Når du køber en ble, beder du om en ble eller en Pampers? Når du har brug for en parfume, køber du Fara eller Dolce & Gabbana?

De udtryk, jeg nævnte, er kendte mærker, og de er øverst af brandbevidsthed. For eksempel, hver gang du besøger en restaurant, beder du om en sodavand eller Pepsi eller cola? Sådanne mærker har påvirket kundens psyke, og de beder aldrig om det generiske udtryk, men et specifikt mærke.

Hvad er brand Awareness? – Definition

Brandbevidsthed er niveauet for en potentiel kundes anerkendelse og tilknytning til dine produkter og tjenester. For eksempel, hvis du har brug for en kold drink, er chancerne for, at du vil tænke på Pepsi eller Cola. Der er mange andre kolde drikkevarer tilgængelige på markedet, men både Pepsi og Coke har været i stand til at opbygge brandbevidsthed hos forbrugerne.

Hvis en virksomhed skaber brandbevidsthed i forbrugernes sind, er det et af trinnene i retning af at promovere og udvikle et produkt. Denne brandaktivitet er vigtigere for de virksomheder, der lancerer nye produkter og tjenester på markedet. Ved at gøre dette kan en virksomhed differentiere sit tilbud fra konkurrenter.

Betydningen af brand Awareness i Marketing

Virksomheder med høj brandbevidsthed er i stand til at generere mere indtægter. For eksempel, når du besøger en markedsplads for en bærbar computer, er der mange produkter og muligheder til rådighed. Men at have et differentieret produkt i dit sind som Apple MacBook Pro eller Dell XPS får Apple eller Dell til at skelne fra andre konkurrenter på markedet. Dette sker, når virksomheder med succes fremmer brandbevidsthed på hele markedsføringsstedet.

Hvis en forbruger kender dit produkt, er der chancer for, at dit produkt gør hans beslutningsproces let. I stedet for at gå gennem indsamling af information og forskning vil han direkte gå til din virksomhed. Stærke brands er altid acceptabelt og pålidelige af kunder, der leder efter produkter for første gang.

Brandgenkendelse mod brandbevidsthed

Brandgenkendelse gør det muligt for en forbruger klart at identificere en virksomheds brands baseret på navn, logo og andre visuelle indikatorer som farve, skrifttype, emballage osv. F.eks. går du ind i et indkøbscenter og bemærker en bærbar computer på en hylde med et Apple-logo, og du kan let genkende, at dette er Apple Laptop.

På den anden side, når brandgenkendelse går et skridt foran, bliver det brandbevidsthed. På dette niveau husker en kunde ikke kun et mærke, men også de andre nødvendige oplysninger om mærker. En kunde er følelsesmæssigt knyttet til et brand.

Sådan bygger du brandbevidsthed

Hvis du er en lokal virksomhedsejer som f.eks. Bilvask, frisørsalon, hotel, udlejningstjenester, kan du bruge trykte bannere og kridt på væggen for at gøre dine kunder opmærksomme på de produkter og tjenester, du tilbyder. Du kan også distribuere pjecer på dit målmarked og skabe brandbevidsthed.

Sociale medieplatforme er en god kilde til at skabe brandbevidsthed. Ifølge en undersøgelse bruger en almindelig person næsten 2 timer om dagen på sociale mediesider. På sociale mediesider diskuterer, gennemgår og vurderer folk produkter. At starte en målrettet kampagne kan hjælpe med at interagere med kunder og levere produkter og tjenester efter deres behov og ønsker.

Du kan vise dit produkt på et fysisk sted, der kan hjælpe dig med at opbygge brandbevidsthed. For eksempel, hvis du markedsfører nystartede cookies eller slik, kan du distribuere det på salgsstedet.

Andre ideer til at opbygge brand-awareness-kampagner inkluderer

• Sponsor offentlige arrangementer
• Organisering af velgørenheds- og fundraising-events
• Car Wraps er en anden attraktiv måde brandbuilding-strategi
• Brug af LinkedIn-publikationer regelmæssigt
• Distribuering af gratis ting på gymnasier og universiteter, der sætter brandlogo på emballagen
• Deling af gæstens indhold på andre blogs
• Infografik med lyse farver, der viser marketingstatistikker og data.

Hvis du vil udføre din brandbevidsthedsstrategi, er det vigtigt at måle brandbevidsthed, så du kan tilpasse din strategi i overensstemmelse hermed.

Eksempler på brand Awareness

Jeg har allerede fortalt om mange mærker som Pepsi, Coke, Apple og Dell. I årenes løb var disse virksomheder i stand til at øge brandbevidstheden hos forbrugernes sind.

Der er andre eksempler på mærkebevidsthed inkluderer

• Amazon
• Microsoft
• Walmart
• Nike
• WeChat
• Youtube

Folk kan let identificere disse kendte mærker ved kun at få øje på brands ‘logoer som Nike swoosh og lyd Nike logo.

Enhver virksomhed er i stand til at opbygge brandbevidsthed ved at bruge attraktivt grafik og stemmeindhold. Dette vil være muligt, hvis du med rette investerer i reklame ved hjælp af forskellige sociale medieplatforme og massemediekanaler. Nøglen til succes er at være konsekvent og forsøge at øge dit brandimage i målgruppens sind.