Se você está confuso sobre como escrever suas meta descrições, você ‘ não é o único. Para ajudar a remover essa confusão, vou me aprofundar no que constitui uma ótima meta descrição e compartilhar 15 exemplos de meta descrição matadores.
Você também aprenderá por que as meta descrições do seu site são tão importantes. como o melhor comprimento para suas meta descrições (especialmente levando em consideração as políticas de alteração do Google).
O que é uma meta descrição?
Uma meta descrição é um elemento HTML que contém um breve resumo de sua página e gera o breve snippet que você vê abaixo do título de um site nos resultados de pesquisa orgânica do Google. Aqui está um exemplo de como costuma ser:
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Por que a meta descrição do seu conteúdo é importante?
Em setembro de 2009, o Google anunciou que o texto nas meta descrições e meta palavras-chave não fator t em seus algoritmos de classificação para pesquisa.
Mas as meta descrições ainda são importantes por dois motivos:
- Elas ajudam a convencer as pessoas a clicarem no seu resultado nas listagens orgânicas.
- Como o Google mede a taxa de CTR, eles podem melhorar indiretamente suas classificações, aumentando a CTR orgânica de seu site.
Por quanto tempo sua meta descrição ser?
Quando o Google aumentou o comprimento das descrições de pesquisa para 320 caracteres em dezembro de 2017, os SEOs ficaram um pouco entusiasmados e começaram a reescrever as meta descrições para seus sites. Portanto, não é nenhuma surpresa que muitos começaram a surtar em maio de 2018 quando o Google inesperadamente reduziu o comprimento de volta para 160 caracteres.
O fato é que o Google nunca declarou explicitamente quanto tempo meta as descrições devem ser, mesmo que tenham feito alterações radicais nas páginas de pesquisa. Na verdade, o representante público de pesquisa do Google, Danny Sullivan, desaconselhou a reescrita de descrições.
Como observou o analista de tendências do Google para webmasters, John Mueller, no Twitter, a pesquisa está em um estado constante de fluxo – e os SEOs estão acompanhando:
A queda de maio para 160 caracteres gerou uma enxurrada de frustração no Twitter de pessoas que querem apenas diretrizes claras do Google sobre por quanto tempo escrever descrições meta. Mas, como Sullivan apontou, o gigante das buscas não quer que as pessoas se concentrem na contagem de caracteres – eles querem que os proprietários de sites se concentrem em oferecer o que funciona para os visitantes.
Em outras palavras, o Google quer conteúdo autêntico e de qualidade nas pesquisas. Você não precisa ler nas entrelinhas para entender que o Google quer que as pessoas se concentrem em melhorar a qualidade de seu conteúdo, em vez de ajustar exemplos de metadescrição para atrair visitantes para seus sites.
Atenção: o Google não nem sempre use meta descrições
É importante saber que o Google nem sempre exibirá suas descrições conforme planejado. Na verdade, de acordo com uma análise do Moz, apenas 35,9% das tags de meta descrição originais são exibidas “como estão” na pesquisa do Google.
O estudo Moz, que examinou 70.059 exemplos de meta descrições originais, também descobriu que:
- Em 15,4% dos casos, o Google usou a tag de meta descrição original, mas adicionou algum texto.
- Em 51,3% dos casos, o snippet de exibição combinou perfeitamente com a tag de meta descrição ou o continha totalmente.
- Em 3,2% dos casos, o snippet de exibição usou uma versão truncada da meta tag de descrição com reticências no final.
No total , O Google usou toda ou parte da meta descrição original em 55% dos casos.
Então, o que está acontecendo aqui? Basicamente, o Google pode optar por ignorar as meta descrições no HTML de suas páginas da web se elas não não responda adequadamente à consulta de um usuário, em vez disso, usando um snippet de sua página que forneça uma correspondência melhor para a consulta.
Ou … o Google pode apenas usar sua meta descrição existente. termina no que o usuário inseriu na pesquisa.
Como escrever uma ótima meta descrição
Escrever 160 caracteres ou não escrever 160 caracteres? Essa é a questão.
Meu conselho? Use 160 caracteres para suas meta descrições, mas não se preocupe com isso, ou seja, se sua descrição tiver 161 caracteres, não perca tempo cortando-a. Em vez disso, concentre-se nestas dicas:
- Atenha-se à voz e ao tom de sua marca, mas também mantenha-o coloquial.
- Inclua sua palavra-chave principal, se puder fazê-lo naturalmente.
- Certifique-se de transmitir valor ao leitor.
- Inclua uma frase de chamariz, ou seja, “Saiba mais aqui.”
- Escreva com voz ativa.
- Certifique-se de que suas descrições correspondam ao seu conteúdo – não não engane o usuário, fazendo-o clicar no seu link.
- Lembre-se de que as meta descrições podem ficar truncadas quando exibidas na pesquisa, portanto, use os primeiros 120 caracteres para comunicar sua mensagem mais importante.
- Certifique-se de que cada página do seu site tenha uma meta descrição exclusiva – não use a mesma descrição em várias páginas.
Depois de ter sua descrição definida, você pode defini-la no WordPress seguindo este guia.
15 ótimos exemplos de meta descrição para inspirar você
Como você só tem 160 caracteres para trabalhar, escrever uma ótima meta descrição exige mais do que apenas juntar algumas palavras . Para ajudá-lo a obter sua criatividade, aqui estão alguns exemplos de meta descrição para sua inspiração.
Tesla
Por que funciona: em apenas 22 palavras, Tesla’s de A scrição transmite o que a empresa representa, o que produz, os valores de sua marca e ambições. Isso é ótimo copywriting.
Lonely Planet
Por que funciona: bem, você ama viagem? Começar com uma pergunta atrai os leitores, tornando a descrição pessoal. Ele continua explicando exatamente como o Lonely Planet ajuda os viajantes, tudo dentro da contagem de 160 caracteres.
Por que funciona: o reddit não só inclui o mantra da empresa – o melhor da internet – em sua descrição, mas também fornece uma explicação clara do que ele fornece, junto com a palavra “você” no final para um elemento pessoal adicional touch.
Wired
Por que funciona: para esta descrição meta deste artigo, Wired provoca leitores, descrevendo o reddit como um antigo “Craigslist distópico”, antes de dizer que ele cresceu. Intrigado? Desafio você a tentar não clicar.
Travel Yosemite
Por que funciona: Breve e direto ao ponto, esta meta descrição explica claramente o valor do site Travel Yosemite e o que os visitantes podem esperar ao clicar no link.
GQ
Por que funciona: embora o meta título seja cortado, esses exemplos de meta descrição se encaixam perfeitamente na contagem de caracteres recomendada, provocando os visitantes com um fato engraçado do artigo.
Por que funciona: esta meta descrição é o parágrafo padrão do LinkedIn para todas as páginas de negócios do LinkedIn, simplesmente substituindo o Nome da empresa. A primeira frase explica claramente o valor da página, enquanto o restante da descrição fornece uma frase de chamariz para o LinkedIn.
The Verge
Por que funciona: explicar uma nova história complexa pode ser difícil quando você tem apenas 160 personagens para trabalhar. Mas o The Verge acerta com esta tag sucinta e descritiva.
Typenest
Por que funciona: Ok, isenção de responsabilidade – escrevi esta meta descrição para um de meus clientes. Vou fazer minha própria buzina e dizer que esta descrição é amigável – combinando perfeitamente com os valores da marca Typenest – mas também atraente. Quero dizer, quem não gostaria de clicar para saber mais?
Semplice
Por que funciona: simples, descritiva e objetiva, a metadescrição de Semplice diz exatamente o que você obterá ao clicar.
Bendigo Bank
Por que funciona: o Bendigo Bank adota a identidade de sua marca, reafirmando seu ethos e valores, ao mesmo tempo que informa aos visitantes por que eles são diferentes de outros bancos. Frito-Lay
Por que funciona: é difícil não sorrir ao ler a descrição da Frito-Lay. É curto, doce e criativo, dizendo aos visitantes que eles terão algo divertido se clicarem.
Taco Bell
Por que funciona: o Emotion vende, e o Taco Bell acerta em cheio em sua metadescrição. Além disso, inclui uma frase de chamariz simples, usando os visitantes para clicar em ofertas e até mesmo pedir comida agora.
Uber
Por que funciona: para uma empresa que é basicamente um serviço de táxi, o Uber consegue escorregar em algumas palavras ambiciosas, explicar o que oferece aos motoristas e o que oferece aos passageiros, tudo em 160 caracteres .
Hunting for George
Por que funciona: com o final do ano fiscal se aproximando rapidamente na Austrália, Hunting for George fez a coisa certa e atualizou sua meta descrição de acordo. Os emojis têm um toque agradável e são atraentes nos resultados da pesquisa.
Conclusão
Meta descrições podem não contribuir diretamente para a forma como o Google classifica suas páginas da web, mas certamente ajudam a motivar as pessoas a clicarem em seus links. Portanto, acertar suas meta descrições ainda deve ser uma prioridade ao otimizar o SEO para seu site. E quando puder, tente manter o limite de 160 caracteres.
Mas isso não quer dizer que você deva gastar todo o seu tempo otimizando a metadescrição. O que o Google realmente quer é que você gaste mais tempo criando conteúdo inteligente e de qualidade. Portanto, desde que seu conteúdo seja útil para os usuários e contenha informações que correspondam às consultas de pesquisa, suas páginas terão uma boa classificação na pesquisa.
Tem alguma dúvida sobre como escrever descrições meta excelentes? Conhece algum outro ótimo exemplo de meta descrição? Deixe um comentário abaixo!
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