Um olhar sobre o logotipo da Adidas e a história por trás dessa enorme marca esportiva. A Adidas é usada e reconhecida por pessoas de todo o mundo.
Hoje, a Adidas e o logotipo da Adidas são uma das empresas de calçados e roupas mais populares do mundo. Recentemente, eles chegaram a desafiar empresas como a gigante dos calçados Nike, encontrando uma maneira de atrair novos clientes em um momento em que muitas empresas na indústria de roupas esportivas estão lutando. Como acontece com qualquer empresa de vestuário, o marketing inteligente e o olho para o design da Adidas desempenharam um papel monumental em seu sucesso e, neste artigo, daremos uma olhada na história da Adidas, na história do logotipo da Adidas e no papel que o logotipo deles influenciou a estratégia de marketing.
A história da Adidas
Para muitos, as origens da Adidas podem gerar um pouco de controvérsia – o fundador da empresa, Adolf Dassler, lutou ao lado dos alemães na Primeira Guerra Mundial e se juntou ao partido nazista na Segunda Guerra Mundial. Depois de voltar das lutas na Primeira Guerra Mundial, Dassler começou a trabalhar para produzir calçados esportivos na cozinha de sua mãe. A princípio, seu irmão mais novo, Rudolf, se juntou a ele, mas depois de um desentendimento, Rudolf deixou a empresa e fundou uma empresa que mais tarde seria uma das maiores rivais da Adidas – a Puma.
A Adidas – então Dassler Shoes – teve sua primeira grande chance quando Adolf dirigiu para os Jogos Olímpicos de 1936 com uma mala cheia de chuteiras e convenceu o velocista Jesse Owens a usá-las na competição . Jesse Owens se tornou o primeiro afro-americano a receber patrocínio nas Olimpíadas, e a popularidade da Dassler Shoes disparou.
Em 1947, Adolf mudou o nome de sua empresa para Adidas após seu apelido “Adi”. Ele manteve o controle da empresa até 1987, quando a vendeu para um investidor francês chamado Bernard Tapie. Tapie aumentou a produção de sapatos Adidas, mas incapaz de pagar os juros do empréstimo que usou para comprar a empresa, Tapie vendeu a Adidas para Robert Louis -Dreyfus.
A Adidas mudou de mãos mais algumas vezes nos anos que se seguiram, crescendo cada vez com mais sucesso. Hoje, a Adidas fornece roupas para a NBA, NFL e outros, e em 2016 a empresa viu € 19,3 bilhões em vendas. Ao longo do caminho, a Adidas alavancou um marketing inteligente e a popularidade de seus designs para alcançar tal sucesso e na vanguarda desses designs é o logotipo reconhecível da Adidas – um logotipo que eles compraram por € 1.600 e duas garrafas de uísque.
História do logotipo da Adidas
O logotipo da Adidas é famoso por seu logotipo de três listras. No entanto, não foi a primeira empresa a usar o design. O proprietário original do logotipo era a Karhu Sports. No entanto, Karh u Sports foi duramente atingido pela Segunda Guerra Mundial e com pouco capital, o proprietário concordou em vender a marca registrada de seu logotipo para a Adidas por € 1.600 e duas garrafas de uísque.
Em 1971, a empresa revelou o modelo de três listras Logotipo da Adidas em uma forma que lembra uma folha chamada de “trevo”. Esta versão foi posteriormente substituída pelo logotipo atual, em forma de triângulo, embora o logotipo trifólio ainda possa ser encontrado em alguns produtos da Adidas.
Elementos de design do logotipo da Adidas
Mesmo antes de a Adidas adquirir o logotipo do trevo da Karhu Sports, ela adicionou três barras a todos os seus produtos e se referiu a si mesma como a “empresa das três listras”. O objetivo dessas três listras era transmitir a diversidade e o apelo internacional da empresa, simbolizando as três principais áreas onde os sapatos Adidas eram vendidos – América do Norte, Europa e Ásia.
A Adidas acrescentou ainda mais significado e simbolismo ao seu logotipo mais recente, tornando o logotipo da Adidas em um triângulo que parece uma montanha subindo. Esta montanha simboliza a superação de desafios – um tema popular para os atletas que a Adidas vende suas roupas.
A Adidas também escolheu apresentam o nome da empresa em letras minúsculas no logotipo. Essa escolha representa a natureza casual e informal da marca Adidas.
Por último, uma vez que nenhum esquema de cores específico é anexado ao logotipo da Adidas, A Adidas é livre para alterar a cor do logotipo da maneira que achar adequada para complementar o design das roupas que estão vestindo.
A popularidade do logotipo da Adidas
Empresas de vestuário vivem e morrem pela popularidade y de seu design. Eles não só precisam que seu design seja atraente para os clientes, mas também que sejam imediatamente reconhecíveis para que os aspectos mais importantes de sua estratégia de marketing funcionem.
Por exemplo, a Adidas paga grandes quantias de dinheiro ter seus sapatos usados por atletas profissionais na NBA e além. O objetivo é que as pessoas vejam esses atletas usando esses calçados e se inspirem para comprá-los para si.No entanto, quando um jogador de basquete da NBA usa tênis Adidas na quadra, não há anúncio de que ele os esteja usando, exceto um logotipo em destaque no tênis. Portanto, a Adidas conta com as pessoas capazes de reconhecer o logotipo em um instante para que essas promoções funcionem.
Felizmente, o logotipo da Adidas é de fato imediatamente reconhecível. É um design simples que mudou muito pouco ao longo dos anos e não depende de texto difícil de ver para torná-lo reconhecível.
Embora não haja dúvida de que as pessoas compram roupas da Adidas por sua qualidade, é ainda o logotipo da Adidas, que é o principal ponto de venda da empresa. Todas as suas roupas apresentam o icônico logotipo da Adidas de uma forma ou de outra, tornando o logotipo o principal elemento de seu design de roupas.
O melhor de tudo é que a Adidas conseguiu vincular uma mensagem a seu logotipo. Quando as pessoas veem roupas da Adidas ou vêem outra pessoa usando, elas imediatamente associam as roupas com qualidade e capacidade atlética. É essa associação que faz com que muitos clientes voltem sempre para a Adidas.
Embora ótimos, logotipos de qualidade sejam importantes para qualquer empresa, eles são vitais para empresas como Adidas e Nike, que ancoram todo o seu estratégia de marketing para seu logotipo. Dado o sucesso internacional da empresa, a Adidas é um ótimo exemplo de quanto sucesso um logotipo pode trazer para uma empresa quando bem feito.
