2004 verloren die Syracuse Orangemen und Orangewomen ihre Geschlechter und wurde einfach als Syracuse Orange bekannt. Es ist ein allgemein anerkannter Fehler zu glauben, dass der kürzlich abgesetzte Sportdirektor DOCTOR Daryl Gross die Entscheidung getroffen hat, aber tatsächlich waren die Räder bereits seit Jahren in Bewegung und die Entscheidung wurde getroffen, bevor er jemals auf dem Campus ankam.

Trotzdem passt das Rebranding zum Gross-Ethos und opfert die Tradition im Namen des Marketings. Etwas zu ändern, das ein wenig Sinn ergibt … die Idee, dass wir bestimmte Arten von Männern und Frauen sind. ..und uns als eine Art asexuelle Sammlung geschlechtsloser #BRANDbots neu zu gestalten.

Nun, da Gross seine Regie-Spule losgemischt hat, wurde viel darüber geredet, viele der vorgenommenen Änderungen vorzunehmen während seiner Amtszeit und sie rauswerfen. Die Wiederherstellung von Nr. 44 ist voll und richtig. Einige gottverdammt orangefarbene Uniformen tragen oder zumindest die Platinuniformen zurückstellen. Wichtige Fußballspiele zurück in die Kuppel bringen. Tradition statt Marktanteil.

Und natürlich zurück zu den Syracuse Orangemen (Frauen).

Ich werde die erste Person sein, die Ihnen sagt, dass wir das niemals tun sollten.

Zuerst: Berücksichtigen wir, dass es elf Jahre her ist, seit die Änderung vorgenommen wurde. Während Sie sicherlich sehen werden, dass einige Leute uns von Zeit zu Zeit immer noch wie einen alten Reflex als Orangemen bezeichnen, ist es so ziemlich ein Teil dessen, wer wir jetzt sind, die Orange zu sein. Es ist ein bisschen wie im ACC. Sie mögen vielleicht die Idee, in den Großen Osten zurückzukehren, aber es gibt keinen Großen Osten, in den Sie zurückkehren können. Nicht wirklich.

Zweitens ist dies eine der seltenen Situationen, in denen Nike tatsächlich eine gute Idee hatte, obwohl ich zugeben werde, dass ich nicht sicher bin, ob es die Absichten sind, auf die Sie hoffen würden. Absichtlich oder zufällig war es die Syracuse University tatsächlich Etwas fortschrittlich, wenn es darum geht, veraltete Traditionen zu übernehmen und sie an die moderne Zeit anzupassen.

Ich meine, wir alle wissen, was Orangemen repräsentierten, oder? Es ist nicht von einer Gruppe von Männern aus dem Jahr 1920 „s, die sich wie Orangen verkleidet haben. Es ist ein Spitzname der amerikanischen Ureinwohner. Vielleicht hat es 1890 nicht so angefangen, aber sobald wir unser Maskottchen zu einem amerikanischen Ureinwohner gemacht haben, hat es sicher gepasst. Ich meine, wir waren wirklich cool mit dieser …

Heilige Scheiße.

Aber … in den 70er Jahren, bevor die meisten Schulen mit Spitznamen der amerikanischen Ureinwohner herausfanden, dass es eine gute Idee sein könnte, die Konnotation zu ändern, tat Syracuse es. Die Orangemen bedeuteten jetzt etwas anderes. Schließlich bedeutete es eine anthropomorphe Orange, die es liebte, Front Rolls zu machen.

Ich erinnere mich, dass ich 1999 an der Orange Bowl zwischen Syracuse und den Florida Gators teilgenommen habe. Als ich das Stadion betrat, wurde ich von zwei Florida-Fans angesprochen Wer hat mich gefragt, was zum Teufel ein Orangeman ist? Ich erklärte es ihnen, aber die Tatsache, dass sie nicht einmal zwei & zwei zusammenlegten, bedeutete eines von zwei Dingen:

1. Sie waren dumm wie Eine Tüte Hämmer, was durchaus möglich ist.
2. Das „Rebranding“ von Orangemen, das es von einem Wort mit Bedeutung in ein Wort mit wenig Bedeutung verwandelte, funktionierte.

Als sich der Name von Orangemen / Frauen in Orange änderte, hatte er genauso wenig Bedeutung wie der neue Name. Wenn Sie gebeten würden, sich einen Orangeman vorzustellen, hätten Sie sich wahrscheinlich Otto vorgestellt. Und jetzt, wenn Sie gebeten werden, sich „The Orange“ vorzustellen, würden Sie sich immer noch Otto vorstellen.

Im Moment befinden sich die Washington Redskins mitten in einem PR-Albtraum, der nur möglich ist Ende, wenn entweder Dan Snyder das Team verkauft oder sie den Namen ändern, wie sie es vor Jahren hätten tun sollen. Es gibt eine Lektion darüber, was passieren könnte, wenn wir uns ins Gesicht starren.

Indem Sie den Namen wieder in ändern Orangemen, obwohl wir die anfängliche Konnotation „weggeschrubbt“ haben, würden wir sie gleich wieder in die Diskussion einbringen. Absichtlich oder nicht, Sie würden eine ganze Reihe öffentlicher Anliegen, Proteste und Dramen einladen, die Sie einfach nicht brauchen Vor allem nicht mit all der schlechten PR, die bereits in der Schule herumschwirrt.

Oh, und ich erwähnte das bisschen darüber, wie fortschrittlich Syrakus war, auch wenn es nicht so gemeint war. Nun, das ist Teil der Entscheidung, auch auf Orange zu verkürzen. Orangewomen fühlten sich immer angeheftet und unbeholfen. Eine Variante des „echten“ Schul-Spitznamens. Etwas, das wir „für die Damen“ getan haben, damit sie sich besser fühlen.

Und ich muss Ihnen sagen, dass dies im Jahr 2015 wirklich kein Ort mehr für getrennte Orangemen und Orangenfrauen ist. Es gibt keinen Grund, in eine Zeit zurückzukehren, in der wir die beiden getrennt haben. Wir sind alle Orange zusammen. Eine Gruppe von uns muss nicht eine Sache sein, während die andere etwas anderes ist.

Schließlich und wieder hasse ich es, Nike oder den Grundmietern der DOC Gross Bible zuzustimmen, aber dies ist eine Beispiel, in dem Branding Sinn macht. Sie möchten für Syracuse werben?Egal welcher Sport oder Athlet oder Trainer oder Programm … wir sind die Orange. Drucken Sie das T-Shirt. Boom. Fertig. Es macht steuerlich Sinn und es macht geschäftlich Sinn.

Wirklich, denke ich das ist alles dazu. Ja, der Name Orangemen hat einen nostalgischen Wert. Und Orange ist sicherlich nicht das einfachste Konzept der Welt. Aber vielleicht ist das ein Teil dessen, was Syrakus einzigartig macht.

Möchten Sie lieber einer der Dutzenden sein? von Tigern oder Wildkatzen oder Bruins oder Pumas oder Huskys? Niemand kann behaupten, die Orange genannt zu werden, und niemand kann behaupten, ein Maskottchen zu haben, das so seltsam wundervoll ist wie Otto. Sicher, es macht keinen Sinn, dass eine Schule in Upstate New York ein Maskottchen und einen Spitznamen hat, die an eine Frucht erinnern, die nicht innerhalb von 3.000 Meilen vom Campus wächst, aber das ist eine Schönheit.

Es ist die gleiche Art und Weise, wie neue professionelle Teamnamen nicht das gleiche Gewicht haben wie Namen wie Dodgers, Lakers oder Red Sox. Keiner dieser Namen ist heute sinnvoll, insbesondere wenn sich einige dieser Teams befinden und wenn Sie fingen von vorne an, Sie würden nicht einmal einen von ihnen in Betracht ziehen. Aber es ist eine schöne Absurdität, dass wir akzeptieren, dass es zwei professionelle Baseballteams gibt, die nach der Farbe ihrer Schuhe benannt sind (drei, wenn man die Roten zählt). Es klingt so albern.

Und doch. ..hier sind wir.

Ich muss beide Seiten hören, tho. Hier ist Jeremy’s Gegenargument.