Esta história é a sequência não oficial de uma história que postamos ontem, intitulada “Como 50 Cent passou de nove tiros para nove figuras?” A história da Vitamin Water de 50 Cent é tão fascinante que decidimos que ela merecia um artigo completo por conta própria.
Em 8 de março de 2003, o álbum de estreia de 50 Cent, “Get Rich Or Die Trying” foi lançado pela Shady / Aftermarth / Interscope Records. Graças ao single altamente popular “In Da Club”, o álbum disparou para o primeiro lugar na parada da Billboard 100 e permaneceu lá por nove semanas consecutivas. Entre março e julho, o álbum vendeu impressionantes 5 milhões de cópias apenas nos Estados Unidos e acabaria por vender mais de 15 milhões de discos em todo o mundo.
Essa notícia foi na verdade doce e amarga para o empresário do 50 Cent, Chris Lighty. Apenas alguns meses antes, Lighty e sua empresa Violator Management concordaram em perder metade dos lucros musicais de 50 Cent para garantir seu contrato com a Shady Records. Eles nunca teriam concordado com essa perda se já não tivessem sido rejeitados por todas as grandes gravadoras da América devido à reputação violenta e controversa dos anos 50. Pelo lado positivo, Lighty e Violator ainda receberiam uma taxa de administração de 15% sobre qualquer dinheiro (incluindo vendas de música) que 50 Cent trouxesse como cliente.
Perder aquela grande parte da música de 50 Cent as vendas foram, na verdade, uma bênção disfarçada. Perder dezenas de milhões de dólares em royalties acendeu um incêndio sob a bunda de Chris Lighty e de toda a equipe do Violator. Com a fama de 50 Cent disparou em todo o mundo, o Violator agiu rapidamente para assinar dezenas de acordos de endosso extremamente lucrativos. Mas este não era o seu acordo de endosso médio. Para realmente compensar suas perdas, o Violator partiu em uma missão para fazer negócios com empresas que ofereciam um grande salário inicial E participações de capital de retaguarda por 50 centavos. Em breve, 50 centavos Cent estava ganhando dezenas de milhões como endossante / proprietário de uma linha de roupas, G-Unit Records, uma empresa de ringtone, um videogame, um estúdio de cinema e muito mais.
Enquanto isso, um executivo veterano de uma empresa de bebidas chamado Rohan Oza estava assistindo à TV e viu um comercial da Reebok estrelado por 50 Cent. Rohan Oza havia deixado a Coca-Cola recentemente, onde supervisionou pessoalmente a revitalização das marcas Sprite e Powerade, visando consumidores urbanos com parcerias criativas e inovadoras e campanhas publicitárias. Rohan era agora o gerente de marca de uma empresa chamada Gleceau, que possuía uma bebida esportiva incipiente chamada Vitamin Water. Para surpresa e espanto de Rohan, no final do comercial da Reebok, 50 Cent tomou um grande gole de Vitamin Water.
