Definition av ersättningsprodukter

Ersättningsprodukt avser alla alternativ , ersättning eller säkerhetskopiering av primärprodukten på marknaden. Med andra ord hänvisar det till alla artefakter, varor eller kombinationer av varor som under normala omständigheter skulle fungera som ersättning eller alternativ för en mer populär artikel utan att märkbart påverka kompositionen eller utseendet eller användbarheten hos den resulterande produkten.

Faktorer påverkar efterfrågan på ersättningsprodukter

1. Pris : Priset på populära produkter spelar förståeligt en viktig roll för att bestämma efterfrågan på ersättningsprodukter. Främst för att om substitut prissätts på högre nivåer jämfört med basartikeln, så tenderar efterfrågan på substitut att minska. Enligt den gamla lagen om ekonomi finns det en omvänd och intuitiv relation mellan pris och efterfrågan.
2. Skiftkostnad: Skiftkostnad avser de extra produktionskostnader som skulle behövas för att flytta från primärgod till en ersättningsgod. Om denna kostnad är hög kommer efterfrågan på ersättare förståeligt att minska och vice versa.
3. Kvalitet: Om ersättare ger bättre kvalitet (till och med till en hög kostnad), tenderar också konsumenten att växla från basprodukten till substitutet, vilket resulterar i ökade krav på substitut i ekonomin.
4. Tillgänglighet: Om förekomsten av substitut är mer än den primära produkten och är lätt tillgänglig för slutanvändaren, då efterfrågan på ersättare ökar jämfört med basprodukten och vice versa.

Exempel

Några viktiga exempel är följande:

• Coca-Cola och Pepsi

Det bästa exemplet på substituerade produkter är utan tvekan den största rivaliteten på 1800-talet – koks och Pepsi. Men om de tillgängliga faktorerna är snedvridna som tillgänglighet eller pris, så sker en förändring i efterfrågan.

Tänk på diagrammet nedan, som visar den ekonomiska möjligheten när priset på koks ökar, då sker det en förskjutning i den konsumerade mängden. Denna minskning i kvantitet ersätts av motsvarande ökning av kvantitetskonsumtionen för dess ersättningsprodukt – Pepsi.

• Mc Donald och Burger King

Båda dessa produkter är kända hamburgare som är populära över hela världen. Även om båda produkterna skiljer sig åt när det gäller marknadsandelar konsumeras de omväxlande av konsumenterna. Effektivt betyder detta att i frånvaro av den ena har konsumenten en preferens för den andra.

Risken för ersättningsprodukter

1. Distinctive Nature: Det främsta godet kan vara att erbjuda några distinkta egenskaper med ytterligare fördelar tillsammans med produkten, vilket är svårt för en ersättare att ersätta. Detta kan vara dolt eller tydligt i produkten.
2. Värde: Om ersättaren är tillgänglig för mindre eller mer eller mindre av samma värde som för basprodukten, fungerar det som ett hot mot primärprodukten, Om ersättaren är tillgänglig för ett högre värde än primärprodukten, blir detta en risk för en ersättning eftersom det blir svårt att tränga in på marknaden.
3. Varumärkesmedvetenhet: Det är svårt att rikta in sig på lojala kunder. av varumärket.

Påverkan

Effekten av ersättare förklaras i makroekonomin. Alla dessa styrs av begreppen efterfrågan och utbud, tillsammans med deras förhållande till pris och kostnader. Effekterna av ersättare är både på marknaden och producenterna. Konsumentpopulationen består av ett brett utbud av konsumenter med olika stämningar, smak, krav och krav; Om det finns fler substitut på marknaden minskar därför varje producents andel eftersom fler varumärken riktar sig mot samma befolkning. Dessutom blir marknaden kostnadskänslig om det finns många alternativ. Konsumentpopulationen utvecklar en tendens att flytta varumärken, även för försumbara prisändringar. På grund av dessa faktorer försöker företag att upptäcka olika innovativa tekniker för att sänka priserna på produkter för att bibehålla marknadsandelen. I många fall komprometterar en av dessa tekniker kvaliteten för att sänka priserna.Å andra sidan, om det finns färre ersättare, blir situationen gynnsam för producenten och det finns chanser att skapa ett monopol.

Fördelar

• Variation: Det kommer att finnas en variation på marknaden för slutanvändare som de kan välja den bästa produkten utifrån deras tillfredsställande behov. Variety hjälper slutanvändarna att bedöma produkten på ett bättre sätt, vilket i sin tur hjälper företag för en bättre produktutveckling
• Konkurrens: Ersättare är en anledning till en sund marknadskamp bland produktkonkurrenter, vilket i sin tur resulterar i i bästa produktkvalitet för konsumenterna, vilket gynnar konsumenterna och undviker monopol på marknaden och motiverar frasen ”Kunden är kung.”
• Pris: Ersättare indirekt styr kostnaderna eftersom varje kund skulle göra en nyttoanalys innan de köper en produkt, så konkurrenterna tenderar att upprätthålla priser för en ökad försäljning och inte förlora den till ersättare.

Nackdelar

• Kvalitet : På platser där kundpopulationen är kostnadsmedveten och redo att kompromissa med kvaliteten för relativt billigare produkter, är det svårt att behålla kunderna, även om konsumenterna kan komma att ersätta varor även för små prisvariationer, vilket gör det svårt för producenter av primära varor
• Tillgänglighet: I fall där tillgången på ersättare är ganska bekväm jämfört med primärvaror är det svårt för marknaden för primärvaror att överleva.
• Höga marknadsföringskostnader: Företagen, för att behålla kunder, kan medföra stora investeringar i marknadsföringen av produkten. Dessa kostnader uppstår för att locka fler och fler kunder och fånga den största möjliga marknad som är tillgänglig för produkten. Detta leder i sin tur till en total ökning av produktens kostnad utan att ge något extra värde till produkten.

Slutsats

Ersättare är anledningen som motiverar företag för kontinuerlig produktutveckling för att ta fram unika varianter på marknaden med bättre kvalitet och standarder men till rimliga priser, vilket ger bättre kundnöjdhet.

Rekommenderade artiklar

Detta har varit en guide att ersätta produkter och dess definition. Här diskuterar vi dess exempel, risk, påverkan och faktorer som påverkar efterfrågan på sådana produkter tillsammans med fördelar och nackdelar. Du kan lära dig mer om finansiering genom följande artiklar –

• Prisfastställande
• Kompletterande varor
• Prestige-priser
• Bestämmanden för Krav