Denna berättelse är den inofficiella uppföljaren till en berättelse som vi publicerade igår med titeln ”Hur gick 50 cent från nio skott till nio siffror?” 50 Cent’s Vitamin Water-berättelse är så fascinerande att vi bestämde att den förtjänade en hel artikel av sig själv.

Den 8 mars 2003 var 50 Cents debutalbum ”Get Rich Or Die Trying” släpptes på Shady / Aftermarth / Interscope Records. Tack vare den mycket populära singeln ”In Da Club” sköt albumet till plats 1 på Billboard 100-listan och stannade där i nio raka veckor. Mellan mars och juli sålde albumet imponerande 5 miljoner exemplar enbart i USA och skulle så småningom sälja över 15 miljoner skivor över hela världen.

Den här nyheten var faktiskt bitter söt för 50 Cents chef Chris Lighty. Bara några månader tidigare gick Lighty och hans företag Violator Management med på att förlora hälften av 50 Cents musikvinster för att säkra sin affär med Shady-skivor. De skulle aldrig ha gått med på denna förlust om de inte redan hade avvisats av varje enskilt stort skivbolag i Amerika på grund av 50-talets våldsamma och kontroversiella rykte. På den ljusa sidan skulle Lighty och Violator fortfarande få 15% chefsavgift för alla pengar (inklusive musikförsäljning) som 50 Cent tog in som klient.

Att förlora den stora delen av 50 Cent’s musik Försäljningen var faktiskt en välsignelse. Att missa tiotals miljoner dollar i royalties tände en eld under rösten av Chris Lighty och hela Violator-teamet. När 50 Cents berömmelse skjutit i höjden runt om i världen, flyttade Violator snabbt för att underteckna dussintals av extremt lukrativa godkännandeavtal. Men detta var inte din genomsnittliga godkännandeavtal. För att verkligen kompensera för sina förluster, gick Violator på uppdrag att göra affärer med företag som erbjöd både en stor lön fram och OCH aktieandelar för 50 Cent. Ganska snart 50 Cent tog in tiotals miljoner som stödjare / ägare av en klädkollektion, G-Unit Records, ett ringsignalföretag, ett videospel, en filmstudio med mera.

Under tiden kallade en veteranföretagsledare Rohan Oza tittade på TV råkar se en Reebok-reklam med 50-cent. Rohan Oza hade nyligen lämnat Coca-Cola där han personligen övervakade återupplivandet av varumärkena Sprite och Powerade genom att rikta in sig stadskonsumenter med kreativa och framåtblickande partnerskap och annonskampanjer. Rohan var nu varumärkeschef för ett företag som heter Gleceau, som ägde en nybliven sportdryck som heter Vitamin Water. Till Rohans chock och förvåning tog Reebok-reklam 50 Cent en stor mängd vitaminvatten.