Questa storia è il sequel non ufficiale di una storia che abbiamo pubblicato ieri dal titolo “Come sono passati 50 centesimi da nove colpi a nove cifre?” La storia di 50 Cent “s Vitamin Water è così affascinante che abbiamo deciso che meritasse un intero articolo.
L’8 marzo 2003, l’album di debutto di 50 Cent” Get Rich Or Die Trying “è stato pubblicato su Shady / Aftermarth / Interscope Records. Grazie al popolarissimo singolo “In Da Club”, l’album raggiunse il primo posto nella classifica Billboard 100 e vi rimase per nove settimane consecutive. Tra marzo e luglio l’album ha venduto ben 5 milioni di copie solo negli Stati Uniti e alla fine avrebbe venduto oltre 15 milioni di dischi in tutto il mondo.
Questa notizia è stata davvero amara per il manager di 50 Cent, Chris Lighty. Solo pochi mesi prima, Lighty e la sua compagnia, la Violator Management, hanno deciso di rinunciare alla metà dei profitti della musica di 50 Cent per assicurarsi il suo contratto con la Shady Records. Non avrebbero mai accettato questa perdita se non fossero già stati rifiutati da ogni singola etichetta discografica in America a causa della reputazione violenta e controversa degli anni ’50. Il lato positivo è che Lighty e Violator riceverebbero comunque una commissione del 15% sui soldi (comprese le vendite di musica) che 50 Cent hanno portato come cliente.
Perdere quella grossa fetta di musica da 50 Cent ” le vendite erano in realtà una benedizione sotto mentite spoglie. La mancanza di decine di milioni di dollari di royalties ha acceso un fuoco sotto il culo di Chris Lighty e dell’intero team di Violator. Mentre la fama di 50 Cent è salita alle stelle in tutto il mondo, Violator si è mosso rapidamente per firmare dozzine di accordi di sponsorizzazione estremamente redditizi. Ma questi non erano il tuo contratto di sponsorizzazione medio. Per compensare davvero le loro perdite, Violator ha intrapreso una missione per stringere accordi con società che offrivano sia un grande stipendio in anticipo che una quota azionaria di fondo per 50 centesimi. Ben presto 50 Cent stava raccogliendo decine di milioni come endorser / proprietario di una linea di abbigliamento, G-Unit Records, una società di suonerie, un videogioco, uno studio cinematografico e altro ancora.
Nel frattempo, un dirigente veterano di un’azienda di bevande di nome Rohan Oza stava guardando la TV per caso ha visto uno spot di Reebok interpretato da 50 Cent. Rohan Oza aveva recentemente lasciato la Coca-Cola dove ha supervisionato personalmente la rivitalizzazione dei marchi Sprite e Powerade, rivolgendosi ai consumatori urbani con partnership creative e lungimiranti e campagne pubblicitarie. Rohan era ora il brand manager di una società chiamata Gleceau che possedeva una bevanda sportiva alle prime armi chiamata Vitamin Water. Con shock e stupore di Rohan, alla fine della pubblicità di Reebok 50 Cent ha bevuto un bel sorso di Vitamin Water.
