Pohled na logo Adidas a historii této masivní sportovní značky. Adidas nosí a uznávají lidé z celého světa.
Dnes je Adidas a logo Adidas jednou z nejpopulárnějších společností v oblasti obuvi a oděvů na celém světě. Nedávno dokonce přišli vyzvat lidi jako obří obuv Nike, kteří hledali způsob, jak přilákat nové zákazníky v době, kdy mnoho společností v odvětví atletického oblečení bojuje. Jako každá jiná oděvní společnost, i chytrý marketing společnosti Adidas a oko za design hrály v jejich úspěchu monumentální roli a v tomto článku se podíváme na historii společnosti Adidas, historii loga Adidas a roli, kterou jejich logo hrálo v jejich marketingové strategii.
Historie společnosti Adidas
Počátky společnosti Adidas mohou být pro mnohé trochu kontroverzní – zakladatel společnosti Adolf Dassler bojoval na straně Němců za první světové války a připojil se k nacistické straně ve druhé světové válce. Po návratu z bojů v první světové válce začal Dassler pracovat na výrobě sportovní obuvi v kuchyni své matky. Nejprve se k němu přidal jeho mladší bratr Rudolf, ale po pádu Rudolf opustil společnost a založil společnost, která by později byla jedním z hořkých soupeřů Adidas – Puma.
Adidas – pak Dassler Shoes – dostal svůj první velký zlom, když Adolf odjel na letní olympijské hry 1936 s kufrem plným kopaček a přesvědčil sprintera Jesse Owense, aby je nosil v soutěži . Jesse Owens se stal prvním afroameričanem, který získal sponzorství na olympijských hrách, a popularita bot Dassler Shoes prudce vzrostla.
V roce 1947 změnil Adolf název své společnosti na Adidas po své přezdívce „Adi“. Nad společností si udržel kontrolu až do roku 1987, kdy ji prodal francouzskému investorovi jménem Bernard Tapie. Tapie zvýšila výrobu obuvi Adidas, ale nebyl schopen zaplatit úroky z půjčky, kterou použil na koupi společnosti, Tapie prodal Adidas Robertovi Louis-Dreyfus.
Adidas během následujících let několikrát změnil majitele, pomalu rostl a byl úspěšnější. Společnost Adidas dnes dodává oblečení pro NBA, NFL a další a v roce 2016 společnost zaznamenala tržby ve výši 19,3 miliard EUR. Během této doby Adidas využil chytrý marketing a popularitu svých návrhů k dosažení takového úspěchu a v popředí z těchto designů je rozpoznatelné logo Adidas – logo, které si koupili za 1 600 EUR a dvě lahve whisky.
Historie loga Adidas
Logo Adidas je již dlouho známé díky svému logo se třemi pruhy. Nebyla to však první společnost, která tento design použila. Původním majitelem loga byla společnost Karhu Sports. Karh u Sports byla druhá světová válka tvrdě zasažena, a bez kapitálu, majitel souhlasil s prodejem ochranné známky společnosti Adidas pod jejich logem za 1 600 EUR a dvě lahve whisky.
V roce 1971 společnost představila tři pruhy Logo Adidas ve formě, která připomínala list zvaný „trojlístek“. Tato verze byla později nahrazena současným logem ve tvaru trojúhelníku, i když trojlístkové logo lze u některých produktů Adidas stále najít.
Designové prvky loga Adidas
Ještě předtím, než Adidas koupil logo trojlístku od společnosti Karhu Sports, přidali ke všem svým produktům tři pruhy a označovali se jako „společnost se třemi pruhy“. Tyto tři pruhy měly zprostředkovat rozmanitost a mezinárodní přitažlivost společnosti tím, že symbolizovaly tři hlavní zemské masy, kde se prodávaly boty Adidas – Severní Amerika, Evropa a Asie.
Adidas přidal ještě větší význam a symboliku jejich nejnovější logo vytvořením loga Adidas do tvaru trojúhelníku, který vypadá jako hora se svažující nahoru. Tato hora symbolizuje překonávání výzev – oblíbené téma pro sportovce, kterým Adidas prodává své oblečení.
Adidas se také rozhodl uvádět název své společnosti ve všech malých písmech na svém logu. Tato volba představuje neformální a neformální povahu značky Adidas.
A konečně, protože logo Adidas nemá žádnou zvláštní barevnou škálu, Společnost Adidas může libovolně měnit barvu loga, aby uzpůsobila design oblečení, které si obléká.
Popularita loga Adidas
Oděvní společnosti žijí a umírají podle popularit y jejich designu. Nejen, že potřebují, aby jejich design byl pro zákazníky lákavý, ale také aby byl okamžitě rozpoznatelný, aby fungovaly nejdůležitější aspekty jejich marketingové strategie.
Například Adidas platí obrovské částky peněz aby si své boty oblékli profesionální sportovci v NBA i mimo něj. Cílem je, aby lidé viděli tyto sportovce nosit tyto boty a nechali se inspirovat, aby si je koupili pro sebe.Když však basketbalový hráč v NBA nosí na hřišti boty Adidas, neexistuje žádná reklama, že je nosí, kromě nápadného loga na botě. Proto Adidas počítá s tím, že lidé budou moci logo okamžitě rozpoznat, aby tyto propagační akce fungovaly.
Logo Adidas je naštěstí okamžitě rozpoznatelné. Jedná se o jednoduchý design, který se za ta léta změnil jen velmi málo a nespoléhá se na dobře viditelný text, aby byl rozpoznatelný.
I když není pochyb o tom, že si lidé kupují oblečení Adidas pro jeho kvalitu, je logo Adidas, které je pro společnost primárním prodejním místem. Všechny jejich oděvy mají v nějaké či jiné podobě ikonické logo Adidas, díky čemuž je logo hlavním prvkem jejich designu oděvů.
Nejlepší ze všeho je, že se společnosti Adidas podařilo spojit zprávu se svým logem. Když lidé vidí oblečení Adidas nebo vidí někoho jiného na sobě, okamžitě si oblečení spojí s kvalitou a sportovností. Právě toto sdružení udržuje mnoho zákazníků vracejících se do společnosti Adidas znovu a znovu.
Přestože jsou kvalitní loga důležitá pro každou společnost, jsou zásadní pro společnosti jako Adidas a Nike, které zakotvují celé k jejich logu. Vzhledem k mezinárodnímu úspěchu společnosti je Adidas skvělým příkladem toho, jak velký úspěch může logo přinést společnosti, když je hotová správně.
