktmacht zu nutzen, um die Preise zu erhöhen und mehr Gewinn zu erzielen.

Der Eintritt in ein Oligopol ist schwierig. Die mächtigsten Unternehmen haben die Kontrolle über Rohstoffe, Patente sowie finanzielle und physische Ressourcen, die Hindernisse für potenzielle Markteintritte schaffen. Dies trägt dazu bei, hohe Preise festzulegen. Wenn die Preise jedoch zu hoch sind, werden Käufer zu Ersatzprodukten auf dem Markt gehen.

Produkte können homogen oder differenziert sein. Normalerweise gibt es drei bis fünf dominierende Unternehmen, aber diese Anzahl kann je nach Markt variieren. Zum Beispiel sind Videospielkonsolen ein Oligopol, bei dem drei Unternehmen – Microsoft, Sony und Nintendo – den Markt dominieren. Andere Beispiele für Oligopole sind die Automobil- und Benzinindustrie.

Preise, Gewinne und Produktionsniveaus ändern sich, wenn sich die dynamische Beziehung zwischen Verkäufern und Käufern ändert.

Reines Monopol

Ein Monopol besteht, wenn es ein einzelnes Unternehmen gibt, das kontrolliert der gesamte Markt. Das Unternehmen und die Branche sind synonym. Diese Firma ist der einzige Hersteller eines Produkts, und es gibt keine engen Ersatzprodukte. Da es keine Alternativen gibt, verfügt das Unternehmen über die höchste Marktmacht. Daher reduzieren Monopolisten häufig die Produktion, erhöhen die Preise und verdienen mehr Gewinn.

Der Ein- oder Ausstieg ist in einem reinen Monopol blockiert. Dies kann aus mehr als einem Grund geschehen, wie aus zwei der besten Beispiele für reine Monopole hervorgeht: Stadtwerke und professionelle Sportligen.

Stadtwerke gelten als natürliche Monopole, weil sie Skaleneffekte aufweisen – ein Unternehmen erhält aufgrund seiner Größe gewisse Kostenvorteile – auf extreme Weise. Neue Unternehmen können nicht gegründet werden, da es unglaublich teuer wäre, in kurzer Zeit die Größenordnung zu erreichen. Der Bau eines Labyrinths aus Rohren und Drähten, um mit dem Unternehmen konkurrieren zu können, würde viel Kapital erfordern, und es würde rechtliche Eintrittsbarrieren geben. Aus diesem Grund gibt es in der Regel staatliche Monopole (oder staatliche Vorschriften) für natürliche Monopole.

Professionelle Sportligen kontrollieren Spielerverträge und haben Pachtverträge für Stadien und Arenen großer Städte. Es würde eine beträchtliche Menge Kapital erfordern, um Top-Talente wegzulocken und sich einen Platz zu sichern, der groß genug ist, um dieses Talent zu präsentieren, wenn jemand eine professionelle Sportliga gründen wollte. Außerdem gibt es Übertragungsrechte und mehr. Für die Saison 2017-2018 verdienen beispielsweise 37 Spieler in der NBA allein 20 Millionen US-Dollar oder mehr. Neue Arenen in der Liga kosten in der Nähe von 500 Millionen Dollar. Die Fernsehrechte für die NBA wurden im Februar 2016 mit ESPN und TNT um einen Wert von rund 2,66 Milliarden US-Dollar pro Jahr verlängert.

Karriere in der Wirtschaft verfolgen

Erkennen und Anwenden von Marktstrukturen auf Unternehmen erfordert ein starkes Verständnis von Theorie und Praxis. Der Online-Bachelor in Betriebswirtschaft und der Online-MBA der Aurora University helfen den Studenten, das Wissen und die Fähigkeiten zu entwickeln, die sie benötigen, um ihre Karriere voranzutreiben. Die Studierenden erhalten Unterricht in aktuellen Geschäftspraktiken von Fakultätsmitgliedern mit realer Erfahrung. Jedes Programm findet in einer vollständig online verfügbaren Lernumgebung statt.