Under ett decennium kunde ingen undkomma Noid Dominos Pizza Maskot från 1986 till 1995 var en bisarr lerautställning som föreföll i allt från reklam till videospel till en komo i Michael Jacksons konstiga antologifilm Moonwalker. Noid var så allestädes närvarande att det var, ja, irriterande (vilket är vettigt – Noid är en förkortning för irriterad). Men för Kenneth Lamar Noid var Dominoes Noid inte bara gnistrande – han trodde att karaktären var speciellt skapad för att håna honom.

1960, bröderna Tom och James Monaghan köpte en sviktande pizzabutik, DomiNick’s, i utkanten av Eastern Michigan Universitys campus i Ypsilanti för nio hundra dollar. Ett år senare, medan butiken fortfarande kämpade, gick James ut ur pizzabranschen (för att vara brevbärare) och sålde sin del av butiken till sin bror Tom för en begagnad Volkswagen Beetle. Det skulle visa sig vara ett stort misstag. Inom bara några år blev DomiNick den mest trafikerade pizzabutiken i landet (åtminstone enligt Tom Monaghans egen uppskattning) genom att ”hålla saker enkelt.” 1965 föreslog en anställd att ändra företagets namn till ”Domino”. ” Trots en upphovsrättsprocess från Domino Sugar 1980 tål företaget och öppnade sin 1000: e butik 1983.

Relaterat: The Real Colonel Sanders Hated Everything KFC Become

Trots framgången, kedjan ville göra en större inverkan på den ganska trånga pizzamarknaden. Så 1984 införde de den nya policyn att se till att pizzan levererades till kunden på trettio minuter eller mindre. I kombination med detta utarbetade Domino’s en ny marknadsföringskampanj. för att få ordet ut. Den röda, lera, kaninörade, bocktandiga konstiga ”Noid” föddes.

Claymation legend Will Vinton (samma kille bakom Kaliforniens russin) skapade ”Noid”, som skulle vara den ”fysiska manifestationen av alla utmaningar som ligger i att få en pizza levererad på 30 minuter eller mindre.” De första reklamfilmerna debuterade 1986 och skildrade Noid som försökte förhindra att din pizza dyker upp i tid genom en serie dåligt tänkta gags.

Annonserna blev en omedelbar framgång och valvade Domino är i ett pizzakrig med Pizza Hut. Noid blev ett känt namn, men den 30 januari 1989 uthärde företaget den värsta maskot PR-katastrofen i historien.

Det var en typisk måndagslunch. timme när den 22-åriga Kenneth Lamar Noid gick in i Domino’s Pizza i Chamblee, Georgia och grep en magnumrevolver på .357. Han tog två anställda som gisslan i mer än fem timmar, som kunde fly när Noid beställde och åt en pizza. Lyckligtvis ingen skadades under prövningen. Noid greps och anklagades för kidnappning, grovt överfall och stöld genom utpressning. Medan de flesta av hans initiala krav var ganska vanliga – tio tusen dollar och en flyktbil, ville han också ha en kopia av boken The Widows Son (en roman om frimurare ). Det blev snart klart att Noid motiverades av mer än bara konkreta saker. Enligt poliser på platsen hade Noid blivit övertygad om att pizzakedjans marknadsföringskampanj hade riktats direkt mot honom. En av officerarna sa att Noid ”hade en ständig strid i sinnet med Monaghan om” Noid ”-annonserna” och trodde att annonserna var specifikt gjorda för att håna honom. Han trodde fast att ägaren av Domino’s Pizza ber folk att stanna. Det är självklart att tidningarna hade en fältdag med rubriker, med många som var ganska okänsliga för situationen.

Relaterat: Den komplicerade irländska historien om nötkött

Medan Noid anklagades, sågs han slutligen inte skyldig till brotten på grund av galenskap och skickades till Georgiens Mental Health Institute. Trots denna PR-katastrof behöll Domino’s Noid runt och fortsatte att anställa honom i mer absurda reklamfilmer. Tyvärr tog Noid-berättelsen en vändning för det tragiska. 1995, fortfarande övertygad om att Domino’s Pizza var ute efter att göra sitt liv eländigt, begick Kenneth Lamar Noid självmord i sin lägenhet i Florida. pizzakedjan slutade genast använda Noid i sin marknadsföring därefter.

Idag är Noid lite mer än ett nostalgiskt minne. År 2011 gjorde han en kort återkomst i ett Facebook-spel innan han återigen försvann. Delvis tack vare Noid är Domino’s Pizza fortfarande en av de bästa pizzakedjorna i världen med nästan nio miljarder i årlig försäljning. För Kenneth Lamar Noid hade dock Noids berättelse ett tragiskt slut.

Registrera dig för skålen

Håll dig uppdaterad med en daglig dos av de bästa säsongsrecepten!