SKRIVT AV PAUL BOYCE | Uppdaterad 12 juli 2020
Definition av kompletterande varor
En kompletterande vara är en produkt eller tjänst som tillför värde till en annan. Med andra ord är de två varor som konsumenten använder tillsammans. Till exempel spannmål och mjölk, eller en DVD och en DVD-spelare.
Ibland är det kompletterande godet absolut nödvändigt, vilket är fallet med bensin och en bil. En kompletterande vara kan dock tillföra värde till den ursprungliga produkten. Till exempel pannkakor och lönnsirap.
Nyckelpunkter
- En kompletterande vara är en vara som adderar värde till en annan, eller en vara som inte kan användas utan varandra.
- Kompletterande varor som inte kan användas utan varandra är kända för att ha en stark relation. Med andra ord, när priset stiger på en, minskar efterfrågan på det andra bra.
- Exempel inkluderar: Tennisbollar och Tennisracket; PlayStations och spel; Filmer och popcorn; och mobiltelefoner och simkort.
Kompletterande varor har ett negativt förhållande till varandra – vilket innebär att efterfrågan på produkt Y faller när produkt X stiger. Detta beror på att färre människor köper produkt X på grund av det högre priset. Som ett resultat köper färre också produkt Y, vilket bara tillför värde till produkt X. I ekonomiskt jargong är detta känt som ”negativ korselasticitet i efterfrågan”.
Låt oss överväga en iPhone. Om priset ökar med 10 procent kan detta leda till lägre efterfrågan. Samtidigt, om färre människor köper iPhones, så finns det också färre som köper iPhone-fodral. Det är på grund av detta förhållande som vi kan betrakta dessa som kompletterande varor.
Svaga kompletterande varor
Inte alla kompletterande varor är desamma. Det finns ”svaga” och ”starka” kompletterande varor. Svaga kompletterande varor svarar på prisökningar på ett mycket begränsat sätt. De svarar med andra ord inte på prisökningar på kompletterande varor. Det finns dock en viss koppling mellan de två.
Om vi tar pannkakor och lönnsirap som ett exempel – de är två kompletterande varor. Konsumenter använder lönnsirap med pannkakor, men de använder också andra pålägg. Till exempel kan konsumenter istället använda bananer eller socker. Även om lönnsirap används som komplement till pannkakor finns det många andra alternativ som gör förhållandet mellan de två svaga.
Om priset på lönnsirap ökar med 10 procent men efterfrågan på pannkakor sjunker med 1 procent är förhållandet därför svagt. Detta beror på att prisökningen på den kompletterande produkten har liten effekt på efterfrågan på den andra.
Starka kompletterande varor
Starka kompletterande varor har en nära relation med varandra. Det vill säga att det ena varan är beroende av det andra för att skapa mervärde. Till exempel har vi en DVD och en DVD-spelare. Dessa kallas starka kompletterande varor eftersom de är ganska värdelösa utan varandra.
Förhållandet mellan starka kompletterande varor är mycket elastiskt. Med andra ord, när priset på DVD-spelare stiger kommer efterfrågan på DVD-skivor sannolikt att sjunka. Så vi kan säga att det finns en ”negativ korselasticitet” mellan dem. Faktum är att om du tittar på någon produkt som inte kunde säljas av sig själv är det troligen ett starkt kompletterande gods. Så om du bara kunde använda Produkt X om du först hade Produkt Y, så är de starka kompletterande varor.
Diagram över kompletterande varor
Som vi kan se i diagrammet nedan; när priset på en iPhone minskar ökar efterfrågan på iPhone-fodral. Detta beror på att efterfrågan på iPhones ökar eftersom fler konsumenter köper den till lägre priser. I sin tur kräver samma konsumenter iPhone-fodral – vilket innebär hög försäljning.
8 Exempel på kompletterande varor
1. Tennisbollar och tennisracket
2. Mobiltelefoner och simkort
3. Bensin och bilar
4. Burger och Burger Buns
5. PlayStation och spel
6. Filmer och popcorn
7. Skor och innersulor
8. Pennor och anteckningsböcker
Vanliga frågor om kompletterande varor
En kompletterande vara kan vara en produkt eller tjänst som säljs separat som lägger till värde till en annan. Med andra ord är det två eller flera varor som används tillsammans.
Ersättningsvaror är två varor som kan användas istället för varandra , till exempel Dominos och Pizza Hut. Däremot är kompletterande varor de som används med varandra. Till exempel pannkakor och lönnsirap.
Huvudskillnaden är att ersättningsvaror ersätter varandra, medan kompletterande varor tillför mervärde till den andra.
Några exempel på kompletterande varor inkluderar:
1. Tennisbollar och tennisracket
2. Mobiltelefoner och simkort
3. Bensin och bilar
4. Burger och Burger Buns
5. PlayStation och spel
6. Filmer och popcorn
7. Skor och innersulor
8. Pennor och anteckningsböcker
