Jeg ved det, fordi jeg har været der mange gange.

Nogle gange føles det ligegyldigt hvad du gør, intet fungerer. Google ser ud til at hade dit websted, og du har ingen idé hvorfor.

Hvis det lyder alt for bekendt, så er du på det rigtige sted.

Sådan rangerer du dig højere på Google:

1. Find søgeord, der ikke fungerer godt
2. Vælg et søgeord, der skal placeres højere for
3. Find ud af, hvorfor du bliver overordnet
4. Slå de andre sider, hvor det betyder
5. Sporrangeringer
6. Gentag for andre ke ywords

De fleste SEO’er prædiker om at finde din side to placeringer og derefter forsøge at skubbe dem til side et.

Det virker logisk, men der er to grunde til, at dette ikke er en god ide:

1. Det er ikke altid let at forbedre placeringen med mere end 10 placeringer.
2. Blot rangordning på side 1 bør ikke være dit mål, hvis du vil have mere trafik.

Det første punkt skal være ret selvforklarende. Tænk på det sådan:

Det er lettere at vinde kampen med to mål bagud, end den er bagfra.

Hvad angår det andet punkt, se på den gennemsnitlige CTR kurve for de første par sider af Google-resultater:

Du kan se, at klikfrekvensen falder eksponentielt, når du går ned i rækken.

Dette betyder, at hvis du kun kan rykke op ad en række fra nr. 5 til nr. 4, vil du se en større trafikforøgelse end at flytte op ti positioner fra nr. 20 til nr. 10.

Det er heller ikke en lille forskel!

Hvis dit primære målsøgeord får 10.000 søgninger om måneden, ser tallene nogenlunde sådan ud:

Position # 5 → # 4 = +210 besøgende / måned

Position # 20 → # 10 = +8 besøgende / måned

Så hvad du skal gøre er at finde de søgeord, som du allerede rangerer for på første side i position nr. 2- # 10 og fokusere næsten udelukkende på disse.

At gøre dette, indsæt dit domæne i Ahrefs Site Explorer, gå til rapporten “Organiske nøgleord”, og filtrer derefter rapporten for kun at vise de nøgleord, som du i øjeblikket rangerer i position nr. 2–10.

Site Explorer > indtast domæne > Organisk søgning > Organiske nøgleord > tilføj filter

Endelig, da du kun vil se “ægte” placeringer, skal du ekskludere alle ejede SERP-funktioner ved hjælp af SERP-funktionsfilteret. Klik på rullemenuen, tryk på “Ekskluder”, vælg “Alle funktioner”, og marker derefter “Kun linker til mål” -boksen.

Hvert nøgleord i dette filtreret rapport er en, som du allerede rangerer for, men ikke i pole position. Det betyder, at der stadig er plads til forbedringer.

Det næste trin er at skimme denne liste over søgeord, som du bedst ønsker at forbedre placeringen for.

Når det er sagt, er der ingen mening med at jage placeringer for søgeord med lav værdi eller dem, der sandsynligvis vil være vanskelige at arbejde. Så her er et par ting at se efter for at identificere de bedste kandidater.

a) Søgeord, der allerede kører mest trafik

Generelt set er søgeord tættere på toppen af denne rapport de bedste mål, hvis dit mål er at maksimere organisk trafik.

Det er fordi de allerede kører mest trafik til dit websted.

Her er den filtrerede rapport for Ahrefs-bloggen:

Hvis du betaler opmærksom på “trafik” kolonnen, vil du se tha Der er en håndfuld søgeord, der allerede fører masser af trafik til vores indlæg på trods af vores mindre end perfekte placeringer.

I betragtning af at forbedring af placeringen med kun en position kan øge CTR med op til ~ 93% i gennemsnit, vi behøver ikke rangere meget højere for disse søgeord for drastisk at øge trafikken.

b) Søgeord med høje søgevolumener

Forbedring af placeringen med kun en position kan næsten fordoble den trafik, du komme fra det nøgleord. Men dobbelt intet er stadig intet.

Så tjek kolonnen “Volumen” for at sikre, at nøgleordet har søgevolumen.

c) Nøgleord med lave KD-scores

Keyword Difficulty (KD) er vores proprietære søgeords sværhedsgrad. Det kører på en skala fra 0-100, hvor de i den øverste ende typisk er sværere at rangere for end dem på den nederste ende.

Med andre ord kræver det normalt mere indsats at rangordne et KD50-nøgleord end et KD20-et.

Af den grund er det værd at skimme KD-kolonnen i rapporten og prioritere dem med en lavere KD-score.

d) Søgeord med høj forretningsværdi

Der er ingen mening med at føre mere organisk trafik til dit websted, hvis det ikke omsættes til mere indtjening.

Derfor er det vigtigt altid at prioritere søgeord med forretningsværdi .

For at illustrere dette koncept, forestil dig at du driver et bageri i New York.

Rangering # 1 for nøgleordet “New York bageri” vil næsten helt sikkert drive mere forretning end rangordning for “cupcake opskrift.” Årsagen er, at de, der søger efter førstnævnte, er mere tilbøjelige til at blive betalende kunder.

Således har “New York bageri” mere forretningsværdi for dig end “cupcake opskrift” på trods af sidstnævnte har 7 gange mere søgevolumen .

e) Ikke-mærkeord nøgleord

Jeg taler ikke om dine egne mærkeord her, men snarere de af tredjeparter.

For eksempel rangerer et af vores indlæg på Ahrefs-bloggen til “google søgeordsplanlægger” i position nr. 6.

På overfladen ser dette ud som et godt søgeord, som man kan prøve at forbedre placeringen til. Hvis vi rammer rullemenuen “SERP” for at se de aktuelle toprangerede sider, indser vi snart, at dette ikke er tilfældet .

De fleste af siderne, der rangerer over os, er fra google.com.

Det er fordi dette er et mærkeord, som Keyword Planner er et gratis søgeordsforskningsværktøj fra Google.

Uanset hvor stor indsats vi har gjort, er chancerne vi ville have aldrig overgå Google for denne forespørgsel.

f) Søgeord uden SERP-funktioner i positionerne over dig

Nogle gange viser Google SERP-funktioner som fremhævede uddrag og “Folk spørger også” -felter i søgningen resultater.

I Ahrefs betragter vi disse funktioner som en placeringsposition.

For eksempel vores guide til brug af Google Trends for søgeordsforskning rangerer i position # 4 for “hvordan man bruger Google Trends”, ifølge Ahrefs.

Men hvis du rammer rullemenuen SERP og ser på de øverste sider, ser du, at det kun er SERP-funktioner, der rangerer over os.

Nu er det muligt at rangere for nogle af disse SERP-funktioner, men det er et helt andet boldspil. Så jeg anbefaler, at du holder tingene enkle og ikke jager placeringer for sådanne søgeord indtil videre.

En webside kan komme ud over en anden af hundreder af grunde, men lad det ikke afskrække dig.

Mange mennesker (inklusive os) har ved flere lejligheder undersøgt forskellige “rankingfaktorer” og fundet tre ting, der er i høj grad at korrelere med placeringer og trafik gang på gang:

1. Antal henvisende domæner
2. Sideautoritet
3. Webstedsmyndighed

Men inden vi kommer til dem, er der en endnu mere signifikant placeringsfaktor, som du har brug for søm, hvis du er at have ethvert håb om at placere sig højere.

Søgerens hensigt

Googles mål er at give det mest relevante resultat for en given forespørgsel. Hele deres forretningsmodel er afhængig af, at de kan gøre dette konsekvent på tværs af hundreder af milliarder af søgninger. Af den grund har de investeret meget i at forstå hensigten med forespørgsler, dvs. grunden til, at en person skrev en bestemt ting i Google i første omgang.

Dette er grunden til, at ingen af de mest populære sider for “linkbuilding” er fra virksomheder, der tilbyder linkbuilding-tjenester, men snarere informative blogindlæg og -guider:

Google ved, at folk, der søger efter linkopbygning, ønsker at lære, ikke købe.

Hvad betyder det for dig? Det betyder, at hvis din side ikke stemmer overens med søgehensigt, er du død i vandet, før du overhovedet starter.

Så hvordan dechiffrerer du hensigten bag søgningen?

Den bedste og hurtigste måde er at analysere den aktuelle første side med resultater for det, vi gerne kalder de tre C’er af søgerens hensigt:

1. Indholdstype
2. Indholdsformat
3. Indholdsvinkel

1. Indholdstype

Indholdstypen kan normalt opdeles i fire spande: blogindlæg, produkt, kategori og destinationssider.

2. Indholdsformat

Indholdsformat gælder mere for blogindlæg og destinationssider. Et par almindelige blogformater, du kan se, er “how-tos”, trin-for-trin-tutorials, listeindlæg og udtalelser.

For en destinationsside kan det være noget som et værktøj eller lommeregner.

3. Indholdsvinkel

Indholdsvinklen er USP for dit indhold. Det er dybest set en unik krog, der sælger din side til søgere og lokker klik.

.….

Bare ved at matche søgehensigt alene har vi set placeringsforøgelser fra position # 40 til # 6 på bare fire dage.

Matching af søgerens hensigt er også den primære årsag til, at vi er i stand til at rangere nr. 1 for nøgleordet “backlink checker.”

Bundlinie: Hvis dit indhold ikke stemmer overens med søgerens hensigt, skal du rette det, inden du gør noget andet. Ellers kæmper du for en tabende kamp.

Lad os nu se på de mere “traditionelle” måder at placere sig højere.

a) Antal henvisende domæner

Vi studerede næsten en milliard websider og fandt en klar sammenhæng mellem antallet af henvisende domæner, der peger på en side, og dens placeringer.

Generelt når man taler, så skal det at få backlinks fra flere henvisende domæner hjælpe dig med at klatre op i rækken. Så hvad du skal gøre er at se på SERP og øjeæblet antallet af henvisende domæner til de sider, der overgår dig.

Til gør det, tryk på rullemenuen “SERP” i rapporten “Organiske søgeord” for dit valgte søgeord. Se i kolonnen “Domæner”.

For eksempel , kan du se i skærmbilledet ovenfor, at vi rangerer i position nr. 7 for “SEO-værktøjer” med 97 henvisende domæner.

Men siderne, der rangerer over os 3–34x dette beløb!

Dette er en klar indikation af, at vi har brug for links fra meget mere unikke webs at rangere højere.

Hvis du ser på det samme for nøgleordet “find e-mail-adresse”, kan du se, at vi har links fra flere henvisende domæner end nogen af de andre toprangerende sider:

… alligevel rangerer vi stadig i position # 5. (Eller nr. 3, hvis du ekskluderer SERP-funktioner.)

Dette indikerer, at den store mængde henvisningsdomæner til siden ikke er problemet her.

Noget andet holder os tilbage i rækken.

b) Sideautoritet

Googles rankingalgoritme er bygget på noget kaldet PageRank, som effektivt måler “backlink-autoritet” på websider.

Google bekræftede, at PageRank stadig spiller en vigtig rolle i deres placeringsalgoritme for kun to år siden:

DYK, at vi efter 18 år stadig bruger PageRank ( og 100’ers andre signaler) i rangordning?

Vil du vide, hvordan det fungerer? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

– Gary “鯨 理” Illyes (@methode) 9. februar 2017

Men desværre ophørte Google med den offentlige PageRank-score i 2016. Nu er der ingen måde at se PageRank på en webside.

Heldigvis har vi hos Ahrefs en lignende metric som PageRank kaldet URL Rating (UR).

Meget ligesom Pa geRank, URL-vurdering tager højde for både mængden og kvaliteten af backlinks samt interne links til siden. Det kører en skala fra 0-100.

Sådan korrelerer UR med organisk søgetrafik:

Så generelt set sider med mere “backlink-autoritet” har tendens til at placere sig højere og få mere trafik.

Derfor bør du ikke kun analysere antallet af henvisende domæner til de øverste sider, men også UR for de sider, der overgår dig.

For at gøre det skal du se i kolonnen “UR” i SERP-oversigten for dit målnøgleord.

I skærmbilledet ovenfor kan du se, at de to sider, der rangerer os for “søgeordsundersøgelse”, har meget højere UR-score i sammenligning.

Så vi bliver muligvis nødt til at arbejde på dette, hvis vi skal rangere højere for dette nøgleord.

c) Webstedsmyndighed

Google fortsætter med at give blandede signaler om “webstedsmyndighed” som en placeringsfaktor.

Her er et tweet fra Googles Gary Ilyes om, at de ikke bruger det:

vi har ikke rigtig “samlet domæneautorit y ”. Et tekstlink med ankertekst er dog bedre

– Gary “鯨 理” Illyes (@methode) 27. oktober 2016

Alligevel sagde Googles John Mueller i et interview, at de ser på nogle målinger, der “kortlægges til lignende ting.”

Så hvad er det rigtige svar?

Hos Ahrefs har vi vores egen “webstedsmyndigheds” -måling kaldet Domain Rating (DR), og vi har fundet ud af, at dette korrelerer med placeringer, omend ikke så stærkt som andre metrics.

Desuden tror jeg, at de fleste SEO’er er enige i, at Google synes at favorisere websteder med høj autoritet til nogle forespørgsler mere end andre.

Tag nøgleordet “designer kjoler”, for eksempel:

Den gennemsnitlige DR på de øverste sider er 80,4, og det “svageste” sted i SERP er DR74.

Om dette skyldes, at søgere forventer at se store mærker rangordnet for denne forespørgsel, eller fordi Google bruger webstedsautoritet som en placeringsfaktor, eller begge dele, er uklart.

Bu Det, der er klart, er at du sandsynligvis ikke vil rangere for dette bestemte nøgleord, medmindre du er et stort, velkendt brand med en masse “autoritet.”

Så med det i tankerne , er det værd at kigge på DR på de sider, der aktuelt rangeres.

Det du leder efter er en indikation af, at dette ikke kun er et nøgleord for “store spillere.””Hvis du ser et eller flere websteder, der rangerer over dig med DR, der ikke er alt for forskellige fra dit websted, så er det et positivt tegn – du kan meget vel være i stand til at rangere højere.

Vær dog opmærksom på, at nogle gange er den eneste måde at rangere et mindre autoritativt sted for et nøgleord på at oprette en mere specifik og fokuseret artikel.

Du kan se et glimrende eksempel på dette for nøgleordet, “hvordan man navngiver billeder til SEO . ”

De fleste af de mest populære sider tilhører websteder med høj autoritet, men der er en outlier – en side fra et DR50-websted i position # 5 .

Det ser ud til, at årsagen til dette side fra et mindre kendt websted er i stand til at rangeres blandt de større spillere er, at selve indholdet er mere fokuseret. Det taler om, hvordan man navngiver billeder til SEO, mens de fleste af de andre sider er mere generelle vejledninger til billed-SEO – hvilket Jeg nævner sandsynligvis vigtigheden af at navngive billeder blandt andet korrekt.

Så som altid er dette ikke en eksakt videnskab. Du skal bruge din intuition og foretage din bedste vurdering af, om et websteds autoritet og popularitet betyder noget for det søgeord, du målretter mod.

Du skal nu have en idé om, hvorfor du bliver overgået , så den næste opgave er at tilslutte disse huller.

Her er en enkel guide til at gøre det:

Hvis antallet af henvisende domæner er hovedproblemet

Byg flere links i høj kvalitet til din side. Det er så simpelt som det.

Der er mange måder at gøre dette på: gæstepostering, replikering af din konkurrents links, “skyskraber” -linkopbygning, forfølgelse af ikke-linkede omtaler osv.

Vi har masser af linkopbygningsvejledninger til at hjælpe med denne opgave. Se nedenfor.

Hvis sideautoritet er hovedproblemet

Du har to muligheder:

1. Byg flere backlink på sideniveau (se ovenfor)
2. Tilføj “kraftige” og relevante interne links til din side

Generelt er det hurtigst at tilføje interne links og bedste løsning, hvis det ser ud til, at din side muligvis kun har brug for et lille boost. Mens der bygges flere backlinks er i orden, hvis din sideautoritet (URL-vurdering) virkelig lider.

Selvfølgelig kan du gøre begge dele.

Anbefalet læsning: Interne links til SEO: En Handlingsbar guide

Hvis webstedsmyndighed er hovedspørgsmålet

Dette er det sværeste at løse, fordi det tager mest tid.

Hvis din DR lysner i sammenligning til de sider, der rangerer dig, så kan det være bedst at gå videre til et “nemmere” nøgleord.

Når det er sagt, er det ofte muligt at knække SERP ved at vinde på sideniveau.

Det betyder enten at opbygge flere interne eller eksterne backlinks til din side.

Plus, hvis du kan gøre det konsekvent over tid, vil din DR blive bedre som et naturligt biprodukt af din indsats. , der vil øge dit websteds evne til at rangere efter mere konkurrencedygtige søgeord overalt.

Du kan også overveje at oprette et “linkbart aktiv” for at forbedre DR, så kan du bruge interne links til at pege på nogle af r nøjes med “autoritet” direkte på den side, som du vil forbedre placeringen for.

Det siger sig selv, at hvis dit mål er at placere dig højere på Google, skal du spore din placering. Ellers har du ingen måde at vide, om din indsats bevæger nålen.

Til det har du brug for et rangsporingsværktøj som Ahrefs Rank Tracker.

Du kan spore op til 10.000 søgeord i Rank Tracker (afhængigt af din plan). Vi sporer normalt bare det primære målnøgleord for hver side.

For at opsætte dine søgeord i Rank Tracker skal du vælge et projekt, trykke på “Tilføj nøgleord, indsætte eller skrive de nøgleord, du vil starte sporing, vælge lande, du vil spore, og tryk derefter på “Tilføj nøgleord.”

Rangtracker > Projekt > “Tilføj nøgleord ”> indtast nøgleord > Vælg sporede lande

Det er det. Dine placeringer spores nu.

Tryk på grafikonet ved siden af ethvert søgeord i Rank Tracker for at se dets status fremskridt over tid.

Placering højt for et søgeord er fantastisk. Men placering for højt for mange er endnu bedre.

Så når denne proces fungerer for et søgeord, skal du gå tilbage til trin et og gentage cyklussen fra start til -Finish. Gør det derefter igen og igen.

Med tiden rangerer du højt for hundreder af søgeord og får masser af organisk trafik hver måned, ligesom os.

Men inden du bliver for besat over din placering, skal du overveje dette …

Rangeringer er overvurderet; trafik er det, der tæller

Vi analyserede de 10 bedste sider for mere end 100.000 søgeord og fandt ud af, at det topplacerede resultat kun får den mest organiske trafik kun 49% af tiden.

Så tro det eller ej, SEO handler ikke kun om placering # 1 for dit målnøgleord.

For at illustrere, hvorfor dette er tilfældet, skal du kigge på SERP for nøgleordet, “søgeordsundersøgelse.”

Du kan se, at trods kun placering i position # 3, får vores side 3-7x mere organisk trafik end de to sider, der rangerer den!

Dette sker af to hovedårsager.

Den første er, at vores side rangerer for flere søgeord end de andre to sider – over 2.600 i total! (Du kan se dette ved at kontrollere kolonnen “Søgeord” i SERP-oversigten ovenfor.)

Det andet er, at nogle af de andre søgeord, som vi rangerer for, har meget høje søgevolumener, hvilket betyder, at vi får tonsvis af trafik fra disse søgeord.

Faktisk sidens tredjepladsrangering for “søgeordsundersøgelse” er kun ansvarlig for omkring 6,4% af dets organiske trafik i USA.

De øvrige 92,5% (17 000+ månedlige besøg!) kommer fra andre søgeord .

Så hvordan kan du gøre det samme og få masser af trafik fra potentielt tusindvis af søgeord?

1. Dæk dit emne i så stor dybde som muligt
2. Opret en “autoritets” -side om dit emne
3. Hensigten med søgesøgning
4. Prøv at vinde udvalgte uddrag

Læs dette indlæg for at lære mere.

Afsluttende tanker

Placering højere på Google er ikke raketvidenskab. Men at gøre det for nogle søgeord er mere udfordrende end andre. Derfor er det fornuftigt at jage placeringer efter ikke-konkurrencedygtige søgeord, som du allerede rangerer for på første side.

Det er så bare et tilfælde af at finde ud af, hvorfor du bliver overgået og gør alt, hvad der er i din magt for at rette op på disse problemer.