Lyssna, varumärken

På Google BrandLab hjälper vi varumärken att utnyttja YouTubes fulla potential. Många ljud kan utlösa den lugnande känslan av ASMR, och varumärken bör lyssna upp. Vi pratar inte bara om en enorm engagerad publik att trycka på; vi pratar om en enorm engagerad publik som redan använder ditt varumärke. ASMRtists använder ofta föremål, särskilt livsmedelsprodukter, för att skapa den stickande effekten: skrynkliga omslag, tuggande godis, knäcka öppna burkar. (En sökning efter ”öl ASMR” på YouTube ger över 81.000 videoresultat.) Tic Tac, Swedish Fish och Taco Bell är alla märken som gör cameos i YouTube-skaparvideor.

KFC har anammat trenden. I den här senaste YouTube-videon viskar skådespelaren George Hamilton, som porträtterar överste Sanders, söta saker om fickrutor och njuter av ljudet från KFC: s nya krispiga stekt kyckling. ”Detta är en gemenskap som är helt förälskad och entusiastisk över den sensoriska upplevelsen ljud, ”sade KFC CMO Kevin Hochman i The Washington Post.” Det finns mycket tröst som är förknippat med ASMR, och det är vad vår mat levererar.

2015 skapade BBDO ASMR videoannonser i Kina för Dove-choklad som var utformade för att framkalla ”stickningar av silkeslen glädje” som konsumenter kände när de åt konfekt. Filmerna testades till och med vetenskapligt och resultaten studeras av neurovetenskapsmän.