În 2004, orangemenii și femeile portocalii din Siracuza au pierdut genurile lor și a devenit cunoscut pur și simplu sub numele de Syracuse Orange. „Este o eroare general acceptată să credem că directorul atletic recent destituit DOCTORUL Daryl Gross a luat decizia, dar de fapt roțile erau deja în mișcare de ani de zile și decizia luată înainte de a ajunge vreodată în campus.

Totuși, rebranding-ul se potrivește cu etosul brut, sacrificând tradiția în numele marketingului. Schimbând ceva care a făcut un sens minim … ideea că suntem anumite tipuri de bărbați și femei. ..și refacându-ne ca un fel de colecție asexuată de #BRANDbots fără gen.

Deci, acum, când Gross și-a pierdut bobina regizorală, au existat multe discuții despre luarea multor schimbări făcute în timpul mandatului său și aruncându-i afară. Restabilirea numărului 44 la gloria sa deplină și corectă. Purtarea unor uniforme portocalii al naibii de Dumnezeu, sau cel puțin rafinarea celor de platină. Aducerea unor jocuri importante de fotbal înapoi la Dom. Privind tradiția în loc de cota de piață.

Și bineînțeles, întorcându-mă la Siracuza Orangemen (femei).

Voi fi prima persoană care îți va spune că nu ar trebui să facem asta niciodată.

În primul rând, să luăm în considerare faptul că au trecut unsprezece ani de când s-a făcut schimbarea. Deși veți vedea cu siguranță că unii oameni se mai referă la noi din când în când ca orangemeni ca un reflex vechi, a fi portocaliu este aproape o parte din ceea ce suntem acum. „Este cam ca și cum ai fi în ACC. S-ar putea să îți placă ideea de a te întoarce în Marele Est, dar nu există nici un Mare Est în care să te întorci. Nu chiar.

n al doilea rând, acesta este unul dintre acele momente rare în care Nike avea de fapt o idee bună în minte, deși voi recunoaște că nu sunt sigur că este pentru intențiile pe care le sperați. În mod intenționat sau întâmplător, Universitatea Syracuse a fost oarecum progresist atunci când vine vorba de a lua tradiții învechite și de a le transforma pentru a se potrivi cu vremurile moderne.

Adică, știm cu toții ce au ajuns să reprezinte orangemenii, nu-i așa? Nu provine dintr-o grămadă de capi în 1920 „S-au îmbrăcat ca portocalele. Este o poreclă nativă americană. Poate că nu a început așa în 1890, dar de îndată ce am făcut mascota noastră nativă americană, se potrivește cu siguranță. Adică, am fost de-a dreptul fain cu asta …

Sfântul rahat.

Dar … în anii ’70, înainte ca majoritatea școlilor cu porecle native americane să-și dea seama că ar putea fi o idee bună să schimbe conotația, Syracuse a făcut-o. Orangemenii însemnau acum altceva. În cele din urmă, a însemnat o portocală antropomorfă căreia îi plăcea să facă rulouri frontale.

Îmi amintesc că am participat la Orange Bowl dintre Syracuse și Florida Gators în 1999. În timp ce mergeam pe stadion, am fost abordat de doi fani din Florida care m-a întrebat ce naiba este un orangeman. Le-am explicat, dar faptul că nici măcar nu au pus două & două laolaltă a însemnat unul din cele două lucruri:

1. Au fost tâmpiți ca o pungă de ciocane, care este în întregime posibilă.
2. „Rebranding-ul” Orangemen, care l-a transformat dintr-un cuvânt cu semnificație într-un cuvânt cu puțin sens, a funcționat.

Până când numele s-a schimbat din Orangemen / femei în Orange, ea avea la fel de puțin semnificație ca și noul nume. Dacă ți se cere să imaginezi un Orangeman, probabil ai fi imaginat-o pe Otto. Și acum, dacă vi se cere să vă imaginați „Portocaliul”, ați imagina în continuare Otto.

În acest moment, Washington Redskins se află în mijlocul unui coșmar PR se încheie atunci când Dan Snyder vinde echipa sau își schimbă numele așa cum ar fi trebuit să facă cu ani în urmă. Există „o lecție despre ce s-ar putea întâmpla cu noi privindu-ne în față.

Prin schimbarea numelui înapoi la Orangemen, chiar dacă „am eliminat conotația inițială, o vom readuce imediat în discuție. În mod intenționat sau nu, ați fi invitat o mulțime de preocupări publice, proteste și dramă de care pur și simplu nu aveți nevoie Mai ales nu cu toate PR-urile proaste care plutesc deja în jurul școlii.

Oh și am menționat acel aspect despre modul în care Siracuza a fost progresivă, chiar dacă nu ar fi vrut să fie. Ei bine, aceasta face parte din decizia de a scurta și la Orange. Femeile portocalii s-au simțit mereu lipsite și incomode. O variantă a poreclei școlii „reale”. Am făcut ceva „pentru doamne” pentru a le face să se simtă mai bine. p>

Și trebuie să vă spun, în 2015, acest lucru nu mai este „un loc pentru orangemeni și femei pentru portocalii. Nu există niciun motiv să ne întoarcem la un moment în care îi separam pe cei doi. Suntem toți Orange împreună. Un grup de noi nu trebuie să fie un lucru, în timp ce celălalt este altceva.

În sfârșit, și din nou urăsc să fiu de acord cu Nike sau cu chiriașii de bază ai DOC Gross Bible, dar acesta este unul exemplu în care brandingul are sens. Vrei să promovezi Syracuse?Indiferent de sport, sportiv sau antrenor sau program … suntem portocalii. Imprimăm tricoul. Boom. Gata. Are sens fiscal și are sens pentru afaceri.

Într-adevăr, cred cam despre asta e. Da, există o valoare nostalgică în numele Orangemen. Și Orange cu siguranță nu este „cel mai simplu concept din lume. Dar poate că asta face parte din ceea ce face Siracuza unică.

Ați prefera să fiți unul dintre zecile de Tigri sau Pisici sălbatice sau Bruins sau Cougars sau Huskies? Nimeni altcineva nu poate pretinde că este numit Portocaliu și nimeni altcineva nu poate pretinde că are o mascotă la fel de ciudată de minunată ca Otto. Sigur, nu are niciun sens faptul că o școală din Upstate New York are o mascotă și o poreclă care amintește de un fruct care nu crește la mai puțin de 3.000 de mile de campus, dar există o frumusețe în asta.

Este în același mod în care noile nume de echipe profesionale nu au aceeași greutate ca nume precum Dodgers, Lakers sau Red Sox. Niciunul dintre aceste nume nu are sens astăzi, mai ales în cazul în care se află unele dintre acele echipe și dacă începeai de la zero, nici nu ai lua în considerare niciunul dintre ei. Dar există „o absurditate frumoasă la faptul că acceptăm că există două echipe profesionale de baseball numite după culoarea încălțămintei lor (trei dacă numărați roșii). Sună atât de prost.

Și totuși. ..aici suntem.

Trebuie să aud ambele părți, așa. Iată respingerea „lui Jeremy”.