V roce 2004 Syracuse Orangemen a Orangewomen ztratili jejich pohlaví a stal se známý jednoduše jako Syracuse Orange. Je všeobecně přijímanou chybou si myslet, že rozhodnutí učinil nedávno sesazený sportovní ředitel DOCTOR Daryl Gross, ale ve skutečnosti byla kola v pohybu už roky a rozhodnutí učiněné dříve, než vůbec dorazil na univerzitu.
Rebranding přesto zapadá do Grossova étosu a obětuje tradici ve jménu marketingu. Změna něčeho, co dávalo trochu smysl … myšlenku, že jsme určitými druhy mužů a žen. ..a předělat nás jako nějakou nepohlavní sbírku genderbrotů #BRANDbots.
Takže když Gross nyní proměnil svoji režijní cívku, hodně se bavilo o provedení mnoha provedených změn během jeho funkčního období a vyhodit je. Obnovení plné a správné slávy č. 44. Nosení některých zatraceně oranžových uniforem nebo alespoň odkládání platinových. Přinášejí zpět důležité fotbalové hry do Dómu. Místo podílu na trhu hledáme tradici.
A samozřejmě návrat do Syrakuských orangemenů (žen).
Budu první osobou, která vám řekne, že bychom to nikdy neměli nikdy dělat.
Za prvé, vezměme v úvahu, že od provedení změny uplynulo jedenáct let. I když jistě uvidíte, že někteří lidé nás čas od času označují jako Orangemany jako starý reflex, být Orange je do značné míry součástí toho, kým jsme nyní. Je to trochu jako být v ACC. Možná by se vám líbila myšlenka vrátit se na Velký východ, ale není tam žádný velký východ, kam byste se mohli vrátit. Ne tak docela.
Zadruhé, toto je jeden z těch vzácných okamžiků, kdy Nike ve skutečnosti měla na mysli dobrý nápad, i když „připouštím, že si nejsem jistý, zda je to pro úmysly, v které doufáte. Úmyslně nebo mimochodem, Syracuse University ve skutečnosti byla poněkud progresivní, pokud jde o převzetí zastaralých tradic a morfování, aby se vešly do moderní doby.
Chci říct, že všichni víme, co Orangemen představoval, že? Není to z hromady chaps v roce 1920 „Kdo se oblékl jako pomeranče. To je indiánská přezdívka. Možná to tak v roce 1890 nezačalo, ale jakmile jsme z našeho maskota udělali domorodého Američana, určitě se to hodí. Chci říct, s tím jsme byli vlastně v pohodě …
Sakra.
Ale … zpět v 70. letech, než většina škol s domorodými americkými přezdívkami zjistila, že by mohl být dobrý nápad změnit konotaci, to udělala Syracuse. Orangemen teď znamenal něco jiného. Nakonec to znamenalo antropomorfní pomeranč, který rád dělal přední kotouče.
Vzpomínám si, že jsem v roce 1999 navštívil Orange Bowl mezi Syrakusami a Florida Gators. Když jsem vcházel na stadion, oslovili mě dva floridští fanoušci kdo se mě zeptal, co v pekle je Orangeman. Vysvětlil jsem jim to, ale skutečnost, že nedali ani dvě & dvě dohromady, znamenala jednu ze dvou věcí:
- Byli hloupí jako pytel kladiv, což je zcela možné.
- „rebranding“ Orangemenů, který jej změnil ze slova s významem na slovo s malým významem, fungoval.
V době, kdy se název změnil z Orangemen / women na Orange, měl stejně malý význam jako nové jméno. Pokud budete požádáni, abyste si představili Orangemana, pravděpodobně byste si představili Otta. A teď, pokud budete požádáni, abyste si představili „The Orange“, budete si stále zobrazovat Otta.
Právě teď jsou Washington Redskins uprostřed noční můry PR, která bude končí, když buď Dan Snyder prodá tým, nebo změní jméno, jako by to měli udělat před lety. Je tu lekce o tom, co by se nám mohlo stát, když nám zíráme do očí.
Změnou názvu zpět na Orangemen, i když jsme „vydrhli počáteční konotaci, vrátili bychom ji zpět do diskuse. Úmyslně nebo ne, zveš celou řadu obav veřejnosti, protestů a dramat, které prostě nepotřebuješ . Zvlášť ne se všemi špatnými PR, které se už pohybují po škole.
Aha, zmínil jsem se o tom, jak Syracuse postupovala, i když to tak nemělo být. No, to je součást rozhodnutí zkrátit se také na Orange. Oranžové ženy se vždy cítily připoutané a trapné. Varianta verze „skutečné“ školní přezdívky. Něco, co jsme udělali „pro dámy“, abychom se cítili lépe.
A musím vám říci, že v roce 2015 to už není místo pro samostatné Orangemen a Orangewomen. Není důvod vracet se do doby, kdy jsme je rozdělili. Jsme všichni Orange společně. Jedna skupina z nás nemusí být jedna věc, zatímco druhá je něco jiného.
Nakonec a znovu nenávidím souhlas s Nike nebo základními nájemci DOC Gross Bible, ale toto je jedna příklad, kde branding dává smysl. Chcete propagovat Syracuse?Bez ohledu na to, jaký sport nebo sportovec, trenér nebo program … jsme Orange. Vytiskněte si tričko. Boom. Hotovo. Má to fiskální smysl a dává to obchodní smysl.
Opravdu si myslím to je vše. Ano, ve jménu Orangemenů je nostalgická hodnota. A Orange rozhodně není nejpřímější koncept na světě. Ale možná právě to je součást toho, co dělá Syrakusy jedinečnými.
Raději byste byl jedním z desítek tygrů nebo divokých koček nebo Bruins nebo pum nebo Husky? Nikdo jiný nemůže tvrdit, že se mu říká Orange, a nikdo jiný nemůže tvrdit, že má maskota tak podivně úžasného jako Otto. Jistě, nedává to smysl, že škola v severní části státu New York má maskota a přezdívku, která připomíná ovoce, které neroste do 3 000 mil od kampusu, ale v tom je krása.
Je to stejné, jako by nová jména profesionálních týmů neměla stejnou váhu jako jména jako Dodgers, Lakers nebo Red Sox. Žádné z těchto jmen dnes nemá smysl, zejména tam, kde se některé z těchto týmů nacházejí, a pokud začínali jste od nuly, o žádném z nich byste neuvažovali. Ale je tu krásná absurdita skutečnosti, že připouštíme, že existují dva profesionální baseballové týmy pojmenované podle barvy jejich obuvi (tři, pokud počítáte červené). Zní to tak hloupě.
A přesto. ..tam, kde jsme.
Musím slyšet obě strany, tedy. Tady vyvrací Jeremy.
