Tien jaar lang kon niemand ontsnappen aan de Noid De Domino’s Pizza-mascotte van 1986 tot 1995 was een bizarre claymation, die overal in voorkwam, van commercials tot videogames tot een cameo in Michael Jackson’s rare anthologiefilm Moonwalker. De Noid was zo alomtegenwoordig dat het, nou ja, vervelend was (wat logisch is: Noid is een afkorting voor geërgerd). Maar voor Kenneth Lamar Noid waren de Domino’s Noid niet alleen maar raspend – hij geloofde dat het personage speciaal was gemaakt om hem te bespotten.

In 1960, broers Tom en James Monaghan kochten voor negenhonderd dollar een falende pizzeria, DomiNick’s, aan de rand van de campus van de Eastern Michigan University in Ypsilanti. Een jaar later, terwijl de winkel nog steeds worstelde, stapte James uit de pizzabusiness (om postbode te worden) en verkocht hij zijn deel van de winkel aan zijn broer Tom voor een gebruikte Volkswagen Kever. Dat zou een grote vergissing blijken te zijn. Binnen slechts een paar jaar werd DomiNick de drukste pizzeria van het land (althans, volgens Tom Monaghan’s eigen inschatting) door de dingen simpel te houden. In 1965 stelde een medewerker voor de naam van het bedrijf te wijzigen in ‘Domino’ s. ‘ Ondanks een copyright-rechtszaak van Domino Sugar in 1980, hield het bedrijf stand en opende het zijn 1000ste winkel in 1983.

Gerelateerd: The Real Colonel Sanders Hated Everything KFC werd

Ondanks het succes, keten wilde een grotere impact hebben op de nogal drukke pizzamarkt. Dus, in 1984, voerden ze het nieuwe beleid in om ervoor te zorgen dat de pizza binnen dertig minuten of minder bij de klant werd afgeleverd. In combinatie hiermee bedacht Domino’s een nieuwe marketingcampagne om het bekend te maken. De rode, klei, konijnenoren, buck-toothed weirdo “Noid” werd geboren.

Claymation-legende Will Vinton (dezelfde man achter de California Raisins), creëerde de ‘Noid’, die de ‘fysieke manifestatie moest zijn van alle uitdagingen die inherent zijn aan het bezorgen van een pizza in 30 minuten of minder’. De eerste commercials debuteerden in 1986 en toonden de Noid die probeerde te voorkomen dat je pizza op tijd zou verschijnen door middel van een reeks slecht bedachte grappen.

De commercials waren meteen een succes en gewelfd Domino’s verwikkeld in een pizzaoorlog met Pizza Hut. De Noid werd een begrip, maar op 30 januari 1989 kreeg het bedrijf de ergste PR-ramp met mascotte in de geschiedenis te verduren.

Het was een typische maandaglunch toen de 22-jarige Kenneth Lamar Noid de Domino’s Pizza in Chamblee, Georgia binnenliep met een .357 magnum-revolver in zijn hand. Hij nam twee werknemers gedurende meer dan vijf uur gegijzeld, die konden ontsnappen toen Noid een pizza bestelde en at. niemand raakte gewond tijdens de beproeving. Noid werd aangehouden en beschuldigd van ontvoering, zware mishandeling en diefstal door afpersing. Hoewel de meeste van zijn aanvankelijke eisen vrij standaard waren – tienduizend dollar en een vluchtauto, wilde hij ook een exemplaar van het boek The Widow’s Son (een roman over vrijmetselaarsAl snel werd duidelijk dat Noid gedreven werd door meer dan alleen tastbare dingen. Volgens politieagenten ter plaatse was Noid ervan overtuigd geraakt dat de marketingcampagne van de pizzaketen rechtstreeks op hem was gericht. Een van de agenten zei dat Noid ‘een voortdurende vete in zijn hoofd had met Monaghan over de’ Noid’-commercials ‘en dacht dat de advertenties specifiek waren gemaakt om hem te bespotten. Hij dacht onvermurwbaar dat de eigenaar van Domino’s Pizza mensen vertelde te blijven uit de buurt van hem. Onnodig te zeggen dat kranten een velddag hadden met krantenkoppen, waarvan velen als nogal ongevoelig voor de situatie kwamen.

Gerelateerd: The Complicated Irish History of Corned Beef

Terwijl Noid werd aangeklaagd, werd hij uiteindelijk niet schuldig bevonden aan de misdaden wegens waanzin en werd hij naar Georgia’s Mental Health Institute gestuurd. Ondanks deze PR-ramp hield Domino de Noid rond en bleef hem in dienst nemen in meer absurde commercials. Helaas nam het Noid-verhaal een tragische wending. In 1995, nog steeds overtuigd dat Domino’s Pizza erop uit was om zijn leven zuur te maken, pleegde Kenneth Lamar Noid zelfmoord in zijn appartement in Florida. pizzaketting onmiddellijk gestopt met het gebruik van de Noid in hun marketing daarna.

Tegenwoordig is de Noid weinig meer dan een nostalgische herinnering. In 2011 maakte hij een korte terugkeer in een Facebook-game voordat hij opnieuw verdween. Mede dankzij de Noid is Domino’s Pizza nog steeds een van de beste pizzaketens ter wereld met een jaarlijkse omzet van bijna negen miljard. Voor Kenneth Lamar Noid had het verhaal van Noid echter een tragisch einde.

Aanmelden voor The Dish

Blijf op de hoogte met een dagelijkse dosis van de beste seizoensrecepten!