Netflix vokser stadig, da folk fortsætter med at lægge sig på plads rundt om i landet, men virksomheden ser nu de langsommere ledere af abonnentvækst forudsagt ville ankomme for tre måneder siden.

Ud over at annoncere, at den mangeårige Chief Content Officer Ted Sarandos ville slutte sig til CEO Reed Hastings som co-CEO, afgav virksomheden et par imponerende meddelelser. Netflix tilføjede 10,2 millioner abonnenter i andet kvartal og slog selskabets egne skøn, som selskabet foretog i første kvartal, hvilket foreslog, at det kunne tilføje omkring 7,5 millioner.

Netflix bemærkede, at det tilføjede 26 millioner betalte nye abonnenter i alene de første to kvartaler i 2020 i 2019 tilføjede virksomheden i alt 28 millioner abonnenter. Virksomhedens omsætning voksede 25 procent år over år, men gik glip af sine indtægtsmål for kvartalet. De unægteligt stærke resultater i de første to kvartaler er noget, virksomheden er stolt af, men ledere advarer stadig investorer om at læse for meget ind. Netflix forventer at tilføje 2,5 millioner abonnenter i tredje kvartal, ned fra 6,8 millioner i sidste års samme kvartal.

“Som et resultat forventer vi mindre vækst i anden halvdel af 2020 sammenlignet med året før, ”Brevet til aktionærerne lyder.” Når vi navigerer i disse turbulente omstændigheder, er vi fokuseret på vores medlemmer ved at fortsætte med at forbedre kvaliteten af vores service og bringe nye film og shows på folks skærme. ”

Da Netflix afvikler sin “nye normale”, et begreb, som virksomheder bruger til at definere navigering i det aktuelle pandemiske landskab, er der et par store spørgsmål, som Netflix bliver nødt til at besvare. Den ene er, hvor meget mere kan Netflix vokser, og om virksomhedens ledere kan give et klarere billede af, hvor meget pandemien fremskynder sin forretning.

Den anden og uden tvivl den vigtigste for Netflix-abonnenter er, hvor meget længere Netflix kan holde op i sit hurtige tempo med at frigive nye titler. Netflix’s kerneadv ntage er dets tilsyneladende uendelige række af film og tv-shows, der holder folks opmærksomhed. Men da spørgsmål kommer over, hvornår film- og tv-produktion kan starte igen, er der en mulighed for, at Netflix bliver nødt til at holde tilbage.

“For 2021, baseret på vores nuværende plan, forventer vi, at de stoppede produktioner vil føre til et mere andet halvt vægtet indholdsskifer med hensyn til vores store titler, selvom vi forventer, at det samlede antal originaler for hele året stadig vil være højere end 2020, ”lyder det fra Netflix’s aktionærbrev.

Mens nye streamere som Peacock (NBCUniversal) og HBO Max (WarnerMedia) står over for store programmeringsforsinkelser for nogle af deres oprindelige originale titler på grund af pandemien, serverer Netflix et kæmpe antal nye titler, som folk kan se. Alene denne måned udgiver Netflix blandt andet 59 nye tv-sæsoner, film og dokumentarfilm. Til sammenligning havde Disney Plus og Apple TV Plus hver især to bemærkelsesværdige originaler. Amazon Prime Video, Hulu og HBO Max havde en smule af originaler, men ingen kom tæt på Netflix’s output.

Tilbage i april sagde Netflix-chef for indhold, Ted Sarandos, at virksomheden ikke var bekymret for produktionen, men det var for tre måneder siden. ”Netflix bliver bestemt nødt til at holde trit med det,” sagde Steve Nason, en senior medieanalytiker hos Parks Associates, til The Verge. “Netflix har været i stand til at omdanne sig selv som et originalt indholdskraftværk. De er stadig nødt til at holde denne produktion op til et omfang, især med hver af disse nye store konkurrenter, der finder ud af forskellige måder at gå rundt om at få fat i abonnenter. Det vigtigste er eksklusiviteten af det hele. ”

I modsætning til Disney Plus eller HBO Max har Netflix ikke et væld af klassiske shows og film, det bare kan tilbyde folk, så dets strategi skaber som mange originaler som muligt og licens til andre titler – især fra internationale markeder – kan virksomheden mærke som “Netflix Originals.” Det er ud over at betale for kæmpestor film som Extraction og Spenser Confidential, som Netflix fortalte, at Bloomberg samlet 99 millioner og 89 millioner streams inden for de første fire uger efter deres frigivelse. Virksomheden er blevet det nye hjem for sommeren kæmpestor med teatre stadig lukket verden.

Nu, med Charlize Therons The Old Guard og meget forventede shows som The Umbrella Academy’s anden sæson, viser Netflix sig at være sæsonens dominerende streamer. “Netflix er at etablere sig som en af de grundlæggende grundlæggende tjenester, som folk skal have, ”sagde Nason. “De har en så lav churnrate sammenlignet med konkurrenterne, og det skyldes delvis deres lave omkostninger og indholdsproduktion. Det ville tage noget ekstraordinært for mange af sine abonnenter at slippe af med Netflix. Det gør dem til det første fundament service.”

Den store udfordring, som Netflix hidtil usete vækst sidste kvartal stillede for virksomheden, er at bestemme, hvor mange flere abonnenter tjenesten kan finde. Netflix’s tidligere forudsigelse sagde i det væsentlige, at omkring 7,5 millioner mennesker ville tilmelde sig i april, maj og juni i stedet for slutningen af marts. Det var her, at hjemmebestillinger først trådte i kraft i USA i massevis, og folk klagede efter mere underholdning.

I betragtning af at væksten i USA for det meste er aftaget i løbet af de sidste 18 måneder – med forståelsen af, at de fleste mennesker i USA, der ønsker Netflix sandsynligvis allerede har Netflix – at kunne tilføje millioner af abonnenter på tre måneder er stadig en imponerende bedrift. Som forudsagt kommer de fleste af disse abonnenter fra internationale territorier. Nu er Netflix ‘nye vejledning for investorer, at “væksten aftager, når forbrugerne kommer igennem det indledende chok af Covid og sociale begrænsninger,” lyder brevet.

“Der er en anstændig antallet af mennesker, der aldrig har været udsat for Netflix før, selvom de er den mest anvendte tjeneste, så da COVID ramte, drage Netflix fordel af den vækst, ”sagde Nason.

Det, der er klart, er, at dele af Netflixs forretning fortsætter med at drage fordel af pandemien, men usikkerheden omkring, hvor længe dette vil vare, betyder, at Netflix også bliver nødt til at begynde at forberede sig. Netflix forsøger at genindføre produktionen i lande, hvor det er muligt, herunder Island og andre dele af Europa, og licensere indhold, hvor de kan. Men det gælder også for Netflix ‘konkurrenter, og det er her, Netflix’ holdning som en leder i rummet hjælper det med at klare stormen.

“Hvad der sker med Netflix påvirker hele rummet,” sagde Nason. ” Hvis der er en ægte leder i SVOD-rummet, er det Netflix, og hvad der sker med dem eller med dem kan og sandsynligvis vil krølle ned til de andre tjenester. ”