Lyt op, brands

Hos Google BrandLab hjælper vi mærker med at udnytte YouTube fuldt ud. Mange lyde kan udløse den beroligende fornemmelse af ASMR, og mærker bør lytte op. Vi taler ikke bare om et enormt engageret publikum at trykke på; vi taler om et enormt engageret publikum, der allerede bruger dit brand. ASMRtists anvender ofte genstande, især fødevarer, for at skabe den prikkende effekt: krøllede indpakninger, tygning af slik, revner åbne dåser. (En søgning efter “øl ASMR” på YouTube returnerer over 81.000 videoresultater.) Tic Tac, Swedish Fish og Taco Bell er alle mærker, der fremstiller cameoer i YouTube-skabervideoer.

KFC har taget trenden til sig. I denne nylige YouTube-video hvisker skuespilleren George Hamilton, der portrætterer oberst Sanders, sødt intet om lommekvadrater og nyder lyden af KFCs nye sprøde stegt kylling. Dette er et samfund, der er helt forelsket og begejstret for den sensoriske oplevelse af lyd, “sagde KFC CMO Kevin Hochman i The Washington Post.” Der er meget komfort, der er forbundet med ASMR, og det er, hvad vores mad leverer. “

I 2015 oprettede BBDO ASMR videoannoncer i Kina for Dove-chokolade, der var designet til at fremkalde den “prikken af silkeagtig glæde”, som forbrugerne følte, når de spiste konfekturen. Filmene blev endda testet videnskabeligt, og resultaterne undersøges af neurovidenskabere.