Et kig på Adidas-logoet og historien bag dette massive sportsmærke. Adidas bæres og anerkendes af mennesker fra hele verden.

I dag er Adidas og Adidas-logoet et af de mest populære fodtøjs- og beklædningsfirmaer verden over. For nylig er de endda kommet for at udfordre folk som fodtøjsgiganten Nike og finde en måde at tiltrække nye kunder på i en tid, hvor mange virksomheder i atletikindustrien kæmper. Som med ethvert tøjfirma har Adidas kloge markedsføring og øje for design spillet en monumental rolle i deres succes, og i denne artikel vil vi se på Adidas historie, Adidas-logoets historie og den rolle, som deres logo har spillet i deres markedsføringsstrategi.

Adidas’s historie

For mange kan Adidas oprindelse medføre en smule kontrovers – virksomhedens grundlægger Adolf Dassler kæmpede på siden af tyskerne i Første Verdenskrig og sluttede sig til nazistpartiet i Anden Verdenskrig. Efter at være kommet tilbage fra kampene i WWI begyndte Dassler at arbejde med at producere sportssko i sin mors køkken. Først blev han sammen med sin yngre bror Rudolf, men efter et udfald forlod Rudolf virksomheden og grundlagde et firma, der senere ville være en af Adidas bittere rivaler – Puma.

Adidas – så Dassler Shoes – fik sin første store pause, da Adolf kørte til sommer-OL 1936 med en kuffert fuld af klamper og overbevist sprinter Jesse Owens om at bære dem i konkurrencen . Jesse Owens blev den første afroamerikaner, der modtog sponsorering i OL, og Dassler Shoes popularitet steg kraftigt.

I 1947 ændrede Adolf navnet på sit firma til Adidas efter sit kaldenavn “Adi.” Han bevarede kontrollen med virksomheden indtil 1987, da han solgte den til en fransk investor ved navn Bernard Tapie. Tapie øgede produktionen af Adidas-sko, men ude af stand til at betale renterne på det lån, han brugte til at købe virksomheden, solgte Tapie Adidas til Robert Louis -Dreyfus.

Adidas skiftede hænder et par gange mere i de efterfølgende år og blev langsomt mere og mere succesrige. I dag leverer Adidas tøj til NBA, NFL og andre, og i 2016 oplevede virksomheden € 19,3 mia. I salg. Undervejs har Adidas brugt smart markedsføring og populariteten af deres designs for at nå en sådan succes og i forgrunden. af disse designs er det genkendelige Adidas-logo – et logo, de købte for 1.600 € og to flasker whisky.

Adidas-logoets historie

Adidas-logoet har længe været berømt for sit logo med tre striber. De var dog ikke det første firma, der brugte designet. Den oprindelige ejer af logoet var Karhu Sports. Dog Karh u Sports blev hårdt ramt af 2. verdenskrig, og kort kapital var ejeren enige om at sælge Adidas varemærket til deres logo for 1.600 € og to flasker whisky.

I 1971 afslørede virksomheden tre-striben Adidas logo i en form, der lignede et blad kaldet “trefoil.” Denne version blev senere erstattet af det nuværende logo, formet som en trekant, selvom trefoil-logoet stadig kan findes på nogle Adidas-produkter.

Designelementer til Adidas-logoet

Allerede før Adidas købte trefoil-logoet fra Karhu Sports, tilføjede de tre søjler til alle deres produkter, og de omtalte sig selv som “de tre striber”. Disse tre striber skulle formidle virksomhedens mangfoldighed og internationale appel ved at symbolisere de tre store landmasser, hvor Adidas-sko blev solgt – Nordamerika, Europa og Asien.

Adidas tilføjede endnu mere mening og symbolik til deres nyeste logo ved at gøre Adidas-logoet til en trekantform, der ligner et bjerg, der skråner opad. Dette bjerg symboliserer at overvinde udfordringer – et populært tema for de atleter, at Adidas sælger deres tøj.

Adidas har også valgt at anføre navnet på deres virksomhed i alfabetet på deres logo. Dette valg repræsenterer Adidas ‘uformelle, uformelle karakter.

Endelig, da der ikke er knyttet et bestemt farveskema til Adidas-logoet, Adidas kan frit ændre logoets farve på enhver måde, de finder passende for at supplere designet af det tøj, de tager det på.

Adidas-logoets popularitet

Tøjvirksomheder lever og dør af populariteten y af deres design. Ikke kun har de brug for deres design for at være tiltalende for kunder, men de har også brug for, at det straks kan genkendes for at de vigtigste aspekter af deres marketingstrategi fungerer.

For eksempel betaler Adidas store mængder penge at have deres sko på af professionelle atleter i NBA og videre. Målet er, at folk vil se disse atleter iført disse sko og blive inspireret til at købe dem til sig selv.Men når en basketballspiller i NBA bærer Adidas-sko på banen, er der ingen reklame for, at de bærer dem bortset fra et fremtrædende logo på skoen. Derfor stoler Adidas på, at folk kan genkende logoet på et øjeblik, for at disse kampagner kan fungere.

Heldigvis kan Adidas-logoet straks genkendes. Det er et simpelt design, der har ændret sig meget lidt gennem årene og ikke er afhængig af svær at se tekst for at gøre det genkendeligt.

Selvom der ikke er nogen tvivl om, at folk køber Adidas-tøj for sin kvalitet, er det stadig Adidas-logoet, der er det primære salgsargument for virksomheden. Alle deres tøj har det ikoniske Adidas-logo i en eller anden form, hvilket gør logoet til det vigtigste element i deres tøjdesign.

Det bedste af alt er, at Adidas har formået at binde en besked til sit logo. Når folk ser Adidas tøj eller ser en anden iført det, forbinder de straks tøjet med kvalitet og atletisk. Det er denne sammenslutning, der holder mange kunder tilbage til Adidas igen og igen.

Selvom store kvalitetslogoer er vigtige for enhver virksomhed, er de afgørende for virksomheder som Adidas og Nike, som forankrer hele deres marketingstrategi til deres logo. I betragtning af virksomhedens internationale succes er Adidas et godt eksempel på, hvor meget succes et logo kan give en virksomhed, når det gøres rigtigt.