W 2004 roku Syracuse Orangemen i Orangewomen przegrali ich płeć i stał się znany po prostu jako Syracuse Orange. Powszechnie akceptowanym błędem jest myślenie, że niedawno odwołany dyrektor lekkoatletyczny LEKARZ Daryl Gross podjął decyzję, ale w rzeczywistości koła były już w ruchu od lat, a decyzja podjęta zanim jeszcze przybył na kampus.

Mimo to rebranding wpisuje się w etos Grossa, poświęcając tradycję w imię marketingu, zmieniając coś, co miało odrobinę sensu … pomysł, że jesteśmy pewnym typem mężczyzn i kobiet. … i przemieniając nas w swego rodzaju aseksualną kolekcję bezpłciowych #BRANDbotów.

Więc teraz, gdy Gross rozluźnił swój reżyserski zwój, było dużo dyskusji na temat wielu wprowadzonych zmian podczas jego kadencji i wyrzucenie ich. Przywracam numer 44 do pełnej i właściwej chwały. Noszenie cholernie pomarańczowych mundurów lub przynajmniej odkładanie na półki platynowych. Przywracanie ważnych meczów piłkarskich z powrotem do Kopuły. Szukanie tradycji zamiast udziału w rynku.

I oczywiście wracając do Syracuse Orangemen (kobiety).

Będę pierwszą osobą, która powie ci, że nigdy, przenigdy nie powinniśmy tego robić.

Po pierwsze, Weźmy pod uwagę, że minęło jedenaście lat od wprowadzenia zmiany. Chociaż z pewnością zobaczysz, że niektórzy ludzie nadal od czasu do czasu nazywają nas Orangemenami, jak stary odruch, bycie Pomarańczowym jest w dużej mierze częścią tego, kim teraz jesteśmy. To trochę tak, jakbyś był w ACC. Możesz spodobać się pomysł powrotu na Wielki Wschód, ale nie ma tam wielkiego Wschodu, do którego można by wrócić. Niezupełnie.

Po drugie, to jeden z tych rzadkich przypadków, kiedy Nike rzeczywiście miał na myśli dobry pomysł, chociaż przyznaję, że nie jestem pewien, czy dzieje się tak z powodu Twoich zamiarów. Celowo lub przypadkowo, Uniwersytet Syracuse faktycznie nieco postępowy, jeśli chodzi o przyjmowanie przestarzałych tradycji i przekształcanie ich w celu dostosowania do współczesnych czasów.

To znaczy, wszyscy wiemy, co Orangemeni przyszli reprezentować, prawda? To nie jest od bandy facetów z 1920 roku „To, który przebrał się za pomarańcze.” To przezwisko rdzennych Amerykanów. Może tak się nie zaczęło w 1890 roku, ale gdy tylko uczyniliśmy naszą maskotkę rdzennym Amerykaninem, na pewno pasowało. Chodzi mi o to, że byliśmy naprawdę fajni z tym …

Cholera.

Ale … w latach 70-tych, zanim większość szkół noszących przezwiska rdzennych Amerykanów zorientowała się, że zmiana konotacji może być dobrym pomysłem, zrobiła to Syracuse. Orangemeni oznaczali teraz coś innego. W końcu oznaczało to antropomorficzną pomarańczę, która uwielbiała robić pierwsze bułki.

Pamiętam, jak w 1999 roku byłem w Orange Bowl między Syracuse a Florida Gators. Gdy wchodziłem na stadion, podeszło do mnie dwóch fanów z Florydy. który zapytał mnie, czym u diabła jest orangeman. Wyjaśniłem im to, ale fakt, że nawet nie umieścili dwóch & dwóch razem, oznaczał jedną z dwóch rzeczy:

1. Byli głupi, ponieważ worek młotków, co jest całkowicie możliwe.
2. „Rebranding” Orangemen, który zmienił go ze słowa o znaczeniu w słowo o niewielkim znaczeniu, zadziałał.

Do czasu, gdy nazwa zmieniła się z Orangemen / women na Orange, miała równie małe znaczenie jak nowe imię. Gdyby poprosić Cię o zdjęcie orangemana, prawdopodobnie wyobrażałeś sobie Otto. A teraz, gdybyś poproszony o zdjęcie „Pomarańczowego”, nadal wyobraziłbyś sobie Otto.

W tej chwili Washington Redskins są w środku koszmaru PR, który tylko kończy się, gdy Dan Snyder sprzedaje zespół lub zmieniają nazwę, tak jak powinni byli to zrobić lata temu. Jest lekcja na temat tego, co może się stać, gdy patrzymy nam prosto w twarz.

Zmieniając nazwę z powrotem na Orangemeni, nawet jeśli usunęliśmy początkową konotację, wrócilibyśmy ją z powrotem do dyskusji. Celowo lub nie, zapraszalibyście całą masę publicznych obaw, protestów i dramatów, których po prostu nie potrzebujecie . Zwłaszcza, że cały zły PR już krąży po szkole.

Aha, wspomniałem o tym, jak Syracuse jest progresywny, nawet jeśli nie miał takiego zamiaru. Cóż, to również część decyzji o skróceniu do Orange. Oranżerki zawsze czuły się przywiązane i niezręczne. Odmiana „prawdziwego” pseudonimu szkolnego. Coś, co zrobiliśmy „dla pań”, aby poczuły się lepiej.

I muszę wam powiedzieć, że w roku 2015 to naprawdę nie jest już „to miejsce dla oddzielnych Orangemen i Orangewomen”. Nie ma powodu, aby cofać się do czasów, kiedy rozdzieliliśmy te dwie osoby. Wszyscy jesteśmy razem Orange. Jedna grupa z nas nie musi być jedną rzeczą, podczas gdy druga jest czymś innym.

Wreszcie, i znowu nienawidzę zgadzać się z Nike lub podstawowymi dzierżawcami Biblii DOC Gross, ale to jest jedna przykład, w którym budowanie marki ma sens. Chcesz promować Syracuse?Nieważne, jaki sport, sportowiec, trener czy program… jesteśmy Orange. Wydrukuj koszulkę. Bum. Gotowe. Ma to sens podatkowy i biznesowy.

Naprawdę, myślę, że to wszystko. Tak, nazwa Orangemen ma nostalgiczną wartość. A Orange z pewnością nie jest najprostszą koncepcją na świecie. Ale może to jest właśnie część tego, co czyni Syracuse wyjątkowym.

Wolałbyś być jednym z dziesiątek Tygrysów, Żbików, Bruinów, Kuguarów czy Husky? Nikt inny nie może rościć sobie prawa do miana Pomarańczowego i nikt inny nie może twierdzić, że ma maskotkę tak dziwnie cudowną jak Otto. Jasne, nie ma sensu, żeby szkoła w stanie Nowy Jork miała maskotkę i przydomek przypominający owoc, który nie rośnie w promieniu 3000 mil od kampusu, ale jest w tym piękno.

To tak samo, jak nazwy nowych profesjonalnych drużyn nie mają takiej samej wagi jak nazwy, takie jak Dodgers, Lakers czy Red Sox. Żadne z tych nazw nie ma dziś sensu, zwłaszcza tam, gdzie znajdują się niektóre z tych drużyn i zaczynałeś od zera, nawet nie brałbyś pod uwagę żadnego z nich. Ale jest piękny absurd w tym, że akceptujemy fakt, że istnieją dwie profesjonalne drużyny baseballowe nazwane na cześć koloru ich obuwia (trzy, jeśli liczyć Czerwonych). Brzmi to głupio.

A jednak. .. tutaj jesteśmy.

Muszę jednak usłyszeć obie strony. Oto odpowiedź „Jeremy’ego”.