Escutem, marcas

No Google BrandLab, ajudamos as marcas a aproveitar todo o potencial do YouTube. Muitos sons podem desencadear a sensação calmante de ASMR, e as marcas devem estar atentas. Não estamos apenas falando sobre um enorme público engajado para explorar; estamos falando de um enorme público engajado que já usa sua marca. Os ASMRtists frequentemente empregam objetos, especialmente produtos alimentícios, para criar o efeito de formigamento: embalagens amassadas, mastigando doces, quebrando latas abertas. (Uma pesquisa por “cerveja ASMR” no YouTube retorna mais de 81.000 resultados de vídeo.) Tic Tac, Swedish Fish e Taco Bell são todas marcas que fazem participações especiais em vídeos de criadores do YouTube.

KFC abraçou a tendência. Neste vídeo recente do YouTube, o ator George Hamilton, interpretando o Coronel Sanders, sussurra palavras doces sobre os lenços de bolso e aprecia os sons do “novo frango frito crocante” do KFC. Esta é uma comunidade que está absolutamente apaixonada e entusiasmada com a experiência sensorial de som “, disse o CMO do KFC Kevin Hochman no The Washington Post.” Há muito conforto associado ao ASMR, e é isso que nossa comida oferece. “

Em 2015, a BBDO criou o ASMR anúncios em vídeo na China para chocolates Dove que foram projetados para evocar o “formigamento de prazer suave e sedoso” que os consumidores sentiam ao comer os doces. Os filmes foram até submetidos a testes científicos e os resultados estão sendo estudados por neurocientistas.