Luister, merken

Bij Google BrandLab helpen we merken het volledige potentieel van YouTube te benutten. Veel geluiden kunnen het kalmerende gevoel van ASMR teweegbrengen, en merken moeten luisteren. We hebben het niet alleen over een enorm betrokken publiek om aan te boren; we hebben het over een enorm betrokken publiek dat uw merk al gebruikt. ASMRtists gebruiken vaak voorwerpen, vooral voedselproducten, om het tintelende effect te creëren: kreukelende wikkels, kauwsnoepjes, opengebroken blikjes. (Een zoekopdracht naar “beer ASMR” op YouTube levert meer dan 81.000 videoresultaten op.) Tic Tac, Swedish Fish en Taco Bell zijn allemaal merken die cameo’s maken in YouTube-videomakers.

KFC heeft de trend omarmd. In deze recente YouTube-video fluistert de acteur George Hamilton, die kolonel Sanders speelt, lieve woordjes over pochet en geniet hij van de geluiden van KFC’s nieuwe knapperige gebakken kip. ‘Dit is een gemeenschap die absoluut verliefd en enthousiast is over de zintuiglijke ervaring van geluid, “zei KFC CMO Kevin Hochman in The Washington Post.” Er “is veel comfort dat” wordt geassocieerd met ASMR, en dat is wat ons eten levert. “

In 2015 creëerde BBDO ASMR videoadvertenties in China voor Dove-chocolaatjes die waren ontworpen om de “tintelingen van zijdezacht genot” op te roepen die consumenten voelden bij het eten van de lekkernijen. De films werden zelfs wetenschappelijk getest en de resultaten worden bestudeerd door neurowetenschappers.