cum șase ani, când Hall of Famer, Jerry West, a început un turneu de carte pentru a promova West by West: My Charmed, Tormented Life, co-autorul autobiografiei, Jonathan Coleman, de multe ori s-a minunat de o anumită priveliște. „Oriunde am fi mers, ar fi de obicei niște copii mai mici care să-l recunoască și să spună„ Există logo-ul! ”… Ceea ce este interesant este că pentru atât de mulți oameni care nu l-au văzut niciodată jucând, el este pur și simplu recunoscut drept logo-ul.”

Pentru mai mult de jumătate din viața lui West, el a fost simbolul identificabil la nivel global al NBA. A fost o parte ineludabilă a identității sale, deoarece o siluetă asemănătoare este în logo. În 1969 – Richard Nixon a preluat funcția de președinte, Jose Feliciano a câștigat cel mai bun artist nou la Grammy și NBA avea doar 14 echipe – comisarul NBA J. Walter Kennedy a însărcinat consultantul pentru identitate de marcă Alan Siegel să ofere NBA un aspect nou. Siegel l-a supravegheat pe Jerry Logo-ul Dior a proiectat Major League Baseball cu un an înainte, iar Kennedy a dorit ca logo-ul ligii sale să imite designul roșu-alb-albastru al MLB, finalizat în 1968 pentru centenarul de baseball și să prezinte în mod similar silueta unui jucător. În timp ce căuta inspirație , Siegel a dat peste un Wen Roberts fotografie a driblingului din vest. Restul este istorie.

„Logo-ul, nu este deloc un lucru pe care l-a căutat deloc. A fost ideea lui Walter Kennedy. Walter a considerat că este important să existe un brand pentru ligă”, a spus Coleman. Jerry este mândru că este logo-ul, dar este și jenant pentru el, în egală măsură. ”

Din motive juridice și financiare, NBA nu a recunoscut oficial – și niciodată nu va recunoaște – faptul că West este siglă. Dar știm cu toții că este el.

„Aș vrea să nu fi ieșit niciodată la iveală faptul că sunt sigla, chiar știu”, a declarat West, acum un executiv pentru Golden State Warriors, la ESPN Salt în aprilie. „Am spus-o de mai multe ori și este măgulitor dacă sunt eu – și știu că sunt eu – dar este măgulitor. … Dacă aș fi NBA, aș fi jenat de asta. Chiar aș face-o. … Nu-mi place să fac nimic pentru a atrage atenția asupra mea … asta nu este cine sunt, punct. Dacă ar vrea să o schimbe, aș vrea să o facă. În multe privințe, aș dori să o facă. ”

După remarcile din aprilie ale lui West, în aprilie, The Undefeated a ajuns din urmă cu Siegel pentru a discuta despre fundalul creației logo-ului, despre relația sa cu West și dacă NBA va respecta vreodată dorințele Hall of Famer făcând o schimbare. În ciuda mai multor încercări, West nu a fost disponibil pentru comentarii pentru această poveste.

De ce l-ați selectat pe Jerry West ca siluetă a siglei NBA?

Am început gândindu-se la asta și a fost foarte apropiat de Dick Schaap, scriitorul sportiv. Lucra la revista SPORT, așa că l-am întrebat dacă pot să văd fișierele foto. Am parcurs fișierele și am găsit o serie de imagini cu jucătorii NBA … Am găsit o imagine a lui Jerry West, ceea ce am folosit ca bază a logo-ului. Am fost atras de ea pentru că era drăguț și vertical și îl făcea să se aplece și să dribleze … avea o mică mișcare. Am proiectat opt, nouă sau 10 versiuni diferite și s-a dovedit a fi cea mai eficientă. L-am prezentat la NBA și l-au aprobat imediat și au început să-l folosească. Astăzi, ar fi trecut printr-un fel de proces nebun de cercetare timp de șase luni, dar a fost acceptat spontan și a fost folosit acum de peste 40 de ani.

Cine au fost unii dintre ceilalți jucători luat în considerare?

M-am uitat la câteva sigle unde erau mâini sus în jurul fileului și a mingii. M-am uitat la lovitura cu cârlig a lui Kareem Abdul-Jabbar. M-am uitat la Wilt Chamberlain, Tom Havlicek, Tom Gola și câțiva alții de care îmi amintesc. Cel cu West tocmai a funcționat. A fost într-adevăr un fel de elegant și clasic. … La acea vreme, era de 12 ori în echipa All-Star. El a fost MVP într-una din finale.

I-ați spus inițial NBA că sigla este vestică?

Când l-am prezentat, nu am făcut o afacere din aceasta. Nu am spus că este Vest. Am spus că se bazează pe o imagine pe care am găsit-o. Cumva, oamenii au urmărit acest lucru. Nu am spus niciodată nimic despre asta. L-am întâlnit pe comisarul David Stern când eram în vacanță și am vorbit cu el despre asta. Nu a vrut să recunoască faptul că se bazează pe o imagine a Vestului, indiferent de motiv.

Ai vorbit vreodată cu West despre cum s-a simțit?

Nu am avut niciodată orice conversație cu el. L-am întâlnit într-un restaurant din L.A. Era cu un tip de PR la prânz. El stătea la această masă, iar eu i-am fost prezentat ca tipul care a făcut sigla. El a spus: „Cine a fost comisarul?” I-am spus „Walter Kennedy.” S-a uitat în jos și a început să mănânce și nu mi-a vorbit. Apoi l-am întâlnit înainte de un joc Lakers.Am luat cina în clubul privat cu Jeanie Buss, care este acum președintele Lakers, ca invitat. West stătea la o masă cu fiul său. M-am dus și m-am prezentat din nou, iar el a fost sumbru și nu a spus nimic. Și apoi, când biograful său și-a scris cartea, m-a sunat și i-am vorbit puțin. West nu ar primi telefonul. Vestul … pare a fi cam incomod cu faptul că este simbolul NBA. Când am făcut simbolul Major League Baseball, Harmon Killebrew m-a sunat și mi-a spus: „Se bazează pe mine?” Și i-am spus: „Nu … îmi pare rău.” M-au sunat alte persoane și mi-au spus: „Eram eu acela? Poți să spui că sunt eu? ”Și am spus:„ Nu. ”La baseball, băieții ăștia au vrut să fie ei și iată West, care este simbolul pentru NBA și nu se simte confortabil cu asta. Dumnezeu știe de ce.

Când au fost fiecare dintre aceste momente?

Când l-am văzut prima dată în restaurant, cred că a fost la sfârșitul anilor ’90. Când l-am văzut la jocul Laker, era în anii 2000.

De ce credeți că liga a negat atât de mult timp încât ați folosit West ca bază pentru sigla?

Poate că nu au vrut să fie o persoană reală, pentru că alte persoane s-ar plânge. Poate au crezut că West va dori o taxă. Acestea sunt cele două lucruri pe care le cred. Are sens, dar asta a fost realitatea, știi?

Ai vorbit cu fostul comisar NBA Stern despre logo și despre o posibilă schimbare. De ce nu s-a realizat niciodată unul nou?

El mi-a cerut să trimit fișierele și cred că se întreba dacă trebuie să fie modificat sau schimbat. Nu a exprimat niciodată exact de ce. foarte de succes. Face ceea ce este conceput să facă. Este o oglindă a conceptului Major League Baseball, unde ai un jucător în mișcare. Este foarte elegant. Funcționează invers și alb-negru și funcționează în aplicații verticale. După cum puteți vedea, este folosit la televizor în moduri creative. A existat de mult timp și este unul dintre cele mai recunoscute simboluri din lume. Oriunde mă duc, în ciuda tuturor lucrurilor pe care le-am făcut în viața mea, sunt prezentat ca tipul care a făcut sigla NBA. Oamenii vin și îmi cer să-mi facă fotografia. Când am făcut lucruri de presă, când oamenii mi-au făcut interviuri, unii oameni din presă mi-au cerut autograful. Este cu adevărat nebunesc.

Ar trebui actualizat? Crezi că va fi vreodată?

Sunt în domeniul brandingului de 45 de ani, iar tipurile de lucruri cu care mă mândresc sunt lucruri care durează mult timp. Major League Baseball, NBA, 3M sunt cele trei lucruri pe care le-am făcut acum 40, 45 de ani. Este un simbol excelent al baschetului. Este folosit în întreaga lume. Am fișiere cu aproximativ 70 de sigle sportive din întreaga lume care se bazează pe ea. Cred că, cu toată nebunia asta, voi ajunge să fac o carte despre ea. Oamenii spun: „Ei bine, pantalonii trebuie să fie mai lungi”, iar sportul este acum dominat de jucători negri. Cred că simbolul are o mare valoare și funcționează foarte bine. Este atât de recunoscut încât ar fi o greșeală să-l schimbi. Va fi schimbat? Da. Pentru că trăim într-o lume a schimbării. Un nou comisar va intra și, pentru a-și pune amprenta și a semnifica schimbarea, o va schimba.

Cine credeți că ar putea lua locul lui West ca siluetă?

Am văzut lucruri în care oamenii au spus că ar trebui să fie Stephen Curry. Evident, Iordania este una dintre ele. Nu cred că se poate baza pe un singur jucător. În istoria NBA există între 50 și 80 de jucători de talie mondială. Ar trebui să fie simbolic pentru sport. Cred că ar fi o greșeală dacă ar fi modelată către cineva, LeBron James sau oricine. Dacă îl vor actualiza vreodată, nu cred că s-ar baza în mod special pe un alt jucător. Va fi un jucător negru? Pantalonii vor fi mai lungi? Nu știu. Despre asta vorbește toată lumea.

Dacă NBA ar suna mâine și ți-ar cere să actualizezi sigla, ai fi deschis să o faci?

Nu. Pentru că eu chiar cred că nu ar trebui să o schimbe. Ar fi extrem de scump să-l schimb și nu cred că aș putea face ceva mai bun. Și cred că, pentru a respecta moștenirea sportului, nu trebuie să fie un jucător negru, nu trebuie să aibă pantaloni mai lungi, nu trebuie să fie un tip slam-dunking. Este o prezentare foarte elegantă și puternică a baschetului. Din punct de vedere grafic, este greu să faci ceva atât de static. Să ai tensiune, mișcare și grație. Este foarte greu. Nu cred că ar trebui să o schimbe. Am făcut atât de multe simboluri sportive și este greu. Nu puteți avea prea multe imagini. Trebuie să fie simplu. Trebuie să fie puternic. Trebuie să fie dinamic. Aceasta are toate aceste elemente. Un alt lucru: baschetul s-a schimbat mult acum. Începe să fie un joc de gardian. Era un gardian. Există o mulțime de driblinguri și multă mișcare. Își ține cu adevărat.

Speri să ai într-o zi conversația cu West?

Nu, nu-mi pasă că West îmi spune ceva.Îl admir ca jucător și, ca director general, a avut o carieră grozavă. Nu simt o afinitate față de el sau vreun interes față de el. M-am bucurat să-l văd jucând.

Ce nu știe fanii obișnuiți ai NBA despre sigla?

Când a apărut această serie recentă de articole, deoarece West a spus recent la televizor că nu-i plăcea, că nu se simțea confortabil cu asta, am primit aproximativ 2.000 și lucruri – 95 la sută dintre ei spun „Nu o schimba.” Un tip mi-a trimis ceva incredibil, ca o glumă. Mi-a trimis oameni alternativi care ar putea fi simboluri. În primul rând, avea o imagine apropiată a feței lui Dennis Rodman, cu doar feronerie pe buze. Mi-a trimis un desen animat cu Latrell Sprewell sufocându-l pe P.J. Carlesimo. Și mi-a trimis o poză cu Manute Bol stând lângă Muggsy Bogues. Aș spune că 90, 95% dintre oameni au spus că nu ar trebui schimbat și m-au felicitat și au fost foarte mulțumiți de asta. Mă simt bine în legătură cu asta. Sper să o păstreze, dar sunt realist.