Netflix växer fortfarande när människor fortsätter att skydda på plats runt om i landet, men företaget ser nu de långsamma cheferna för abonnenttillväxt förutspådde skulle anlända för tre månader sedan.

Utöver att meddela att den långvariga chefsinnehållschefen Ted Sarandos skulle gå med i VD Reed Hastings som co-CEO, gjorde företaget några imponerande tillkännagivanden. Netflix lade till 10,2 miljoner abonnenter under andra kvartalet och slog företagets egna uppskattningar som det gjorde under sitt första kvartal, vilket föreslog att det skulle kunna lägga till cirka 7,5 miljoner.

Netflix noterade att det tillförde 26 miljoner betalade nya abonnenter i enbart de första två kvartalen 2020; 2019 tillförde företaget totalt 28 miljoner abonnenter. Bolagets intäkter ökade med 25 procent jämfört med samma period föregående år men missade sina intäktsmål för kvartalet. De onekligen starka resultaten under de första två kvartalen är något som företaget är stolt över, men chefer varnar fortfarande investerare för att läsa för mycket in. Netflix räknar med att lägga till 2,5 miljoner abonnenter under sitt tredje kvartal, en minskning från 6,8 miljoner förra årets samma kvartal.

”Som ett resultat förväntar vi oss mindre tillväxt under andra halvåret 2020 jämfört med föregående år, ”I brevet till aktieägarna står det.” När vi navigerar i dessa turbulenta omständigheter fokuserar vi på våra medlemmar genom att fortsätta förbättra kvaliteten på vår tjänst och föra nya filmer och shower till folks skärmar. ”

När Netflix sätter sig i sin ”nya normala”, en term som företag använder för att definiera navigering i det aktuella pandemilandskapet, finns det ett par stora frågor som Netflix kommer att behöva svara på. En är hur mycket mer kan Netflix växer och om företagets chefer kan ge en tydligare bild av hur mycket pandemin påskyndar sin verksamhet.

Den andra, och utan tvekan den viktigaste för Netflix-abonnenter, är hur mycket längre Netflix kan hålla upp sin snabba takt med att släppa nya titlar. Netflix kärnavad ntage är dess till synes oändliga sortiment av filmer och TV-program som håller människors uppmärksamhet. Men när frågor väcks när film- och TV-produktion kan starta igen, finns det en möjlighet att Netflix kan behöva hålla tillbaka.

”För 2021, baserat på vår nuvarande plan, förväntar vi oss att de pausade produktioner kommer att leda till ett mer halvt viktat innehållsskiffer i termer av våra stora titlar, även om vi räknar med att det totala antalet original för hela året fortfarande kommer att vara högre än 2020, säger Netflixs aktieägarbrev.

Medan nya streamers som Peacock (NBCUniversal) och HBO Max (WarnerMedia) står inför stora programmeringsförseningar för några av deras ursprungliga originaltitlar på grund av pandemin, serverar Netflix ett jättestort antal nya titlar som människor kan titta på. Bara den här månaden kommer Netflix att släppa 59 nya TV-säsonger, filmer och dokumentärer, bland andra. Som jämförelse hade Disney Plus och Apple TV Plus två anmärkningsvärda original. Amazon Prime Video, Hulu och HBO Max hade en smula av original, men ingen kom nära Netflix-produktionen.

Redan i april sa Netflix innehållsansvarig Ted Sarandos att företaget inte var orolig för produktionen, men det var för tre månader sedan. ”Netflix kommer säkert att behöva hålla jämna steg med det,” sa Steve Nason, senior mediaanalytiker på Parks Associates, The Verge. ”Netflix har kunnat förvandla sig själva som ett originalkraftverk för innehåll. De måste fortfarande hålla den produktionen i viss utsträckning, särskilt med var och en av dessa nya stora konkurrenter att ta reda på olika sätt att ta tag i prenumeranter. Det viktigaste är det exklusiva av allt. ”

Till skillnad från Disney Plus eller HBO Max har Netflix inte en mängd klassiska program och filmer som de bara kan erbjuda människor, så dess strategi skapas som många original som möjligt och licensiering av andra titlar – särskilt från internationella marknader – kan företaget märka som ”Netflix Originals.” Det är utöver att betala för stora filmer som Extraction och Spenser Confidential, som Netflix berättade för Bloomberg, samlade 99 miljoner och 89 miljoner strömmar under de första fyra veckorna efter lanseringen. världen.

Nu, med Charlize Therons The Old Guard och efterlängtade program som The Umbrella Academy andra säsong, visar sig Netflix vara säsongens dominerande streamer. ”Netflix är etablera sig som en av de grundläggande grundtjänsterna som människor måste ha, säger Nason. ”De har en så låg churnhastighet jämfört med konkurrenter, och det beror delvis på deras låga kostnad och innehållsproduktion. Det skulle ta något extra för många av dess abonnenter att bli av med Netflix. Det gör dem till den främsta grunden service.”

Den stora utmaningen som Netflix hittills oöverträffade tillväxt satte upp för företaget är att avgöra hur många fler abonnenter tjänsten kan hitta. Netflix tidigare prognos sa i huvudsak att cirka 7,5 miljoner människor skulle anmäla sig i april, maj och juni, istället för i slutet av mars. Det var då hemma-beställningar först trädde i kraft i USA massor och folk krävde mer underhållning.

Med tanke på att tillväxten i USA mestadels har avtagit under de senaste 18 månaderna – med förståelsen att de flesta människor i USA som vill ha Netflix förmodligen redan har Netflix – att kunna lägga till miljontals abonnenter på tre månader är fortfarande en imponerande bedrift. Som förutsagt kommer de flesta av dessa abonnenter från internationella territorier. Nu är Netflix nya vägledning för investerare att ”tillväxten saktar ner när konsumenterna kommer igenom den initiala chocken från Covid och sociala restriktioner”, säger brevet.

”Det finns en anständig mängden människor som aldrig har exponerats för Netflix tidigare, även om de är den mest använda tjänsten, så när COVID slog till, gynnades Netflix av den tillväxten, ”sa Nason.

Det som är klart är att delar av Netflix verksamhet fortsätter att dra nytta av pandemin, men osäkerheten kring hur länge detta kommer att vara innebär att Netflix också måste börja förbereda sig. Netflix försöker återinföra produktionen i länder där det är möjligt, inklusive Island och andra delar av Europa, och att licensiera innehåll där de kan. Men det är också sant för Netflix konkurrenter, och det är här som Netflixs ställning som ledare i rymden hjälper det att klara stormen.

”Vad som händer med Netflix påverkar hela rymden,” sa Nason. ” Om det finns en riktig ledare i SVOD-utrymmet är det Netflix, och vad som händer med dem eller med dem kan och kommer troligen att krusas ner till de andra tjänsterna. ”