Markedsstrukturer giver et udgangspunkt for vurdering af økonomiske miljøer i erhvervslivet. En forståelse af, hvordan virksomheder og markeder fungerer, giver forretningsfolk og ledere mulighed for nøjagtigt at bedømme industri- og markedsnyheder, politiske ændringer og lovgivning, og hvordan økonomien former vigtige beslutninger.

Hvad er markedsstrukturer?

“Markedsstrukturer” henviser til de forskellige markedskarakteristika, der bestemmer forholdet mellem sælgere til hinanden, af sælgere til købere og mere. Der er flere grundlæggende definerende egenskaber ved en markedsstruktur, såsom følgende:

• Den vare eller den vare, der sælges, og omfanget af produktionsdifferentiering.
• Let eller vanskeligt ved at komme ind og ud af markedet.
• Fordelingen af markedsandele for de største firmaer.
• Antallet af virksomheder på markedet.
• Antallet af købere og hvordan de arbejder med eller imod sælgerne for at diktere pris og mængde.
• Forholdet mellem sælgere.

Typer af markedsstrukturer

Der er fire grundlæggende typer markedsstrukturer.

Ren konkurrence

Ren eller perfekt konkurrence er en markedsstruktur defineret af et stort antal små virksomheder, der konkurrerer indbyrdes. Et enkelt firma har ikke signifikant markedsføringskraft, og som et resultat producerer branchen et optimalt outputniveau, fordi virksomheder ikke har mulighed for at påvirke markedspriserne. Udbud og efterspørgsel bestemmer mængden af producerede varer og tjenester sammen med de markedspriser, der er fastsat af virksomhederne på markedet. Produkter er identiske med konkurrenters produkter, og der er ingen væsentlige barrierer for at komme ind og ud af markedet.

Den rene konkurrencemarkedsstruktur er sjælden i den virkelige verden. Dette er en teoretisk model, der er nyttig, når man ser på industrier med lignende egenskaber. Med andre ord er det et godt referencepunkt for andre markedsstrukturer. De bedste eksempler på rene konkurrencemarkedsstrukturer er lager-, landbrugs- og håndværksmarkeder.

Monopolistisk konkurrence

Som ren konkurrence er monopolistisk konkurrence en markedsstruktur, der henviser til et stort antal små virksomheder, der konkurrerer mod hinanden. Imidlertid sælger virksomheder i monopolkonkurrence lignende, men meget differentierede produkter. Man antager ikke, at der er lavest mulig omkostningsproduktion, hvilket fører til optimal produktion i en ren konkurrencemarkedsstruktur.

Disse faktorer giver virksomheder i en monopolistisk konkurrencemarked magt til at opkræve højere priser inden for et bestemt interval. Produkterne er bemærkelsesværdigt ens, men små forskelle bliver grundlaget for virksomhedernes markedsføring og reklame. Differentiering kan omfatte stil, brandnavn, placering, emballage, annonce, prisstrategier og mere.

Eksempler inkluderer fastfood-restauranter, tøjbutikker, morgenmadsprodukter, morgenmadsfirmaer, service- og reparationsmarkeder, vejledningsfirmaer og skønhedssaloner og kurbade. Produkter og tjenester på en skønhedssalon er ret ens, men disse virksomheder vil bruge visse værdipropositioner, såsom servicekvalitet og tiltalende prisfastsættelse, for at tiltrække flere kunder. De kan endda reklamere for mærkevarer skønhedsprodukter, der selv er i monopolistisk konkurrence – der er lidt, der adskiller makeup og hårprodukter, for så vidt som hvad der udgør disse produkter og deres anvendelse.

Producenter kommer frit ind på markedet, når overskud er attraktivt. Der er let adgang til og udgang i monopolistisk konkurrence.

Oligopol

Et oligopol er domineret af nogle få virksomheder, hvilket resulterer i begrænset konkurrence. De kan samarbejde med eller konkurrere mod hinanden for at bruge deres kollektive markedsstyrke til at øge priserne og tjene mere overskud.

Det er svært at komme ind i et oligopol. De mest magtfulde virksomheder har kontrol over råmaterialer, patenter og økonomiske og fysiske ressourcer, der skaber barrierer for potentielle poster. Dette er hvad der hjælper med at sætte høje priser. Men hvis priserne er for høje, går køberne mod produkterstatninger på markedet.

Produkter kan være homogene eller differentierede. Der er typisk tre til fem dominerende virksomheder, men dette antal kan variere afhængigt af markedet. For eksempel er videospilkonsoller et oligopol med tre virksomheder – Microsoft, Sony og Nintendo – der dominerer markedet. Andre eksempler på oligopol er bil- og benzinindustrien.

Prisfastsættelse, fortjeneste og produktionsniveauer ændres, når det dynamiske forhold mellem sælgere og købere ændres.

Rent monopol

Der findes et monopol, når der er et enkelt firma, der kontrollerer hele markedet. Firmaet og industrien er synonyme. Dette firma er den eneste producent af et produkt, og der er ingen nære erstatninger. Fordi der ikke er alternativer, har virksomheden det højeste niveau af markedsstyrke. Derfor reducerer monopolister ofte produktionen, øger priserne og tjener mere fortjeneste.

Indgang eller udgang er blokeret i et rent monopol. Dette kan forekomme af mere end en grund, som det ses i to af de bedste eksempler på rene monopoler: offentlige forsyningsvirksomheder og professionelle sportsligaer.

Offentlige forsyninger betragtes som naturlige monopoler, fordi de har stordriftsfordele – et firma modtager visse omkostningsfordele på grund af sin størrelse – på en ekstrem måde. Nye firmaer kan ikke starte, fordi det ville være utroligt dyrt at nå skalaen på kort tid. At bygge en labyrint af rør og ledninger for at kunne konkurrere med firmaet ville kræve meget kapital, og der ville være juridiske adgangsbarrierer. Derfor er der typisk regeringsmonopoler (eller regeringsbestemmelser) for naturlige monopoler.

Professionelle sportsligaer kontrollerer spillerkontrakter og har lejekontrakter på større bystadioner og arenaer. Det ville kræve en betydelig mængde kapital at lokke væk talent og sikre et stort nok sted til at fremvise det talent, hvis nogen ville starte en professionel sportsliga. Derudover er der udsendelsesrettigheder og mere i spil. For eksempel vil 2017-sæsonen 37 spillere i NBA tjene 20 millioner dollars eller mere i løn alene. Nye arenaer i ligaen koster i nærheden af $ 500 millioner. Tv-rettigheder til NBA blev udvidet i februar 2016 med ESPN og TNT til en værdi af ca. 2,66 milliarder dollars om året.

Forfølger en karriere i erhvervslivet

Anerkendelse og anvendelse af markedsstrukturer til virksomheder kræver en stærk forståelse af teori og praksis. Aurora Universitets online bachelor i forretningsadministration og online MBA hjælper studerende med at udvikle den viden og færdigheder, der er nødvendige for at fremme deres karriere. Studerende modtager instruktion i nuværende forretningspraksis fra fakultetsmedlemmer med erfaring fra den virkelige verden. Hvert program finder sted i et fuldt online læringsmiljø.