GESCHREVEN DOOR PAUL BOYCE | Bijgewerkt 12 juli 2020

Definitie van complementaire goederen

Een complementair goed is een product of dienst die waarde toevoegt aan een ander. Met andere woorden, het zijn twee goederen die de consument samen gebruikt. Bijvoorbeeld ontbijtgranen en melk, of een dvd en een dvd-speler.

Soms is het complementaire goed absoluut noodzakelijk, zoals het geval is bij benzine en een auto. Een complementair goed kan echter waarde toevoegen aan het oorspronkelijke product. Bijvoorbeeld pannenkoeken en ahornsiroop.

Complementaire goederen hebben een negatieve relatie met elkaar – wat betekent dat wanneer product X in prijs stijgt, de vraag naar product Y afneemt. Dit komt doordat door de hogere prijs minder mensen product X kopen. Als gevolg hiervan kopen ook minder mensen product Y, dat alleen maar waarde toevoegt aan product X. In economisch jargon staat dit bekend als ‘negatieve kruiselasticiteit van de vraag’.

Laten we eens kijken naar een iPhone. Als de prijs met 10 procent stijgt, kan dit leiden tot een lagere vraag. Tegelijkertijd, als minder mensen iPhones kopen, zijn er ook minder mensen die iPhone-hoesjes kopen. Het is vanwege deze relatie dat we deze als complementaire goederen kunnen beschouwen.

Zwakke complementaire goederen

Niet alle complementaire goederen zijn hetzelfde. Er zijn ‘zwakke’ en ‘sterke’ complementaire goederen. Zwakke complementaire goederen reageren op zeer beperkte wijze op prijsstijgingen. Met andere woorden, ze reageren niet op prijsstijgingen van complementaire goederen. Er is echter een verband tussen de twee.

Als we pannenkoeken en ahornsiroop als voorbeeld nemen, zijn dat twee complementaire goederen. Consumenten gebruiken ahornsiroop bij pannenkoeken, maar ze gebruiken ook andere toppings. Consumenten kunnen bijvoorbeeld bananen of suiker gebruiken. Daarom, hoewel ahornsiroop wordt gebruikt als aanvulling op pannenkoeken, zijn er veel andere alternatieven die de relatie tussen de twee zwak maken.

Als de prijs van ahornsiroop met 10 procent stijgt, maar de vraag naar pannenkoeken met 1 procent, de relatie is daardoor zwak. Dit komt doordat de prijsstijging van het complementaire product weinig effect heeft op de vraag naar de ander.

Sterke complementaire goederen

Sterke complementaire goederen hebben een nauwe relatie met elkaar. Dat wil zeggen dat het ene goed van het andere afhankelijk is om waarde toe te voegen. Zo hebben we een dvd- en een dvd-speler. Deze staan bekend als sterke complementaire goederen omdat ze vrij nutteloos zijn zonder elkaar.

De relatie tussen sterke complementaire goederen is zeer elastisch. Met andere woorden, wanneer de prijs van dvd-spelers stijgt, zal de vraag naar dvd’s waarschijnlijk dalen. We kunnen dus zeggen dat er een ‘negatieve kruiselasticiteit’ tussen hen is. Als u naar een product kijkt dat niet op zichzelf kan worden verkocht, is het waarschijnlijk een sterk complementair product. Dus als je Product X alleen zou kunnen gebruiken als je eerst Product Y had, dan zijn het sterke complementaire goederen.

Grafiek complementaire goederen

Zoals we kunnen zien in de onderstaande grafiek; wanneer de prijs van een iPhone daalt, neemt de vraag naar iPhone-hoesjes toe. Dit komt doordat de vraag naar iPhones toeneemt naarmate meer consumenten het tegen lagere prijzen kopen. Diezelfde consumenten eisen op hun beurt iPhone-hoesjes – wat zich vertaalt in hoge verkopen.

8 voorbeelden van complementaire goederen

1. Tennisballen en tennisracket
2. Mobiele telefoons en simkaarten
3. Benzine en auto’s
4. Hamburger en burgerbroodjes
5. PlayStation en games
6. Films en popcorn
7. Schoenen en inlegzolen
8. Potloden en notitieboekjes

Veelgestelde vragen over algemene complementaire goederen