NAPIS PAUL BOYCE | Zaktualizowano 12 lipca 2020 r.

Definicja towarów uzupełniających

Towar uzupełniający to produkt lub usługa, która dodaje wartości do innego. Innymi słowy, są to dwa dobra, których konsument używa razem. Na przykład płatki i mleko lub DVD i odtwarzacz DVD.

Czasami dobro uzupełniające jest absolutnie konieczne, tak jak w przypadku benzyny i samochodu. Jednakże towar komplementarny może zwiększyć wartość produktu wyjściowego. Na przykład naleśniki i syrop klonowy.

Towary komplementarne mają ze sobą negatywną relację – co oznacza, że gdy cena produktu X rośnie, popyt na produkt Y spada. Dzieje się tak, ponieważ mniej osób kupuje produkt X ze względu na wyższą cenę. W rezultacie mniej osób kupuje również produkt Y, który tylko dodaje wartość do produktu X. W żargonie ekonomicznym jest to znane jako „ujemna krzyżowa elastyczność popytu”.

Rozważmy iPhone’a. Jeśli jego cena wzrośnie o 10 procent, może to doprowadzić do obniżenia poziomu popytu. Jednocześnie, jeśli mniej osób kupuje iPhone’y, to mniej osób kupuje etui do iPhone’a. To z powodu tej relacji możemy uznać je za towary komplementarne.

Słabe towary uzupełniające

Nie wszystkie dobra komplementarne są takie same. Istnieją „słabe” i „silne” dobra komplementarne. Słabe towary komplementarne reagują na wzrost cen w bardzo ograniczony sposób. Innymi słowy, nie reagują na wzrost cen towarów komplementarnych. Jest jednak między nimi pewien związek.

Jeśli weźmiemy na przykład naleśniki i syrop klonowy – są to dwa uzupełniające się towary. Konsumenci używają syropu klonowego do naleśników, ale używają też innych dodatków. Na przykład konsumenci mogą zamiast tego używać bananów lub cukru. Dlatego, chociaż syrop klonowy jest używany jako uzupełnienie naleśników, istnieje wiele innych alternatyw, które osłabiają relacje między nimi.

Jeśli cena syropu klonowego wzrośnie o 10 procent, ale popyt na naleśniki spadnie o 1 proc. Związek jest zatem słaby. Dzieje się tak, ponieważ wzrost ceny produktu komplementarnego ma niewielki wpływ na popyt z drugiej strony.

Silne towary uzupełniające

Silne towary uzupełniające mają ze sobą ścisły związek. Oznacza to, że wartość dodana jednego dobra zależy od drugiego. Na przykład mamy odtwarzacz DVD i odtwarzacz DVD. Są one znane jako silne dobra komplementarne, ponieważ są bezużyteczne bez siebie.

Relacja między silnie uzupełniającymi się dobrami jest bardzo elastyczna. Innymi słowy, gdy cena odtwarzaczy DVD wzrośnie, popyt na DVD prawdopodobnie spadnie. Możemy więc powiedzieć, że istnieje między nimi „ujemna elastyczność krzyżowa”. W rzeczywistości, jeśli spojrzysz na jakikolwiek produkt, który sam nie mógłby być sprzedany – jest to prawdopodobnie silny towar uzupełniający. Więc gdybyś mógł użyć tylko produktu X, jeśli najpierw miałeś produkt Y, to są one silnie uzupełniającymi się dobrami.

Wykres towarów uzupełniających

Jak widać na poniższym wykresie; gdy cena iPhone’a spada, popyt na etui na iPhone’a rośnie. Dzieje się tak, ponieważ popyt na iPhone’y rośnie, ponieważ coraz więcej konsumentów kupuje je po niższych cenach. Z kolei ci sami konsumenci żądają pokrowców na iPhone’y – co przekłada się na wysoką sprzedaż.

8 przykładów towarów uzupełniających

1. Piłki tenisowe i rakieta tenisowa
2. Telefony komórkowe i karty SIM
3. Benzyna i samochody
4. Burgery i bułki do burgerów
5. PlayStation i gry
6. Filmy i popcorn
7. Buty i wkładki
8. Ołówki i notatniki

Ogólne często zadawane pytania dotyczące towarów uzupełniających