Por uma década, ninguém conseguiu escapar do Noid O mascote da Domino “s Pizza de 1986 a 1995 foi uma bizarra animação de argila, aparecendo em tudo, de comerciais a videogames e uma participação especial na estranha antologia do filme Moonwalker de Michael Jackson. O Noid era tão onipresente que era, bem, irritante (o que faz sentido – Noid é abreviação de irritado). Mas para Kenneth Lamar Noid, o Dominó Noid não era simplesmente irritante – ele acreditava que o personagem foi criado especificamente para zombar dele.
Em 1960, os irmãos Tom e James Monaghan compraram uma pizzaria falida, a DomiNick’s, nos arredores do campus da Eastern Michigan University em Ypsilanti por novecentos dólares. Um ano depois, com a loja ainda em dificuldades, James saiu do negócio de pizza (para ser um carteiro) e vendeu sua parte da loja para seu irmão Tom por um fusca usado. Isso seria um grande erro. Em apenas alguns anos, a DomiNick “s se tornou a pizzaria mais movimentada do país (pelo menos, pela própria estimativa de Tom Monaghan) por” manter as coisas simples “. Em 1965, um funcionário sugeriu mudar o nome da empresa para “Domino” s. ” Apesar de uma ação judicial de direitos autorais da Domino Sugar em 1980, a empresa resistiu e abriu sua milésima loja em 1983.
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Apesar do sucesso, o A rede queria causar um impacto maior no mercado de pizza bastante lotado. Então, em 1984, instituíram a nova política de garantir que a pizza fosse entregue ao cliente em trinta minutos ou menos. Junto com isso, a Domino’s planejou uma nova campanha de marketing para espalhar a palavra. Nasceu o esquisitão vermelho, de argila, com orelhas de coelho e dentes salientes “Noid”.
A lenda do Claymation Will Vinton (o mesmo cara por trás dos California Raisins), criou o “Noid”, que deveria ser a “manifestação física de todos os desafios inerentes à entrega de uma pizza em 30 minutos ou menos”. Os primeiros comerciais estrearam em 1986 e mostravam o Noid tentando impedir que sua pizza chegasse a tempo por meio de uma série de piadas mal concebidas.
Os comerciais foram um sucesso imediato e saltaram A Domino está em uma guerra de pizza com a Pizza Hut. O Noid se tornou um nome familiar, mas em 30 de janeiro de 1989, a empresa enfrentou o pior desastre de relações públicas de mascote da história.
Era um típico almoço de segunda-feira hora em que Kenneth Lamar Noid, de 22 anos, entrou na Domino’s Pizza em Chamblee, Geórgia, segurando um revólver magnum .357. Ele fez dois funcionários como reféns por mais de cinco horas, que conseguiram escapar quando Noid pediu e comeu uma pizza. Felizmente, ninguém ficou ferido durante a provação. Noid foi preso e acusado de sequestro, agressão agravada e roubo por extorsão. Embora a maioria de suas demandas iniciais fosse bastante normal – dez mil dólares e um carro de fuga, ele também queria uma cópia do livro Filho da Viúva (um romance sobre maçons ) Logo ficou claro que Noid era motivado por mais do que apenas coisas tangíveis. De acordo com policiais no local, Noid havia se convencido de que a campanha de marketing da rede de pizzarias tinha sido dirigida diretamente a ele. Disse um dos policiais: Noid estava “tendo uma rixa em andamento em mente com Monaghan sobre os comerciais” Noid “” e pensou que os anúncios eram feitos especificamente para zombar dele. Ele firmemente pensou que o dono da Domino’s Pizza estava dizendo às pessoas para ficar É desnecessário dizer que os jornais tiveram um dia cheio de manchetes, com muitos saindo como bastante insensíveis à situação.
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Enquanto Noid foi acusado, ele foi finalmente considerado inocente dos crimes por motivos de insanidade e foi enviado para o Instituto de Saúde Mental da Geórgia. Apesar do desastre de relações públicas, a Domino’s manteve o Noid ao redor e continuou a empregá-lo em comerciais mais absurdos. Infelizmente, a história de Noid mudou para o trágico. Em 1995, ainda convencido de que a Domino’s Pizza queria tornar sua vida miserável, Kenneth Lamar Noid cometeu suicídio em seu apartamento na Flórida. cadeia de pizzarias imediatamente parou de usar o Noid em seus marketing depois disso.
Hoje, o Noid é pouco mais do que uma memória nostálgica. Em 2011, ele fez um breve retorno em um jogo no Facebook antes de desaparecer novamente. Graças em parte ao Noid, a Domino “s Pizza ainda é uma das principais cadeias de pizza do mundo, com quase nove bilhões em vendas anuais. Para Kenneth Lamar Noid, porém, a história do Noid teve um final trágico.
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