Eu escrevo muito sobre escrita.

Isso porque adoro marketing de conteúdo. No meu caso, isso envolve escrever artigos longos como o que você está lendo agora.

Eu adoro marketing de conteúdo porque ele oferece níveis insanos de sucesso para empresas em todo o mundo.

Quando entrei pela primeira vez na indústria de marketing, há cerca de dez anos, tudo se resumia a SEO técnico e link building.

Hoje? É tudo uma questão de conteúdo. Basta ver como a indústria de marketing de conteúdo explodiu!

Não importa se você dirige uma pequena mãe & loja pop ou uma corporação de megadólares. O marketing de conteúdo funciona.

Mas, neste artigo, não vou apenas elogiar o marketing de conteúdo. Em vez disso, vou mergulhar fundo em algo que a maioria das pessoas não fala – uma pequena fatia do marketing de conteúdo.

É um daqueles pequenos, mas poderosos segredos que irão fazer ou quebre seu sucesso no marketing de conteúdo.

Estou falando sobre h1s.

Verdade seja dita, se você está lendo este artigo, pode ter um conhecimento superficial sobre h1s . Ele tem sido um acessório de SEO desde o surgimento dos mecanismos de pesquisa.

E, verdade seja dita, a maioria dos SEOs, profissionais de marketing de conteúdo, desenvolvedores da web e profissionais de marketing sabem um pouco sobre h1s.

Mas esse é o problema. Estamos tão acostumados a ouvir sobre h1s, usar h1s e falar sobre h1s, que não paramos e pensamos – ok, o que realmente está acontecendo aqui com h1?

Muitas pessoas não estão escrevendo pesquisas de ponta sobre h1. Eu queria mudar isso por causa de uma experiência que acabei de ter (mais sobre isso em breve).

Aqui está o ponto principal – todo o propósito de que você precisa para ler este artigo hoje antes de perder mais tempo.

Se você aprender a criar h1s perfeitos, poderá dominar o marketing de conteúdo de maneira mais fácil, rápida e melhor do que qualquer um.

Estou convencido de que os h1s são subestimados em conteúdo marketing hoje.

Você é diferente. Você está lendo este artigo e vai aprender o método exato para produzir h1s incríveis que levarão seu marketing de conteúdo ao próximo nível.

Saiba como eu gero 195.013 visitantes por mês por meio de SEO.

O que é um h1?

Vou supor que você não sabe nada sobre h1s.

Tudo bem. Vou explicar isso para você.

O h1 é uma tag HTML que indica um título em um site.

Deixe-me desempacotar isso.

• HTML – Significa Hypertext Markup Language. A maioria dos sites usa essa linguagem para criar páginas da web.
• Tag – Uma tag HTML é um trecho de código que informa ao seu navegador como exibir o conteúdo.
• Título – HTML tem seis diferentes tags de título – h1, h2 e assim por diante. O h1 é considerado o tag mais importante e o h6 é o menos importante. As tags são frequentemente formatadas do grande (ou mais importante) ao menor (ou menos importante).

Se você fosse criar um h1 em HTML, ficaria assim:

< h1 > Olá, meu nome é Cabeçalho Um! < / h1 >

Você pode dar uma olhada neste você mesmo. Abra qualquer página da web – de preferência um blog de boa qualidade – e siga estas instruções.

Primeiro, verifique se você está em uma página da web.

Entendeu? Bom.

A seguir, veja o código-fonte.

Para fazer isso, eu uso um atalho de teclado para o Chrome (Mac): CMD + Option + u

Você também pode clicar em Exibir → Desenvolvedor → Exibir código-fonte (no Chrome):

Isso é o que você verá quando visualizar o código-fonte:

Isso significa alguma coisa para você?

Boa sorte procurando a tag h1. Existem 76.849 caracteres nessa página. (Eu contei.)

Pesquise a tag h1.

Pressione CTRL + F para abrir o recurso de pesquisa em seu navegador. Novamente, estou usando o Chrome, mas a maioria dos navegadores usa essa função.

Quando pressiono CTRL + F, vejo uma pequena barra de pesquisa no canto superior direito da janela do navegador.

Digite “h1.”

Em seguida, pressione Enter.

O Chrome destaca o h1 nesta página.

Há um pouco de código intermediário entre a tag inicial e a tag final, mas a tag está lá .

A cópia dentro da tag h1 é “Como manter seu grupo do Facebook ativo e engajado”.

É isso. Parece muito simples, mas o h1 tem um grande impacto, como você descobrirá na próxima seção.

Então por que h1s são tão importantes?

Primeiro, deixe-me dizer uma história para você.

Um pouco atrás, os negócios estavam funcionando como sempre.Eu estava fazendo minhas coisas, executando meu blog e escrevendo meus artigos.

Meu tráfego no blog tem sido muito bom no geral. Mas decidi colocar outro par de olhos nele.

Quando fiz isso, fiz uma descoberta e alterei o h1 em um dos meus artigos.

Em três dias, o página teve 85% mais tráfego orgânico. Além disso, ele passou da página 3 dos SERPs para a página 1, posição oito!

Tudo porque eu mudei o h1.

Não sou o único que experimentou tal mudança dramática. Na verdade, meu aumento no tráfego de pesquisa não é nada comparado a esses caras.

Uma loja local de peças de automóveis em Houston, Texas, mudou os títulos de suas páginas e h1s. O resultado?

O gráfico diz tudo:

Não quero soar como um vendedor de óleo de cobra com um monte de anedotas, então deixe-me dar a vocês os fatos frios e concretos sobre h1s e SEO.

H1s sempre foram um fator importante de classificação.

Tem havido muitas tendências em SEO que surgiram e desapareceram, mas os h1s nunca perderam sua importância.

Na pesquisa mais recente de fatores de classificação de pesquisa do Moz, a importância das tags ( incluído em “Palavra-chave de nível de página & Métricas baseadas em conteúdo”) é o terceiro grupo de fator de classificação mais influente.

H1s são geralmente o conteúdo mais notável visualmente na página.

Este é provavelmente o recurso de SEO mais importante do h1s. E, a princípio, pode não parecer um Recurso “SEO”.

Por que não? Porque é mais sobre o usuário do que sobre a otimização técnica da página, certo?

Certo! E é essa a direção que o SEO tem tomado nos últimos anos. SEO tem mais a ver com a otimização do usuário do que com a otimização do mecanismo de pesquisa.

Não pule a ideia de que os usuários percebem o h1. É importante!

H1s são um dos elementos mais potentes de SEO e UX na página que você tem em seu arsenal.

Agora, vamos descobrir como usá-los.

Como faço para criar h1s matadores?

H1s não são um grande segredo. O fato é que quase qualquer pessoa que saiba alguma coisa sobre SEO ou HTML está usando-os.

80% dos resultados de pesquisa de primeira página do Google usam um h1.

Então, por que eu escrevi este artigo?

Porque a maioria das pessoas os está usando incorretamente!

Até recentemente, nem mesmo eu percebi o quão errado estava ao escrever h1s.

Depois de virar a esquina e fazer uma descoberta, meu conhecimento sobre h1s atingiu o teto e o tráfego do meu site mudou como resultado !

Aqui estão as regras de criação de h1. Siga-os e você obterá h1s perfeitos todas as vezes.

Use apenas um h1.

Cada página precisa de apenas 1 tag h1. Não há razão para usar mais de uma única tag h1.

Por que não? Se um for bom, dois ou dezesseis não seriam ainda melhores?

Cada página precisa de apenas 1 tag h1. Não há razão para usar mais de uma única tag h1.

Não necessariamente.

Os mecanismos de pesquisa rastrearão vários H1s em uma página, claro, mas a prioridade lógica de uma tag semântica H1 significa que você está concentrando seus esforços de SEO em uma frase ou frase de palavra-chave, e não em muitas.

A presença de mais de um h1 não confundirá necessariamente o mecanismo de pesquisa, mas pode diluir o poder de SEO de um único h1.

Alguns SEOs podem se sentir confortáveis usando vários H1s, mas na minha experiência, a regra de uma página / uma H1 me deu os melhores resultados de SEO.

Seu h1 deve descrever o tópico de sua página.

No nível mais básico, h1 deve descrever do que se trata o conteúdo.

1. Freqüentemente, a tag h1 será semelhante à sua tag de título.
2. Normalmente, a tag h1 será o título da postagem ou artigo do seu blog.
3. Normalmente, a tag h1 dá ao leitor uma forte noção do que ele vai ler.

O h1 deve ter de 20 a 70 caracteres.

Não se preocupe com o comprimento de h1. Não é tão importante como costumava ser.

A única razão pela qual menciono é para sugerir que, se for muito curto, você está desperdiçando um espaço valioso. Mas se for muito longo, você estará diluindo o poder da tag.

Um comprimento médio – 20-70 caracteres – é o ideal. Você pode usar uma frase normal como h1 e não tem problema nenhum.

Faça seu h1 se destacar.

Seu h1 deve ser o elemento visual mais importante da página.

1. Deve ser grande.
2. Deve ser forte.
3. Deve ser perceptível.
4. Você deve usar todos os elementos visuais, de formatação e de estilo necessários para fazer com que isso se destaque.

Por que isso importante?

Como discuto em outro lugar no artigo, é tudo sobre a experiência do usuário.

Lembre-se de que um H1 é um elemento semântico, não um elemento visual, e é importante manter esta distinção. Web designers não precisam adicionar elementos de estilo usando tags semânticas como H1, H2.

No entanto, no mundo real, estilo e elementos semânticos se misturam.Seguir a prática recomendada de design e desenvolvimento significa que as tags semânticas mais significativas também são os elementos visuais mais importantes.

O tamanho é importante no design da web. E as tags semânticas são importantes no desenvolvimento da web. Combiná-los no SEO faz sentido.

Para um bom exemplo dessa formatação, confira o blog em Smart Passive Income. O h1 de Pat Flynn é definitivamente forte.

Quando verifico o código-fonte, vejo o seguinte:

Aqui está outro bom exemplo de Ramit Sethi.

Você consegue adivinhar qual é o h1 dele?

Sim. O h1 é “Você conhece seu potencial de ganhos.”

O que estou fazendo aqui tem a ver com a experiência do usuário, que é a próxima seção:

Crie h1s que forneçam uma boa experiência do usuário.

O SEO mudou muito nos últimos anos. A maior mudança, de longe, foi a influência da experiência do usuário em SEO.

A melhor maneira de considerar SEO e UX é com este diagrama de Venn.

Esse diagrama foi publicado em 2012.

Hoje, vários anos depois, o SEO provavelmente seria um círculo menor dentro de um círculo de usabilidade & ainda maior de design .

Parte da razão para isso é que os mecanismos de pesquisa evoluíram a um nível tão alto que podem intuir o que os usuários desejam, mesmo quando eles estão pesquisando e navegando.

Continue Lembre-se de que, devido ao aprendizado de máquina, os mecanismos de pesquisa estão em constante mudança. Não há mais problemas de SERP em massa devido a mudanças de algoritmo.

Em vez disso, há o ajuste contínuo de nuances dos fatores de classificação de pesquisa com base nos hábitos de pesquisa e navegação dos milhões de usuários do mecanismo de pesquisa.

Em outras palavras, a forma como os usuários interagem com sua página tem muito que fazer com a forma como sua página será classificada.

E h1 é um dos elementos mais importantes em sua página que influencia a interação deles.

Por quê? Porque é perceptível. Ele envia uma mensagem. Ele comunica um sentimento. Isso faz uma promessa.

Seu h1 deve falar com o usuário de forma aberta!

Em 2015, a Searchmetrics realizou um estudo massivo sobre fatores de classificação. O que eles descobriram foi que o maior impacto de um h1 não era a tag em si, mas a maneira como a tag foi formatada!

Aqui está uma frase-chave de sua pesquisa:

Quando ativado a própria página, a presença de h1 e h2 fornecem uma estrutura de cabeçalho para delinear o texto na página – esses elementos aprimoram a experiência do usuário

Essa é uma parte fascinante da ciência de h1s. Não é apenas a presença de h1 na página que faz a diferença – mesmo que seja o ponto de partida.

Em vez disso, é a forma como a formatação e o posicionamento de h1 aparecem para o usuário!

Use uma palavra-chave de cauda longa focada em seu h1.

Acredite ou não, alguns SEOs não recomendam o uso de palavras-chave em seu h1.

Por que não ?!

Preenchimento de palavras-chave, é por isso.

Acho que todos concordamos que o preenchimento de palavras-chave é coisa do passado. Costumávamos fazer isso. Nós não fazemos mais isso. Nós lamentamos. Nós te perdoamos. A vida continua.

Existem SEOs ainda fazendo uso de palavras-chave? Pode ser. Mas não funciona. O Google penalizou isso há muito tempo.

Mas não há nada de excessivo de palavras-chave em usar uma palavra-chave em um h1. Ao contrário, o Google quer que você use uma palavra-chave no h1.

Por quê? Para que seus rastreadores possam entender melhor do que se trata a página!

Se você não usar uma palavra-chave forte em seu h1, o Google ainda pode descobrir do que se trata a página, indexá-la de forma adequada e dar a você uma boa classificação.

Mas por que deixar de fora a oportunidade de fornecer ao Google todas as informações de que ele precisa e deseja diretamente no código-fonte do seu site?

Use uma palavra-chave – um longo -tail palavra-chave.

Deixe-me mostrar um exemplo claro de como isso funciona usando uma palavra-chave simples, “teste de bandido”.

Embora essa palavra-chave não seja tecnicamente cauda longa, ela funciona bem para nossos propósitos, porque é claro, conciso, perceptível e fácil de usar em um h1.

Esta é uma página do blog Crazy Egg.

O artigo é sobre teste de bandido.

O elemento visual mais notável na página é “Glossário: Teste de bandido.”

E esse também é o h1.

Aqui estão os fatos sobre esta página.

• o title: O que é teste de bandidos? O glossário do Crazy Egg
• O h1: Glossário: Teste de bandidos
• A palavra-chave: teste de bandidos

Sua classificação? Página 1 do Google, posição cinco! E isso é apenas duas semanas após a publicação do artigo!

Este artigo tem uma abordagem mais longa. A palavra-chave neste cenário é “Facebook Video Ad Hacks.”

Essa palavra-chave está incluída no título do blog e também é o h1.

E, apenas duas semanas após a publicação, o artigo está na página um, posição 5 do Google.

Então, sim, estou recomendando que você use uma palavra-chave de cauda longa em seu h1.

• Não force.
• Torne natural.
• Não encha!

Mas faça.

Responda à intenção do usuário com seu h1.

A frase “intenção do usuário” parece confundir algumas pessoas, mas é muito simples.

Sempre que você escreve um conteúdo, você deve estar se perguntando o que o o usuário deseja quando abrir meu artigo? Qual é a intenção dele?

Seu h1 deve satisfazer essa intenção.

Se alguém está procurando por “táticas de SEO arriscadas”, provavelmente posso presumir que ele estão procurando algumas técnicas rápidas de otimização de mecanismo de pesquisa que irão impulsionar suas classificações.

Se eu fosse escrever um artigo sobre esse tópico (oh, espere, eu escrevi!), então eu gostaria de responder a sua intenção com meu h1 .

Veja como funciona a jornada da intenção.

Primeiro, o usuário tem uma ideia. Em seguida, eles pesquisam no Google por isso.

Eles veem esse resultado promissor no SERP.

Então, eles clicam! E eles veem meu artigo no blog sobre o assunto.

Meu objetivo com esse h1 é prometer a eles o que eles procuram – algumas táticas de SEO simples, mas arriscadas, que podem aumentar o tráfego.

A tarefa do seu h1 é começar a satisfazer a intenção do usuário.

É assim que Marc Purtell explica isso no SEJ :

Para ter ótimas tags h1 otimizadas para o Hummingbird, tente entender o que um usuário pode estar perguntando quando está pesquisando por uma palavra-chave que a página tem como alvo e formate essa pergunta na página com tags h1.

Deixe-me resumir as regras para criar h1s incríveis.

1. Use apenas um h1.
2. Seu h1 deve descrever o tópico de sua página.
3. Faça seu h1 se destacar.
4. Crie h1s que forneçam um boa experiência do usuário.
5. Use uma palavra-chave de cauda longa focada em seu h1.
6. Responda à intenção do usuário com seu h1.

Transforme seu site no 1 semana com uma auditoria h1.

Como bônus, quero oferecer uma maneira prática de colocar essas lições em prática.

Vou lhe dar uma tarefa de casa que pode aumentar seu tráfego orgânico em 50%.

Você pode realizar essa tarefa em alguns dias, sem problemas.

Vejo muitas pessoas perdendo muito tempo fazendo “auditorias de conteúdo” em seus sites. Não sou contra auditorias de conteúdo.

O que sou contra é perder tempo e dinheiro. E isso é o que muitas auditorias de conteúdo são – uma perda de tempo e dinheiro.

Em vez de fazer uma auditoria de conteúdo completa em seu site, sugiro que você faça uma auditoria de h1.

Aqui está o poder de uma auditoria h1. É rápido. É fácil. E consegue resultados ridículos em tempos recordes.

Muitos SEOs e profissionais de marketing estão procurando uma solução milagrosa em SEO que ajude seus negócios a disparar nos SERPs.

Veja, há não existe bala de prata. Mas o processo que você está prestes a aprender é a coisa mais próxima que eu conheço.

Se você tem um site ou blog de pequeno a médio porte, siga este processo.

Baixe o Screaming Frog

Você pode fazer isso no site https://www.screamingfrog.co.uk/.

Clique em “SEO Spider Tool”.

Em seguida, clique em “Baixar”.

Você não precisa comprar uma licença para usar o software. Se o seu site tiver mais de 500 páginas, no entanto, é uma boa ideia comprar uma licença.

Abra o Screaming Frog.

Depois de fazer o download do Screaming Frog, vá em frente e abra-o.

Digite o seu URL.

Clique em Iniciar e aguarde a conclusão do processo de rastreamento.

Dependendo do tamanho do seu site, isso pode levar alguns minutos ou algumas horas.

Geralmente, leva menos de um minuto para o Screaming Frog rastrear 500 páginas.

Clique em h1 em a barra de menu.

Aqui, você verá uma lista de todos os h1s em seu site.

Verifique se há h1s ausentes.

Clique no menu de filtro.

Selecione “Ausente”.

Você verá uma lista de todas as páginas do seu site que não possuem uma tag h1.

Sua primeira tarefa é criar um h1 para cada uma dessas páginas.

(A menos, é claro, que você tenha um motivo para não o fazer. Minha página / blog é uma página de menu para selecionar os artigos que eu estou adicionando e atualizando regularmente lá, então optei por não incluir um h1).

Crie uma lista das tags h1 ausentes.

Clique em “Exportar”.

Encontre um bom lugar para salvar o arquivo.

É um CSV, então você pode abri-lo no Excel.

Filtre todos os ” duplicar ”h1s.

Você pode fazer isso clicando em“ duplicar ”no menu de filtro.

Novamente, salve esta lista em um CSV para referência futura.

Filtre todos os “vários” h1s.

Novamente, salve a lista

Agora, volte ao menu de filtro e selecione “Todos”.

Exporte a lista.

Neste ponto, você deve ter quatro arquivos CSV.

Crie novos h1s.

Sua tarefa agora é criar novas tags h1 para cada uma das categorias. Comece com as que faltam, vá para duplicar, próximo múltiplo e, finalmente, retrabalhe todos os h1s.

Se o seu site tiver dezenas de milhares de páginas, você só conseguirá trabalhar no h1 de maior prioridade tag project – os que faltam.

No entanto, se você tiver tempo, atualize todos os seus h1s para se alinhar com as regras que forneci acima.

Acho que você verá uma grande diferença em seu tráfego, suas classificações e o desempenho geral do seu site.

Conclusão

Se você leu este artigo, sabe mais sobre h1s do que a maioria das pessoas no planeta .

Mais importante, você sabe exatamente como usar h1s para obter o máximo impacto de SEO.

Lembre-se de que h1s ainda são muito importantes para o SEO. Eles podem fazer ou quebrar seu site, seu conteúdo, seu tráfego e suas classificações.

Espero que você esteja disposto a fazer o que eu fiz: descobrir o poder dos h1s, renová-los no seu site e para experimentar o aumento de tráfego que eu experimentei.

Conte-me sua experiência! Mal posso esperar para ouvir o que vai acontecer.

Quais são algumas de suas dicas de práticas recomendadas h1?