Sześć lat temu, kiedy Hall of Famer Jerry West wyruszył w trasę promującą West by West: My Charmed, Tormented Life, współautor autobiografii, Jonathan Coleman, często podziwiał szczególny widok. „Gdziekolwiek byśmy się nie pojawili, zwykle znajdowało się kilka młodszych dzieci, które go rozpoznawały i mówiły:„ Jest logo! ”… Co ciekawe, dla tak wielu ludzi, którzy nigdy nie widzieli, jak gra, jest po prostu rozpoznawany jako logo.

Przez ponad połowę życia Westa był rozpoznawalnym na całym świecie symbolem NBA. To nieodłączna część jego tożsamości, ponieważ w logo widnieje sylwetka jego podobizny. W 1969 – Richard Nixon objął urząd prezydenta, Jose Feliciano zdobył tytuł najlepszego nowego artysty na Grammy, a NBA liczyło zaledwie 14 drużyn – komisarz NBA J. Walter Kennedy zlecił konsultantowi ds. Identyfikacji marki Alanowi Siegelowi, aby nadał NBA nowy, świeży wygląd. Siegel nadzorował Jerry’ego Dior zaprojektował logo Major League Baseball rok wcześniej, a Kennedy chciał, aby logo jego ligi naśladowało czerwono-biało-niebieski projekt MLB, ukończony w 1968 roku z okazji stulecia baseballu, i podobnie przedstawiał sylwetkę gracza. Szukając inspiracji , Siegel natknął się na Wen Roberts zdjęcie dryblującego Westa. Reszta to historia.

„Logo, to nie jest coś, czego w ogóle szukał. To był pomysł Waltera Kennedy’ego. Walter uważał, że ważne jest, aby mieć markę dla ligi” – powiedział Coleman. ” Jerry jest dumny z tego, że jest logo, ale jest to również dla niego zawstydzające ”.

Z powodów prawnych i finansowych NBA nigdy oficjalnie nie uznała – i nigdy nie będzie – faktu, że Zachód jest logo. Ale wszyscy wiemy, że to on.

„Żałuję, że nigdy nie wyszło na jaw, że jestem logo, naprawdę to robię” – West, obecnie dyrektor Golden State Warriors, powiedział w programie ESPN The Skacz w kwietniu. ”Mówiłem to więcej niż raz i to pochlebia, jeśli to ja – i wiem, że to ja – ale to pochlebia. … Gdybym był NBA, wstydziłbym się tego. Naprawdę chciałbym. … Nie lubię robić niczego, co mogłoby zwrócić na siebie uwagę… to po prostu nie to, kim jestem, kropka. Gdyby chcieli to zmienić, chciałbym, żeby to zrobili. Żałuję, że nie zrobili tego na wiele sposobów. ”

Po kwietniowych uwagach Westa The Undefeated spotkali się z Siegelem, aby omówić historię powstania logo, jego relacje z Westem i to, czy NBA kiedykolwiek uszanuje życzenia Hall of Famer, dokonując zmiany. Pomimo wielu prób, West nie mógł komentować tej historii.

Dlaczego wybrałeś Jerry’ego Westa jako sylwetkę logo NBA?

Zacząłem myślał o tym i był bardzo blisko z Dickiem Schaapem, pisarzem sportowym. Pracował w magazynie SPORT, więc zapytałem go, czy mogę obejrzeć ich pliki ze zdjęciami. Przeszukałem pliki i znalazłem wiele zdjęć zawodników NBA… Znalazłem zdjęcie Jerry’ego Westa, które jest podstawą logo. Podobało mi się to, ponieważ było ładne i pionowe, a on pochylał się i dryblował… miał trochę ruchu. Zaprojektowałem osiem, dziewięć lub 10 różnych wersji i ta okazała się najbardziej efektywna. Przedstawiłem go NBA, a oni natychmiast go zaakceptowali i zaczęli go używać. Dzisiaj przeszliby przez jakiś szalony proces badawczy przez sześć miesięcy, ale został on spontanicznie zaakceptowany i jest używany przez ponad 40 lat.

Kim byli inni gracze? pod uwagę?

Spojrzałem na kilka logo, na których były ręce wokół siatki i piłki. Spojrzałem na strzał hakowy Kareema Abdul-Jabbara. Spojrzałem na Wilt Chamberlain, Tom Havlicek, Tom Gola i kilku innych, których pamiętam. Ten z Westem naprawdę zadziałał. To było naprawdę eleganckie i klasyczne. … W tym czasie był w drużynie All-Star jakieś 12 razy. Był MVP w jednym z finałów.

Czy początkowo powiedziałeś NBA, że logo to West?

Kiedy je zaprezentowałem, nie zawarłem umowy to. Nie powiedziałem, że to Zachód. Powiedziałem, że to na podstawie zdjęcia, które znalazłem. W jakiś sposób ludzie to do tego doszli. Nigdy nic o tym nie mówiłem. Spotkałem komisarza Davida Sterna, kiedy byłem na wakacjach i rozmawiałem z nim o tym. Nie chciał przyznać, że z jakiegoś powodu było to oparte na zdjęciu z Zachodu.

Czy kiedykolwiek rozmawiałeś z Westem o tym, jak się czuł?

Nigdy nie miałem wszelkie rozmowy z nim. Poznałam go w restauracji w Los Angeles. Był z PR-owcem na obiedzie. Siedział przy tym stole i zostałem mu przedstawiony jako facet, który zrobił logo. Powiedział: „Kto był komisarzem?” Odpowiedziałem: „Walter Kennedy”. Spojrzał w dół i zaczął jeść, ale nie odezwał się do mnie. Potem spotkałem go przed meczem Lakersów.Zjadłem kolację w prywatnym klubie z Jeanie Buss, która jest teraz prezesem Lakers, jako jej gość. West siedział przy stole ze swoim synem. Podszedłem i ponownie się przedstawiłem, a on był szorstki i nic nie powiedział. A potem, kiedy jego biograf napisał swoją książkę, zadzwonił do mnie i trochę z nim porozmawiałem. West nie odebrał telefonu. West… wydaje się być trochę niewygodny, będąc symbolem NBA. Kiedy zrobiłem symbol Major League Baseball, Harmon Killebrew zadzwonił do mnie i powiedział: „Czy to jest oparte na mnie?”, A ja powiedziałem: „Nie… przepraszam”. Różni ludzie dzwonili do mnie i mówili: „Czy to ja? Czy możesz powiedzieć, że to ja? ”A ja powiedziałem„ Nie ”. W baseballu ci faceci chcieli, żeby to byli oni, a oto West, który jest symbolem NBA, i nie czuje się z tym dobrze. Bóg wie dlaczego.

Kiedy był każdy z tych momentów?

Kiedy po raz pierwszy zobaczyłem go w restauracji, myślę, że to było pod koniec lat 90. Kiedy zobaczyłem go na meczu Laker, to było w 2000 roku.

Jak myślisz, dlaczego liga była odrzucana przez tak długi czas, że używałeś Westa jako podstawy logo?

Może nie chcieli, żeby to była prawdziwa osoba, bo inni narzekaliby. Może myśleli, że Zachód zażąda opłaty. Myślę, że to dwie rzeczy. To trochę ma sens, ale taka była rzeczywistość, wiesz?

Rozmawiałeś z byłym komisarzem NBA Sternem o logo i możliwej zmianie. Dlaczego nowy nigdy nie doszedł do skutku?

Polecił mi wysłać pliki i myślę, że zastanawiał się, czy trzeba go zmodyfikować lub zmienić. Nigdy nie wyjaśnił dokładnie, dlaczego. bardzo udany. Robi to, do czego jest przeznaczony. To odzwierciedlenie koncepcji Major League Baseball, w której prawdziwy gracz jest w ruchu. Jest bardzo elegancki. Działa odwrotnie, czarno-biało i działa w aplikacjach pionowych. Jak widać, jest używany w telewizji w kreatywny sposób. Istnieje od dawna i jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli na świecie. Gdziekolwiek idę, pomimo wszystkich rzeczy, które zrobiłem w życiu, przedstawiam się jako facet, który stworzył logo NBA. Ludzie podchodzą i proszą o zrobienie mi zdjęcia. Kiedy robiłem rzeczy prasowe, kiedy ludzie przeprowadzali ze mną wywiady, niektórzy ludzie w prasie prosili o mój autograf. To naprawdę szalone.

Czy powinno się to zaktualizować? Czy myślisz, że to kiedykolwiek będzie?

Brandingiem zajmuję się od 45 lat, a rzeczy, z których jestem najbardziej dumny, to rzeczy, które trwają bardzo długo. Major League Baseball, NBA i 3M to trzy rzeczy, które zrobiłem 40, 45 lat temu. To wspaniały symbol koszykówki. Jest używany na całym świecie. Mam pliki zawierające około 70 logo sportowych z całego świata, które są na nim oparte. Myślę, że z całym tym szaleństwem skończę pisać o tym książkę. Ludzie mówią: „Cóż, spodnie muszą być dłuższe”, a sport jest teraz zdominowany przez czarnych zawodników. Uważam, że symbol ma wielką wartość i działa bardzo dobrze. Jest tak rozpoznawalny, że błędem byłoby to zmienić. Czy to się zmieni? Tak. Ponieważ żyjemy w świecie zmian. Jakiś nowy komisarz przyjdzie i, aby zaznaczyć i oznaczyć zmianę, zmieni to.

Jak myślisz, kto mógłby zająć miejsce Westa jako sylwetka?

Widziałem rzeczy, w których ludzie mówili, że powinien to być Stephen Curry. Oczywiście Jordan jest jednym z nich. Nie sądzę, by mogło to być oparte na jakimkolwiek jednym graczu. W historii NBA jest od 50 do 80 światowej klasy graczy. Powinien być symbolem sportu. Myślę, że byłoby błędem, gdyby było wzorowane na kimkolwiek, LeBron Jamesem, czy kimkolwiek innym. Jeśli kiedykolwiek to zaktualizują, nie sądzę, by było to szczególnie oparte na innym odtwarzaczu. Czy to będzie czarny gracz? Czy spodnie będą dłuższe? Nie wiem. Wszyscy o tym mówią cały czas.

Gdyby NBA zadzwoniło jutro i poprosiło cię o aktualizację logo, byłbyś otwarty na to?

Nie. Ponieważ naprawdę uważam, że nie powinni tego zmieniać. Zmiana tego byłaby ogromnie droga i nie sądzę, żebym mógł zrobić coś lepszego. I uważam, że aby szanować dziedzictwo tego sportu, nie musi to być czarny gracz, nie musi mieć dłuższych spodni, nie musi to być jakiś facet rzucający się do wody. To naprawdę elegancka, mocna prezentacja koszykówki. Graficznie trudno jest zrobić coś tak statycznego. Mieć w sobie napięcie, ruch i wdzięk. To jest bardzo trudne. Nie sądzę, żeby powinni to zmieniać. Zrobiłem tak wiele symboli sportowych i to jest trudne. Nie możesz mieć w nim zbyt wielu obrazów. To musi być proste. Musi być potężny. Musi być dynamiczny. To ma wszystkie te elementy. Inna sprawa: koszykówka bardzo się teraz zmieniła. Zaczyna być rozgrywką punktową. Był rozgrywającym. Jest dużo dryblingu i dużo ruchu. To naprawdę się trzyma.

Czy masz nadzieję, że pewnego dnia porozmawiasz z Westem?

Nie, nie obchodzi mnie, że West coś mi powie.Podziwiam go jako piłkarza, a jako dyrektor generalny miał świetną karierę. Nie czuję do niego sympatii ani żadnego zainteresowania nim. Cieszyłem się, widząc, jak gra.

Czego przeciętny fan NBA nie wie o logo?

Kiedy wyszła ta ostatnia seria artykułów, ponieważ West powiedział niedawno w telewizji że mu się to nie podobało, że mu się to nie podobało, dostałem około 2000 i rzeczy – 95 procent z nich mówi: „Nie zmieniaj tego.” Jeden facet przysłał mi coś niesamowitego, jako żart. Wysłał mi alternatywnych ludzi, którzy mogliby być symbolami. Po pierwsze, miał zbliżenie twarzy Dennisa Rodmana z tylko metalowymi ustami w ustach. Wysłał mi kreskówkę, na której Latrell Sprewell dławi się P.J. Carlesimo. I przysłał mi zdjęcie Manute Bol stojącego obok Muggsy Bogues. Powiedziałbym, że 90, 95 procent ludzi stwierdziło, że nie należy tego zmieniać, pogratulowało mi i było z tego naprawdę zadowolonych. Czuję się z tym dobrze. Mam nadzieję, że go zatrzymają, ale jestem realistą.