Scriu multe despre scris.

Asta pentru că îmi place marketingul de conținut. În cazul meu, asta presupune scrierea unor articole de formă lungă, precum cea pe care o citești acum.

Îmi place marketingul de conținut, deoarece oferă niveluri nebunești de succes companiilor din întreaga lume.

Când am intrat pentru prima dată în industria de marketing în urmă cu aproximativ zece ani, totul era despre SEO tehnic și construirea de linkuri.

Astăzi? Este vorba despre conținut. Uită-te la felul în care a explodat industria marketingului de conținut!

Nu contează dacă ai o mamă mică & magazin pop sau o corporație de mega miliarde de dolari. Marketingul de conținut funcționează.

Dar în acest articol, nu voi cânta doar laudele marketingului de conținut. În schimb, voi face o scufundare profundă în ceva despre care majoritatea oamenilor nu vorbesc – o mică porțiune de marketing de conținut.

Este unul dintre acele mici, dar puternice secrete, care fie vor face sau rupeți-vă succesul în marketingul de conținut.

Vorbesc despre h1s.

Adevărat, dacă citiți acest articol, este posibil să aveți o mică cunoștință despre h1s. . A fost mult timp un accesoriu de SEO încă din zorii motoarelor de căutare.

Și, să fie adevărat, majoritatea SEO-urilor, specialiștilor în marketing de conținut, dezvoltatorilor de web și specialiștilor în marketing, știu puțin despre h1s.

Dar asta este problema. Suntem atât de obișnuiți să auzim despre h1s, să folosim h1s și să vorbim despre h1s, încât să nu ne oprim și să ne gândim – bine, ce se întâmplă de fapt aici cu h1?

Nu mulți oameni scriu cercetare de ultimă oră pe h1. Am vrut să schimb asta din cauza unei experiențe pe care tocmai am avut-o (mai multe despre asta în scurt timp).

Iată linia de jos – întregul scop de care aveți nevoie pentru a citi acest articol astăzi înainte de a mai pierde timp.

Dacă înveți cum să creezi h1-uri perfecte, poți domina marketingul de conținut mai ușor, mai repede și mai bine decât oricine.

Sunt convins că h1-urile sunt mult subestimate în conținut marketing azi.

Ești diferit. Citiți acest articol și veți învăța metoda exactă pentru a produce kickass h1s, care va duce marketingul dvs. de conținut la nivelul următor.

Aflați cum generez 195.013 vizitatori pe lună prin SEO.

Ce este un h1?

Voi presupune că nu știi nimic despre h1s.

Este în regulă. O să-ți precizez.

H1 este o etichetă HTML care indică un titlu pe un site web.

Permiteți-mi să despachetez acest lucru.

• HTML – Aceasta înseamnă Hypertext Markup Language. Majoritatea site-urilor web folosesc acest limbaj pentru a crea pagini web.
• Etichetă – O etichetă HTML este un fragment de cod care îi spune browserului web cum să afișeze conținutul.
• Antet – HTML are șase diferite etichete de titlu – h1, h2 și așa mai departe. H1 este considerat cel mai important tag, iar h6 este cel mai puțin important. Etichetele sunt adesea formatate de la mare (sau cel mai important) la cel mai mic (sau cel mai puțin important).

Dacă ar fi să creați un h1 în HTML, ar arăta astfel:

< h1 > Bună, numele meu este Header One! < / h1 >

Puteți arunca o privire la asta chiar tu. Deschideți orice pagină web – de preferință un blog de bună calitate – și urmați aceste instrucțiuni.

Mai întâi, asigurați-vă că sunteți pe o pagină web.

Aveți? Bine.

Apoi, vizualizați codul sursă.

Pentru a face acest lucru, folosesc o comandă rapidă de la tastatură pentru Chrome (Mac): CMD + Opțiune + u

De asemenea, puteți face clic pe Vizualizare → Dezvoltator → Vizualizare sursă (în Chrome):

Iată ce veți vedea când vizualizați codul sursă:

Înseamnă ceva pentru dvs.?

Mult noroc în căutarea etichetei h1. Pe pagina respectivă există 76.849 de caractere. (Am numărat.)

Căutați eticheta h1.

Apăsați CTRL + F pentru a deschide funcția de căutare din browser. Din nou, folosesc Chrome, dar majoritatea browserelor folosesc această funcție.

Când apăs CTRL + F, văd o mică bară de căutare în colțul din dreapta sus al ferestrei browserului.

Tastați „h1”.

Apoi, apăsați Enter.

Chrome evidențiază h1 pe această pagină.

Există un pic de cod care intervine între eticheta de început și eticheta de final, dar eticheta există .

Copia din eticheta h1 este „Cum să vă mențineți grupul Facebook activ și implicat”.

Gata. Pare destul de simplu, dar h1 are un impact mare, așa cum veți afla în secțiunea următoare.

Deci, de ce sunt h1-urile atât de importante?

Mai întâi, permiteți-mi să vă spun tu o poveste.

Cu puțin timp în urmă, afacerile bâzâiau ca de obicei.Îmi făceam treaba, îmi rulam blogul și scriam articolele mele.

Traficul blogului meu a fost destul de bun în general. Dar am decis să pun un alt set de globi oculari pe el.

Când am făcut acest lucru, am făcut o descoperire și am schimbat h1 pe unul dintre articolele mele.

În trei zile, pagina a avut cu 85% mai mult trafic organic. În plus, trecuse de la pagina 3 a SERP-urilor la pagina 1, poziția opt!

Toate pentru că am schimbat h1.

Nu sunt singurul care a experimentat o astfel de schimbare dramatică. De fapt, creșterea mea în traficul de căutare nu este nimic în comparație cu acești tipi.

Un magazin local de piese auto din Houston, TX și-a schimbat titlurile paginilor și h1-urile. Rezultatul?

Graficul spune totul:

Nu vreau să par un vânzător de ulei de șarpe, cu o grămadă de anecdote, așa că permiteți-mi să vă dau informații reci și dificile despre h1 și SEO.

H1 au fost întotdeauna un factor major de clasare.

Au existat o mulțime de tendințe în SEO care au apărut și au dispărut, dar h1-urile nu și-au pierdut niciodată semnificația.

În cel mai recent sondaj al factorilor de clasificare a căutării, importanța etichetelor ( inclus în „Cuvânt cheie la nivel de pagină & Valori bazate pe conținut”) este al treilea cel mai influent grup de factori de clasare.

H1-urile sunt de obicei cel mai notabil conținut vizual de pe pagină.

Aceasta este probabil cea mai importantă caracteristică SEO a h1-urilor. Și la început, s-ar putea să nu pară o Funcția „SEO”.

De ce nu? Pentru că este vorba mai mult de utilizator decât de optimizarea tehnică a paginii, nu?

Nu! Și aceasta este direcția pe care SEO a luat-o în ultimii ani. SEO se referă mai mult la optimizarea utilizatorilor decât la optimizarea motorului de căutare.

Nu treceți peste această idee de a observa utilizatorii h1. Contează!

H1-urile sunt unul dintre cele mai puternice elemente SEO și UX pe pagină pe care le ai în arsenalul tău.

Acum, să ne dăm seama cum să le folosim.

Cum creez h1s killer?

H1s nu sunt un mare secret. Faptul este că aproape oricine știe ceva despre SEO sau HTML le folosește.

80% din rezultatele căutării de pe prima pagină din Google folosesc un h1.

Deci, de ce am scris chiar acest articol?

Pentru că majoritatea oamenilor le folosesc incorect!

Până de curând, Chiar și eu nu mi-am dat seama cât de greșit m-am înșelat când scriam h1s.

După ce am dat colțul și am făcut o descoperire, cunoștințele mele despre h1s au lovit acoperișul, iar traficul site-ului meu s-a schimbat !

Iată regulile de creare a h1. Urmați-le și veți obține h1-uri perfecte de fiecare dată.

Folosiți doar un h1.

Fiecare pagină are nevoie doar de o etichetă de 1 h1. Nu există niciun motiv pentru a utiliza mai mult decât o singură etichetă h1.

De ce nu? Dacă unul este bun, doi sau șaisprezece nu ar fi chiar mai buni?

Fiecare pagină are nevoie doar de o etichetă de 1 h. Nu există niciun motiv pentru a utiliza mai mult decât o singură etichetă h1.

Nu neapărat.

Motoarele de căutare vor accesa cu crawlere mai multe H1 pe o pagină, sigur, dar prioritatea logică a unei etichete semantice H1 înseamnă că vă concentrați eforturile de SEO pe o frază sau frază de cuvânt cheie, spre deosebire de multe.

Prezența mai multor h1 nu va confunda neapărat motorul de căutare, dar ar putea dilua puterea SEO a unui singur h1.

Unele SEO-uri pot fi confortabile folosind mai multe H1-uri, dar, din experiența mea, regula cu o singură pagină / o singură pagină H1 mi-a oferit cele mai bune rezultate SEO.

h1 dvs. ar trebui să descrie subiectul paginii dvs.

La cel mai de bază nivel, h1 ar trebui să descrie despre ce este conținutul.

1. Adesea, eticheta h1 va fi similară cu eticheta dvs. de titlu.
2. De obicei, eticheta h1 va fi titlul postării sau articolului dvs. de blog.
3. În mod normal, eticheta h1 oferă cititorului un sentiment puternic a ceea ce va citi.

H1 ar trebui să aibă între 20 și 70 de caractere.

Nu vă obsedați cu lungimea h1. Nu este atât de important pe cât era.

Singurul motiv pentru care îl menționez este să sugerăm că, dacă este prea scurt, pierzi spațiu valoros. Dar dacă este prea lung, diluați puterea etichetei.

O lungime medie – 20-70 de caractere – este corectă. Puteți folosi o propoziție normală ca h1 și este complet bine.

Faceți ca h1 să iasă în evidență.

h1-ul dvs. ar trebui să fie cel mai important element vizual de pe pagină.

1. Ar trebui să fie mare.
2. Ar trebui să fie puternic.
3. Ar trebui să fie vizibil.
4. Ar trebui să utilizați orice elemente vizuale, de formatare și de stil necesare pentru a face acest lucru să iasă în evidență.

De ce este aceasta important?

După cum am discutat în altă parte a articolului, este vorba despre experiența utilizatorului.

Rețineți că un H1 este un element semantic, nu un element vizual, și este important să păstrați această distincție. Designerii web nu trebuie să adauge elemente de stil folosind etichete semantice precum H1, H2.

Cu toate acestea, în lumea reală, stilul și elementele semantice se amestecă.Urmarea celor mai bune practici de proiectare și dezvoltare înseamnă că cele mai semnificative etichete semantice sunt, de asemenea, cele mai importante elemente vizuale.

Dimensiunea contează în designul web. Și etichetele semantice contează în dezvoltarea web. Conectarea lor la SEO are sens.

Pentru un bun exemplu al acestei formatări, consultați blogul la Smart Passive Income. H1-ul lui Pat Flynn este cu siguranță puternic.

Când verific codul sursă, acesta este ceea ce văd:

Iată un alt exemplu bun de la Ramit Sethi.

Puteți ghici care este h1-ul său?

Da. H1 este „Îți cunoști potențialul de câștig.”

Punctul pe care îl pun aici are de-a face cu experiența utilizatorului care este următoarea secțiune:

Creați h1-uri care să ofere o experiență bună utilizatorului.

SEO s-a schimbat masiv în ultimii ani. Cea mai mare schimbare de departe a fost influența de experiență a utilizatorului în SEO.

Cel mai bun mod de a lua în considerare SEO și UX este cu această diagramă Venn.

Această diagramă a fost publicată în 2012.

Astăzi, câțiva ani mai târziu, SEO ar fi probabil un cerc mai mic într-un design și mai mare & Cerc de utilizare .

O parte a motivului este că motoarele de căutare au evoluat într-un grad atât de înalt încât pot intui ceea ce doresc utilizatorii, chiar și în timp ce utilizatorii caută și navighează.

Rețineți că, din cauza învățării automate, motoarele de căutare se schimbă constant. Nu mai există supărări masive ale SERP din cauza schimbărilor de algoritmi.

În schimb, există o ajustare continuă nuanțată a factorilor de clasare a căutării pe baza obiceiurilor de căutare și navigare a milioanelor de utilizatori ai motorului de căutare.

Cu alte cuvinte, modul în care utilizatorii interacționează cu pagina dvs. are multe de făcut faceți-vă cu modul în care se va clasa pagina dvs.

Și h1 este unul dintre cele mai importante elemente de pe pagina dvs. care influențează interacțiunea lor.

De ce? Pentru că este vizibil. Trimite un mesaj. Comunică un sentiment. Face o promisiune.

H1-ul tău ar trebui să vorbească cu utilizatorul într-un mod deschis!

În 2015, Searchmetrics a efectuat un studiu masiv asupra factorilor de clasificare. Ceea ce au descoperit a fost că cel mai mare impact al unui h1 nu a fost eticheta în sine, ci modul în care a fost formatată eticheta!

Iată o propoziție cheie din cercetarea lor:

Când este activată pagina în sine, prezența h1 și h2 oferă o structură de antet pentru a contura textul de pe pagină – aceste elemente îmbunătățesc experiența utilizatorului

Aceasta este o parte fascinantă a științei h1s. Nu doar prezența h1 pe pagină face diferența – chiar dacă acesta este punctul de plecare.

În schimb, este modul în care formatarea și plasarea h1 apar utilizatorului!

Utilizați un cuvânt cheie cu coadă lungă concentrat în h1.

Credeți sau nu, unele SEO nu recomandă utilizarea cuvintelor cheie în h1.

De ce nu ?!

Umplerea cuvintelor cheie, de aceea.

Cred că suntem cu toții de acord că umplerea cuvintelor cheie este un lucru din trecut. Obișnuiam să o facem. Nu o mai facem. Ne pare rău. Te iertăm. Viața continuă.

Există SEO-uri care încă fac umplere cu cuvinte cheie? Pot fi. Dar nu funcționează. Google a sancționat asta cu mult timp în urmă.

Dar nu există nimic care să conțină cuvinte cheie despre utilizarea unui cuvânt cheie într-un h1. Dimpotrivă, Google dorește să utilizați un cuvânt cheie în h1.

De ce? Deci, crawlerele lor pot înțelege mai bine despre ce este vorba pagina!

Dacă nu utilizați un cuvânt cheie puternic în h1, Google poate afla totuși despre ce este pagina, o indexează corespunzător și vă oferă un rang frumos.

Dar de ce să renunțați la ocazia de a oferi companiei Google toate informațiile de care are nevoie și pe care le dorește chiar în codul sursă al site-ului dvs. web?

Utilizați un cuvânt cheie – o lungă -tail cuvânt cheie.

Permiteți-mi să vă arăt un exemplu clar despre cum funcționează acest lucru folosind un cuvânt cheie simplu, „testarea bandiților”.

Chiar dacă acest cuvânt cheie nu este din punct de vedere tehnic lung, funcționează bine pentru scopurile noastre, deoarece este clar, concis, vizibil și ușor de utilizat într-un h1.

Aceasta este o pagină de pe blogul Crazy Egg.

Articolul este despre testarea bandiților.

Cel mai vizibil element vizual de pe pagină este „Glosar: Testarea bandiților”.

Și acesta este și h1.

Iată datele despre această pagină.

• The title: Ce este testarea bandiților? Glosarul Crazy Egg
• The h1: Glossary: Bandit Testing
• Keyword: bandit testing

Clasamentul lor? Pagina Google 1, poziția cinci! Și asta este la numai două săptămâni de la publicarea articolului!

Acest articol are o abordare mai lungă. Cuvântul cheie în acest scenariu este „Facebook Hacks pentru anunțuri video”.

Acest cuvânt cheie este inclus în titlul blogului și este, de asemenea, h1.

Și, la doar două săptămâni de la publicare, articolul se află pe prima pagină, poziția 5 din Google.

Deci, da, vă recomand să utilizați un cuvânt cheie cu coadă lungă în h1.

• Nu-l forțați.
• Faceți-l natural.
• Nu faceți lucruri!

Dar faceți-l.

Răspundeți intenției utilizatorului cu h1-ul dvs.

Expresia „intenția utilizatorului” pare să încurce unii oameni, dar este într-adevăr destul de simplă.

Ori de câte ori scrieți un conținut, doriți să puneți întrebarea ce înseamnă utilizatorul dorește când îmi deschide articolul? Care este intenția lor?

H1-ul tău ar trebui să satisfacă această intenție.

Dacă cineva caută „tactici SEO riscante”, probabil că pot presupune că sunt în căutarea unor tehnici rapide de optimizare a motorului de căutare care să le sporească clasamentul.

Dacă aș scrie un articol despre acest subiect (oh, așteaptă, am făcut-o!) atunci vreau să le răspund cu intenția lor cu h1-ul meu .

Iată cum funcționează călătoria intenției.

În primul rând, utilizatorul își face o idee. Apoi, îl caută pe Google.

Ei văd acest rezultat promițător în SERP.

Așa că fac clic pe el! Și văd articolul meu de pe blog pe această temă.

Scopul meu cu h1 este să le promit ceea ce au căutat – câteva tactici SEO simple, dar riscante, care le-ar putea spori traficul.

Sarcina h1-ului tău este să înceapă să satisfacă intenția utilizatorului.

Acesta este modul în care Marc Purtell o explică în SEJ :

Pentru a avea niște etichete h1 grozave, optimizate pentru Hummingbird, încercați să înțelegeți ce poate cere un utilizator atunci când caută un cuvânt cheie pagina vizează și formatează această întrebare din pagină cu etichete h1.

Permiteți-mi să rezum regulile pentru crearea h1-urilor uimitoare.

1. Folosiți un singur h1.
2. H1 dvs. ar trebui să descrie subiectul paginii dvs.
3. Faceți ca h1 să iasă în evidență.
4. Creați h1s care să ofere un experiență bună pentru utilizator.
5. Folosiți un cuvânt cheie cu coadă lungă focalizat în h1.
6. Răspundeți intenției utilizatorului cu h1 dvs.

Transformați site-ul web în 1 săptămână cu un audit h1.

Ca bonus, vreau să vă ofer o modalitate concretă de a pune aceste lecții în practică.

Vă voi da o temă pentru teme care vă poate spori traficul organic cu 50%.

Puteți efectua această sarcină în câteva zile, fără probleme.

Văd că mulți oameni pierd mult timp făcând „audituri de conținut” pe site-urile lor web. Nu sunt împotriva auditurilor de conținut.

Împotrivă sunt risipa de timp și bani. Și asta reprezintă o mulțime de audituri de conținut – o pierdere de timp și bani.

În loc să faceți un audit complet al conținutului pe site-ul dvs. web, vă sugerez să faceți un audit h1.

Iată puterea unui audit h1. Este rapid. Este ușor. Și obține rezultate ridicole în perioade record.

O mulțime de SEO și specialiști în marketing caută un glonț de argint în SEO care să le ajute afacerile să crească în SERP.

Uite, există niciun glonț de argint. Dar procesul pe care urmează să îl învățați este cel mai apropiat lucru pe care îl știu.

Dacă aveți un site sau blog de dimensiuni mici și mijlocii, urmați acest proces.

Descărcați Screaming Frog

Puteți face acest lucru de pe site-ul web https://www.screamingfrog.co.uk/.

Faceți clic pe „SEO Spider Tool”.

Apoi faceți clic pe „Descărcați”.

Nu este nevoie să achiziționați o licență pentru utilizarea software-ului. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. web are mai mult de 500 de pagini, este o idee bună să cumpărați o licență.

Deschideți Screaming Frog.

Când ați descărcat cu succes Screaming Frog, continuați și deschideți-l.

Introduceți adresa URL.

Faceți clic pe Start și așteptați finalizarea procesului de accesare cu crawlere.

În funcție de dimensiunea site-ului dvs., acest lucru poate dura câteva minute sau câteva ore.

De obicei, durează mai puțin de un minut pentru ca Screaming Frog să acceseze cu crawlere 500 de pagini.

Faceți clic pe h1 în bara de meniu.

Aici veți vedea o listă cu toate h1-urile de pe site-ul dvs.

Verificați dacă lipsesc h1s.

Faceți clic pe meniul de filtrare.

Selectați „Lipsește”.

Veți vedea o listă cu toate paginile de pe site care nu au o etichetă h1.

Prima dvs. sarcină este să creați un h1 pentru fiecare dintre aceste pagini.

(Cu excepția cazului în care, desigur, aveți un motiv să nu faceți acest lucru. Pagina mea / blog este o pagină de meniu pentru a selecta articolele pe care le Am adăugat și actualizat în mod regulat acolo, așa că am ales să nu includ un h1).

Creați o listă a etichetelor h1 lipsă.

Faceți clic pe „Export”.

Găsiți un loc bun pentru a salva fișierul.

Este un CSV, astfel încât să îl puteți deschide în Excel.

Filtrează toate elementele „ duplicate ”h1s.

Puteți face acest lucru făcând clic pe„ duplicat ”din meniul de filtrare.

Din nou, salvați această listă într-un CSV pentru referințe viitoare.

Filtrați toate h1-urile „multiple”.

Din nou, salvați lista

Acum, reveniți la meniul de filtrare și selectați „Toate”.

Exportați lista.

În acest moment, ar trebui să aveți patru fișiere CSV.

Creați h1-uri noi.

Sarcina dvs. acum este de a crea noi etichete h1 pentru fiecare dintre categorii. Începeți cu cele lipsă, treceți la duplicat, următorul multiplu și, în cele din urmă, reluați toate h1-urile.

Dacă site-ul dvs. web are zeci de mii de pagini, este posibil să puteți lucra numai la h1 cu cea mai mare prioritate proiect de etichetă – cele lipsă.

Cu toate acestea, dacă aveți timp, actualizați toate h1-urile dvs. pentru a se alinia la regulile pe care le-am furnizat mai sus.

Cred că veți vedea o mare diferență în trafic, în clasamentul dvs. și în performanța generală a site-ului.

Concluzie

Dacă ați citit acest articol, știți mai multe despre h1s decât majoritatea oamenilor de pe planetă .

Mai important, știți exact cum să utilizați h1s pentru un impact maxim SEO.

Rețineți că h1s sunt încă foarte importante pentru SEO. Îți pot crea sau sparge site-ul, conținutul, traficul și clasamentele.

Sper că vei fi dispus să faci ceea ce am făcut – să descoperi puterea h1-urilor, să le reînnoiești site-ul dvs. și pentru a experimenta creșterea traficului pe care am experimentat-o.

Spuneți-mi experiența dvs.! Abia aștept să aud ce se întâmplă.

Care sunt câteva dintre sfaturile dvs. de cea mai bună practică h1?