ESCRITO POR PAUL BOYCE | Atualizado em 12 de julho de 2020

Definição de bens complementares

Um bem complementar é um produto ou serviço que agrega valor a outro. Em outras palavras, são dois bens que o consumidor usa em conjunto. Por exemplo, cereal e leite, ou um DVD e um reprodutor de DVD.

Às vezes, o bem complementar é absolutamente necessário, como é o caso da gasolina e do carro. No entanto, um bem complementar pode agregar valor ao produto inicial. Por exemplo, panquecas e xarope de bordo.

Bens complementares têm uma relação negativa entre si – o que significa que quando o preço do produto X aumenta, a demanda pelo produto Y cai. Isso ocorre porque menos pessoas compram o produto X devido ao preço mais alto. Como resultado, menos pessoas também estão comprando o produto Y, que apenas agrega valor ao produto X. No jargão econômico, isso é conhecido como “elasticidade cruzada negativa da demanda”.

Vamos considerar um iPhone. Se seu preço aumentar em 10%, isso pode levar a níveis mais baixos de demanda. Ao mesmo tempo, se menos pessoas estão comprando iPhones, também haverá menos pessoas comprando capas de iPhone. É por causa dessa relação que podemos considerá-los como bens complementares.

Bens complementares fracos

Nem todos os bens complementares são iguais. Existem bens complementares “fracos” e “fortes”. Bens complementares fracos respondem aos aumentos de preços de uma forma muito limitada. Em outras palavras, eles não respondem aos aumentos de preços de bens complementares. No entanto, há alguma conexão entre os dois.

Se tomarmos as panquecas e o xarope de bordo como exemplo – são dois bens complementares. Os consumidores usam xarope de bordo com panquecas, mas também usam outras coberturas. Por exemplo, os consumidores podem usar bananas ou açúcar. Portanto, embora o xarope de bordo seja usado para complementar panquecas, há muitas outras alternativas que tornam a relação entre os dois fraca.

Se o preço do xarope de bordo aumentar em 10 por cento, mas a demanda por panquecas cair 1 por cento, o relacionamento é, portanto, fraco. Isso ocorre porque o aumento de preço do produto complementar tem pouco efeito sobre a demanda do outro.

Bens complementares fortes

Bens complementares fortes têm uma relação estreita entre si. Isso quer dizer que um bem depende do outro para agregar valor. Por exemplo, temos um DVD e um DVD player. Eles são conhecidos como bens complementares fortes porque são bastante inúteis um sem o outro.

A relação entre bens complementares fortes é muito elástica. Em outras palavras, quando o preço dos aparelhos de DVD aumentar, a demanda por DVDs provavelmente diminuirá. Portanto, podemos dizer que há uma “elasticidade cruzada negativa” entre eles. Na verdade, se você olhar para qualquer produto que não poderia ser vendido sozinho, provavelmente é um bem complementar forte. Portanto, se você só pudesse usar o Produto X se primeiro tivesse o Produto Y, eles seriam bens complementares fortes.

Gráfico de bens complementares

Como podemos ver no gráfico abaixo; quando o preço de um iPhone diminui, a demanda por capas para iPhone aumenta. Isso ocorre porque a demanda por iPhones aumenta à medida que mais consumidores estão comprando a preços mais baixos. Por sua vez, esses mesmos consumidores estão exigindo capas de iPhone – o que se traduz em altas vendas.

8 Exemplos de produtos complementares

1. Bolas de tênis e raquete de tênis
2. Telefones celulares e cartões SIM
3. Gasolina e carros
4. Hambúrguer e pães de hambúrguer
5. PlayStation e jogos
6. Filmes e pipoca
7. Sapatos e palmilhas
8. Lápis e cadernos

Perguntas frequentes sobre produtos complementares gerais