Netflix는 사람들이 미국 전역에서 계속 피난처를 마련함에 따라 여전히 성장하고 있지만 현재 회사는 가입자 성장이 둔화 될 것으로 예상하고 있습니다. 3 개월 전에 도착할 것입니다.
오랜 CIO 인 Ted Sarandos가 Reed Hastings CEO에 공동 CEO로 합류 할 것이라는 발표와 함께 회사는 몇 가지 인상적인 발표를했습니다. 넷플릭스는 2 분기에 1,020 만명의 가입자를 추가하여 1 분기에 약 750 만명을 추가 할 수 있다는 자사의 추정치를 상회했습니다.
Netflix는 2,600 만 명의 유료 신규 가입자를 추가했다고 언급했습니다. 2020 년 첫 2 분기 만; 2019 년에는 총 2,800 만 가입자를 추가했습니다. 회사의 매출은 전년 대비 25 % 증가했지만 분기 매출 목표를 달성하지 못했습니다. 처음 두 분기 동안의 부인할 수없는 강력한 성과는 회사가 자랑스럽게 생각하는 부분이지만 경영진은 여전히 투자자들에게 너무 많은 내용을 읽어야한다고 경고합니다. Netflix는 3 분기에 250 만 명의 가입자를 추가 할 것으로 예상하고 있습니다. 이는 작년 같은 분기의 680 만 명에서 감소한 수치입니다.
“결과적으로 2020 년 하반기에는 전년 대비 성장률이 낮을 것으로 예상됩니다. ”주주들에게 보내는 편지는 다음과 같습니다. “우리는 이러한 격동적인 상황을 헤쳐 나갈 때 우리 서비스의 품질을 지속적으로 개선하고 새로운 영화와 쇼를 사람들의 화면에 제공함으로써 회원들에게 집중하고 있습니다.”
Netflix가 현재 대유행 환경을 탐색하는 데 회사가 사용하는 용어 인 “새로운 표준”에 정착함에 따라 Netflix가 답변해야 할 몇 가지 큰 질문이 있습니다. 넷플릭스가 성장하고 회사의 경영진이 전염병이 비즈니스를 얼마나 가속화하고 있는지에 대한 명확한 그림을 제공 할 수 있는지 여부.
다른 하나, 그리고 틀림없이 넷플릭스 가입자에게 가장 중요한 것은 넷플릭스가 얼마나 오래 유지할 수 있는지입니다. 새로운 타이틀 출시 속도를 높이고 있습니다. Netflix의 핵심 광고 ntage는 사람들의 시선을 사로 잡는 영화와 TV 프로그램의 끝없는 라인업입니다. 그러나 영화와 TV 제작이 다시 시작될 때 의문이 제기됨에 따라 Netflix가 미뤄야 할 가능성이 있습니다.
“현재 계획에 따르면 2021 년에는 일시 중지 된 제작이 이어질 것으로 예상됩니다. 1 년 동안의 총 원본 수는 여전히 2020 년보다 많을 것으로 예상되지만, Netflix의 주주 서신은 다음과 같이 말합니다.
Peacock (NBCUniversal) 및 HBO Max (WarnerMedia)와 같은 새로운 스 트리머는 유행병으로 인해 초기 오리지널 타이틀 중 일부에 대한 주요 프로그래밍 지연에 직면하고 있지만 Netflix는 사람들이 볼 수있는 엄청난 수의 새로운 타이틀을 제공하고 있습니다. 넷플릭스는 이번 달에만 59 개의 새로운 TV 시즌, 영화, 다큐멘터리를 출시 할 예정입니다. 이에 비해 Disney Plus와 Apple TV Plus에는 각각 두 가지 주목할만한 원본이 있습니다. Amazon Prime Video, Hulu 및 HBO Max는 원본이지만 Netflix의 출력에 가까운 것은 없습니다.
4 월에 Netflix의 최고 콘텐츠 책임자 인 Ted Sarandos는 회사가 출력에 대해 걱정하지 않는다고 말했지만 3 개월 전이었습니다. Parks Associates의 수석 미디어 분석가 인 Steve Nason은 “Netflix가이를 따라 잡아야 할 것입니다.”라고 The Verge에 말했습니다. “Netflix는 독창적 인 콘텐츠 강국으로 변모 할 수있었습니다. 그들은 여전히 그 결과물을 어느 정도 유지해야합니다. 특히 이러한 새로운 주요 경쟁자들이 구독자를 확보하기 위해 다양한 방법을 모색하고 있습니다. 핵심은 모든 것의 독점 성입니다.”
Disney Plus 또는 HBO Max와 달리 Netflix는 사람들에게 제공 할 수있는 풍부한 고전 프로그램과 영화를 보유하고 있지 않으므로 전략은 다음과 같습니다. 가능한 한 많은 원본을 제공하고 특히 국제 시장에서 다른 타이틀에 대한 라이선스를 부여하는이 회사는 “Netflix Originals”라는 레이블을 지정할 수 있습니다. Netflix에 따르면 Extraction 및 Spenser Confidential과 같은 블록버스터 영화에 대한 비용을 지불하는 것 외에도 Netflix는 개봉 후 4 주 만에 9 천 9 백만 개와 8 천 8 백만 개 스트림을 축적했습니다.이 회사는 여전히 극장이 폐쇄 된 여름 블록버스터의 새로운 집이되었습니다.
이제 Charlize Theron의 The Old Guard와 The Umbrella Academy의 두 번째 시즌과 같은 기대를 모은 프로그램을 통해 Netflix가 시즌의 지배적 인 스 트리머임을 입증하고 있습니다. “Netflix는 사람들이 가져야하는 핵심 기반 서비스 중 하나로 스스로를 확립했습니다.”라고 Nason은 말했습니다. “경쟁사에 비해 이탈률이 낮습니다. 그 이유는 부분적으로 비용과 콘텐츠 출력이 낮기 때문입니다. 많은 구독자가 Netflix를 제거하려면 특별한 것이 필요합니다. 서비스.”
Netflix가 지난 분기에이 회사를 위해 설정 한 전례없는 성장의 가장 큰 과제는 서비스가 얼마나 많은 구독자를 찾을 수 있는지 결정하는 것입니다. 넷플릭스의 초기 예측은 본질적으로 약 750 만 명이 3 월 말이 아닌 4 월, 5 월, 6 월에 가입 할 것이라고 말했습니다. 미국에서 집에 머무르는 주문이 처음으로 대량으로 발효되었고 사람들은 더 많은 엔터테인먼트를 원했습니다.
미국의 성장이 지난 18 개월 동안 대부분 둔화되었다는 점을 고려하면 넷플릭스를 원하는 미국의 대부분의 사람들은 이미 넷플릭스를 가지고있을 것입니다. 3 개월 안에 수백만 명의 구독자를 추가 할 수 있다는 것은 여전히 인상적인 업적입니다. 예상대로 이러한 구독자의 대부분은 국제 영토에서 왔습니다. 이제 Netflix의 투자자를위한 새로운 지침은 “소비자가 Covid와 사회적 제한의 초기 충격을 겪으면서 성장이 둔화되고 있습니다.”라고 편지에 적혀 있습니다.
“괜찮습니다. 가장 많이 사용되는 서비스 임에도 불구하고 이전에 Netflix에 노출 된 적이없는 사람들의 수가 많으므로 COVID가 발생했을 때 Netflix는 그 성장의 혜택을 받았습니다.”라고 Nason이 말했습니다.
넷플릭스의 사업은 전염병의 수혜를 계속 받고 있지만 이것이 얼마나 오래 지속될 지에 대한 불확실성은 넷플릭스도 준비를 시작해야 함을 의미합니다. Netflix는 아이슬란드와 유럽의 다른 지역을 포함하여 제작이 가능한 국가에서 제작에 재진입하고 가능한 경우 콘텐츠에 대한 라이선스를 부여하려고합니다. 하지만 넷플릭스의 경쟁사들도 마찬가지입니다. 넷플릭스가이 분야의 리더로서의 입장은 폭풍을 극복하는 데 도움이되고 있습니다.
“Netflix에서 일어나는 일은 전체 공간에 영향을 미칩니다.”라고 Nason은 말했습니다. ” SVOD 분야에 진정한 리더가 있다면 그것은 넷플릭스이며 그들에게 또는 그들에게 일어나는 일은 다른 서비스에도 영향을 미칠 수 있으며, 아마도 그렇게 될 것입니다.”
