Netflix stále roste, protože lidé se stále ukrývají na místě po celé zemi, ale společnost nyní vidí předpovědi vedoucích pracovníků zpomaleného růstu předplatitelů dorazí před třemi měsíci.

Kromě oznámení, že se dlouholetý vedoucí obsahu Ted Sarandos připojí k výkonnému řediteli Reedu Hastingsovi jako spoluzakladatel, učinila společnost několik působivých oznámení. Netflix ve svém druhém čtvrtletí přidal 10,2 milionu předplatitelů, čímž překonal vlastní odhady společnosti, které učinil v prvním čtvrtletí, což naznačuje, že by mohl přidat přibližně 7,5 milionu.

Netflix poznamenal, že přidal 26 milionů nových předplatitelů v pouze první dva čtvrtletí roku 2020; v roce 2019 společnost přidala celkem 28 milionů předplatitelů. Tržby společnosti meziročně vzrostly o 25 procent, ale nesplnily své tržní cíle pro toto čtvrtletí. Nepopiratelně silná výkonnost prvních dvou čtvrtletí je něco, na co je společnost hrdá, ale manažeři stále varují investory, aby příliš četli. Netflix očekává ve třetím čtvrtletí přidání 2,5 milionu předplatitelů, což je pokles ze 6,8 milionu ve stejném čtvrtletí loňského roku.

„Výsledkem je, že ve druhé polovině roku 2020 očekáváme menší růst ve srovnání s předchozím rokem, “Zní dopis akcionářům.„ Při procházení těmito bouřlivými okolnostmi se zaměřujeme na naše členy tím, že pokračujeme ve zlepšování kvality našich služeb a přinášíme nové filmy a pořady na obrazovky lidí. “

Když se Netflix usadí ve svém „novém normálu“, což je termín, který společnosti používají k definování navigace v současné pandemické krajině, existuje několik velkých otázek, na které bude Netflix muset odpovědět. Netflix roste a zda vedení společnosti může poskytnout jasnější obrázek o tom, jak moc pandemie zrychluje její podnikání.

Druhým, a pravděpodobně nejdůležitějším pro předplatitele Netflixu, je, jak dlouho si může Netflix uchovat zvýšit své rychlé tempo vydávání nových titulů. Základní výhoda Netflixu ntage je jeho zdánlivě nikdy nekončící řada filmů a televizních pořadů, které udržují pozornost lidí. Ale když se znovu objeví otázky, kdy může znovu začít filmová a televizní produkce, existuje možnost, že se Netflix možná bude muset držet zpátky.

„Do roku 2021 očekáváme, že na základě našeho současného plánu povedou pozastavené produkce na druhou polovinu váženého obsahu, pokud jde o naše velké tituly, i když předpokládáme, že celkový počet originálů za celý rok bude stále vyšší než v roce 2020, “uvádí se v dopise akcionářů Netflixu.

Zatímco nové streamery jako Peacock (NBCUniversal) a HBO Max (WarnerMedia) kvůli pandemii čelí velkým zpožděním v programování některých svých původních původních titulů, Netflix nabízí lidem obrovské množství nových titulů. Jen tento měsíc Netflix vydá mimo jiné 59 nových televizních sezón, filmů a dokumentů. Pro srovnání, Disney Plus a Apple TV Plus měly každý dva pozoruhodné originály. Amazon Prime Video, Hulu a HBO Max měly spoustu originály, ale žádný se nepodobal výstupu Netflixu.

V dubnu hlavní obsahový ředitel Netflixu Ted Sarandos uvedl, že společnost si s výstupem starosti nedělala, ale to bylo před třemi měsíci. „Netflix s tím bude určitě muset držet krok,“ řekl Steve Nason, hlavní mediální analytik společnosti Parks Associates, The Verge. „Netflix se dokázal transformovat jako původní zdroj obsahu. Stále musí tento výstup udržovat do určité míry, zejména u každého z těchto nových hlavních konkurentů, kteří vymýšlejí různé způsoby, jak se chytit předplatitelů. Klíčovou věcí je exkluzivita toho všeho. “

Na rozdíl od Disney Plus nebo HBO Max nemá Netflix nepřeberné množství klasických pořadů a filmů, které může lidem nabídnout, takže jeho strategie je vytvářet jako mnoho originálů a licencování dalších titulů – zejména z mezinárodních trhů – může společnost označit jako „Netflix Originals“. To je na vrcholu platby za trháky jako Extrakce a Spenser Důvěrné, které Netflix řekl, že Bloomberg nashromáždil 99 milionů a 89 milionů streamů během prvních čtyř týdnů od jejich uvedení. Společnost se stala novým domovem letního trháku s divadly stále uzavřenými po celém světě.

Nyní, s The Old Guard od Charlize Theron a velmi očekávanými show, jako je druhá sezóna The Umbrella Academy, se Netflix ukazuje jako dominantní streamer sezóny. “Netflix je etablovat se jako jedna ze základních základních služeb, které lidé musí mít, “řekl Nason. „Mají ve srovnání s konkurencí tak nízkou míru churningu, a to z části kvůli jejich nízkým nákladům a produkci obsahu. Mnohým předplatitelům by trvalo něco mimořádného, než by se Netflixu zbavili. Díky nim jsou základem číslo jedna servis.”

Velkou výzvou, kterou pro společnost v minulém čtvrtletí zavedl nebývalý růst Netflixu, je určování počtu dalších předplatitelů, které služba dokáže najít. Dřívější předpovědi Netflixu v zásadě uváděly, že přibližně 7,5 milionu lidí se zaregistruje v dubnu, květnu a červnu, místo na konci března. Tehdy ve Spojených státech začaly hromadně platit objednávky na pobyt doma a lidé se dožadovali další zábavy.

Vzhledem k tomu, že růst ve Spojených státech se za posledních 18 měsíců většinou zpomalil – s pochopení toho, že většina lidí ve Spojených státech, kteří chtějí Netflix, pravděpodobně již Netflix mají – možnost přidat miliony předplatitelů za tři měsíce je stále působivý výkon. Jak bylo předpovězeno, většina těchto předplatitelů pochází z mezinárodních teritorií. Nové pokyny pro investory Netflixu nyní ukazují, že „růst se zpomaluje, protože spotřebitelé procházejí počátečním šokem z Covid a sociálních omezení,“ píše se v dopise.

„Existují slušné množství lidí, kteří nikdy předtím nebyli vystaveni Netflixu, přestože se jedná o nejpoužívanější službu, takže když zasáhl COVID, Netflix z tohoto růstu těžil, “řekl Nason.

Je jasné, že části Podnikání společnosti Netflix nadále těží z pandemie, ale nejistota ohledně toho, jak dlouho to vydrží, znamená, že se bude muset začít připravovat i Netflix. Netflix se snaží znovu vstoupit do produkce v zemích, kde je to možné, včetně Islandu a dalších částí Evropy, a licencovat obsah, kde je to možné. Ale to platí i pro konkurenty Netflixu a právě zde postoj Netflixu jako lídra ve vesmíru pomáhá překonávat bouři.

„Co se stane s Netflixem, ovlivní celý prostor,“ řekl Nason. “ Pokud v prostoru SVOD existuje skutečný vůdce, je to Netflix a to, co se stane s nimi nebo s nimi, se může a pravděpodobně bude vlnit dolů k dalším službám. “