Netflix wciąż się rozwija, ponieważ ludzie nadal szukają schronienia w całym kraju, ale firma dostrzega teraz spowolniony wzrost liczby subskrybentów, jak przewidywało kierownictwo pojawi się trzy miesiące temu.

Oprócz ogłoszenia, że wieloletni dyrektor ds. treści, Ted Sarandos, dołączy do dyrektora generalnego Reeda Hastingsa jako współzałożyciel, firma wydała kilka imponujących oświadczeń. Netflix dodał 10,2 miliona subskrybentów w drugim kwartale, pokonując własne szacunki firmy z pierwszego kwartału, które sugerowały, że może dodać około 7,5 miliona.

Netflix zauważył, że dodał 26 milionów nowych płatnych subskrybentów w tylko pierwsze dwa kwartały 2020 roku; w 2019 roku firma dodała łącznie 28 mln abonentów. Przychody firmy wzrosły o 25 procent rok do roku, ale nie osiągnęły założonych celów w tym kwartale. Niezaprzeczalnie dobre wyniki z pierwszych dwóch kwartałów są czymś, z czego firma jest dumna, ale kierownictwo nadal ostrzega inwestorów przed zbytnim czytaniem. Netflix spodziewa się dodać 2,5 miliona subskrybentów w trzecim kwartale, w porównaniu z 6,8 miliona w analogicznym kwartale ubiegłego roku.

„W rezultacie spodziewamy się mniejszego wzrostu w drugiej połowie 2020 r. W porównaniu z rokiem poprzednim, ”, Czytamy w liście do akcjonariuszy.„ Kiedy poruszamy się w tych niespokojnych okolicznościach, koncentrujemy się na naszych członkach, nieustannie poprawiając jakość naszych usług i wprowadzając nowe filmy i programy na ekrany ludzi ”.

W miarę jak Netflix dostosowuje się do swojej „nowej normy”, terminu używanego przez firmy do określania sposobu poruszania się po obecnym krajobrazie pandemii, pojawia się kilka ważnych pytań, na które Netflix będzie musiał odpowiedzieć. Po pierwsze, o ile więcej może Netflix się rozwija i czy kierownictwo firmy może zapewnić jaśniejszy obraz tego, jak bardzo pandemia przyspiesza jej działalność.

Drugą i prawdopodobnie najważniejszą kwestią dla subskrybentów Netflix jest to, jak długo Netflix może utrzymać przyspieszy tempo wydawania nowych tytułów. Podstawowe funkcje serwisu Netflix ntage to pozornie niekończąca się lista filmów i programów telewizyjnych, które przyciągają uwagę ludzi. Ale gdy pojawiają się pytania, kiedy produkcja filmowa i telewizyjna może się ponownie rozpocząć, istnieje możliwość, że Netflix będzie musiał się powstrzymać.

„W 2021 roku, na podstawie naszego obecnego planu, spodziewamy się, że wstrzymane produkcje będą prowadzić do większej ilości treści ważonych w drugiej połowie pod względem naszych dużych tytułów, chociaż spodziewamy się, że całkowita liczba oryginałów w całym roku będzie nadal wyższa niż w 2020 r. ”- czytamy w liście akcjonariuszy Netflix.

Podczas gdy nowi streamerzy, tacy jak Peacock (NBCUniversal) i HBO Max (WarnerMedia), napotykają poważne opóźnienia w programowaniu niektórych swoich pierwszych oryginalnych tytułów z powodu pandemii, Netflix oferuje ogromną liczbę nowych tytułów do oglądania. Tylko w tym miesiącu Netflix ma wydać między innymi 59 nowych sezonów telewizyjnych, filmów i filmów dokumentalnych. Dla porównania, Disney Plus i Apple TV Plus miały po dwa godne uwagi oryginały. Amazon Prime Video, Hulu i HBO Max miały trochę oryginały, ale żadna z nich nie zbliżyła się do produkcji Netflix.

W kwietniu Ted Sarandos, główny specjalista ds. treści w Netflix, powiedział, że firma nie martwi się o produkcję, ale to było trzy miesiące temu. „Netflix z pewnością będzie musiał za tym nadążyć” – powiedział The Verge Steve Nason, starszy analityk ds. Mediów w Parks Associates. „Netflix był w stanie przekształcić się w potęgę oryginalnych treści. Nadal muszą do pewnego stopnia utrzymywać tę wydajność, zwłaszcza gdy każdy z tych nowych głównych konkurentów wymyśla różne sposoby zdobywania subskrybentów. Najważniejsza jest ekskluzywność tego wszystkiego ”.

W przeciwieństwie do Disney Plus czy HBO Max, Netflix nie ma bogactwa klasycznych programów i filmów, które może po prostu zaoferować ludziom, więc jego strategia polega na tworzeniu jak najwięcej oryginałów i licencjonowanie innych tytułów – zwłaszcza z rynków międzynarodowych – firma może oznaczyć jako „Netflix Originals”. To oprócz płacenia za przeboje filmowe, takie jak Extraction i Spenser Confidential, o których Netflix powiedział Bloombergowi, że zgromadził 99 milionów i 89 milionów strumieni w ciągu pierwszych czterech tygodni od ich premiery. Firma stała się nowym domem dla letniego hitu, a kina wciąż są zamknięte. świat.

Teraz, dzięki Charlize Theron’s The Old Guard i bardzo oczekiwanym programom, takim jak drugi sezon The Umbrella Academy, Netflix okazuje się dominującym streamerem sezonu. ”Netflix jest stając się jedną z podstawowych usług, które ludzie muszą mieć ”- powiedział Nason. „Mają tak niski wskaźnik rezygnacji w porównaniu z konkurentami, a to częściowo dlatego, że ich niski koszt i wydajność treści. Pozbycie się Netfliksa wymagałoby czegoś niezwykłego dla wielu z nich. To sprawia, że są numerem jeden jako fundamenty usługa.”

Największym wyzwaniem, jakie postawił firmie Netflix w ostatnim kwartale, jest bezprecedensowy wzrost, polega na określeniu, ilu więcej abonentów może znaleźć ta usługa. Wcześniejsze prognozy Netflix mówiły zasadniczo, że około 7,5 miliona ludzi zarejestruje się w kwietniu, maju i czerwcu zamiast pod koniec marca. Wtedy właśnie zamówienia dotyczące pobytu w domu zaczęły obowiązywać masowo w Stanach Zjednoczonych, a ludzie domagali się większej rozrywki.

Biorąc pod uwagę, że wzrost w Stanach Zjednoczonych w większości zwolnił w ciągu ostatnich 18 miesięcy – z zrozumienie, że większość ludzi w Stanach Zjednoczonych, którzy chcą Netflix, prawdopodobnie ma już Netflix – możliwość dodania milionów subskrybentów w ciągu trzech miesięcy jest nadal imponującym wyczynem. Zgodnie z przewidywaniami większość tych abonentów pochodzi z terytoriów międzynarodowych. Nowa wskazówka Netflix dla inwestorów mówi, że „wzrost spowalnia, gdy konsumenci przechodzą przez początkowy szok związany z Covidem i ograniczeniami społecznymi”, czytamy w liście.

„Istnieje przyzwoita wielu ludzi, którzy nigdy wcześniej nie mieli styczności z Netflixem, mimo że jest to najczęściej używana usługa, więc kiedy uderzył COVID, Netflix skorzystał na tym wzroście ”- powiedział Nason.

Jasne jest, że część Biznes Netflix nadal czerpie korzyści z pandemii, ale niepewność co do tego, jak długo to potrwa, oznacza, że Netflix również będzie musiał rozpocząć przygotowania. Netflix próbuje ponownie wprowadzić produkcję w krajach, w których jest to możliwe, w tym w Islandii i innych częściach Europy, oraz licencjonować treści tam, gdzie jest to możliwe. Ale dotyczy to również konkurentów Netflix i tutaj postawa Netflix jako lidera w kosmosie pomaga przetrwać burzę.

„To, co dzieje się z Netflixem, wpływa na całą przestrzeń” – powiedział Nason. Jeśli istnieje prawdziwy lider w przestrzeni SVOD, to jest nim Netflix, a to, co się z nimi lub z nimi stanie, może i prawdopodobnie będzie wpływać na inne usługi. ”