Nel 2004, gli orangisti e le donne arancioni di Siracusa hanno perso i loro generi e divenne noto semplicemente come il Syracuse Orange. È un errore generalmente accettato pensare che il direttore atletico Daryl Gross, recentemente deposto, abbia preso la decisione, ma in realtà le ruote erano già in movimento da anni e la decisione presa prima ancora che arrivasse al campus.

Tuttavia, il rebranding si adatta all’ethos Gross, sacrificando la tradizione in nome del marketing, cambiando qualcosa che aveva un po ‘di senso … l’idea che fossimo certi tipi di uomini e donne. ..e rifacendoci come una sorta di collezione asessuata di #BRANDbots senza genere.

Quindi, ora che Gross ha sciolto la sua bobina da regista, ci sono state molte chiacchiere sul fatto di accettare molte delle modifiche apportate durante il suo mandato e buttandoli fuori. Riportare il numero 44 alla sua piena e propria gloria. Indossare delle dannate divise arancioni, o almeno mettere da parte quelle di platino. Riportare importanti partite di calcio al Duomo. Guardando alla tradizione invece che alla quota di mercato.

E, naturalmente, tornando agli orangisti di Siracusa (donne).

Sarò la prima persona a dirti che non dovremmo mai e poi mai farlo.

Primo, teniamo conto che sono passati undici anni da quando è stata apportata la modifica. Anche se di tanto in tanto vedrai che alcune persone si riferiscono a noi come gli orangisti come un vecchio riflesso, essere gli arancioni è praticamente una parte di ciò che siamo ora. È “un po ‘come essere nell’ACC. Potrebbe piacerti l’idea di tornare nel Big East, ma non c’è nessun Big East in cui tornare. Non proprio.

Secondo, questa è una di quelle rare volte in cui Nike ha avuto una buona idea in mente, anche se ammetto che non sono sicuro che sia per le intenzioni che speravi. Di proposito o incidentalmente, la Syracuse University è stata effettivamente un po ‘progressista quando si tratta di prendere tradizioni obsolete e trasformarle per adattarle ai tempi moderni.

Voglio dire, sappiamo tutti cosa rappresentarono gli orangisti, giusto? Non è da un gruppo di ragazzi nel 1920 “È vestita come le arance. È un soprannome dei nativi americani. Forse non è iniziato in questo modo nel 1890, ma non appena abbiamo trasformato la nostra mascotte in un nativo americano, si è adattato perfettamente. Voglio dire, ci siamo trovati benissimo con questo …

Santo cielo.

Ma … negli anni ’70, prima che la maggior parte delle scuole con soprannomi di nativi americani capisse che poteva essere una buona idea cambiare la connotazione, Syracuse lo fece. Gli orangisti ora intendevano qualcos’altro. Alla fine, significava un’arancia antropomorfa che amava fare i front roll.

Ricordo di aver partecipato all’Orange Bowl tra Syracuse e i Florida Gators nel 1999. Mentre stavo entrando nello stadio, sono stato avvicinato da due fan della Florida che mi ha chiesto cosa diavolo fosse un orangista. L’ho spiegato loro, ma il fatto che non “ne mettessero nemmeno due & due insieme significava una di queste due cose:

1. Erano stupidi come un sacco di martelli, il che è del tutto possibile.
2. Il “rebranding” di Orangemen, che lo ha trasformato da una parola con significato in una parola con poco significato, ha funzionato.

Quando il nome cambiò da orangisti / donne ad arancione, aveva poco significato quanto il nuovo nome. Se ti chiedessero di immaginare un orangista, probabilmente ti saresti immaginato Otto. E ora, se ti viene chiesto di immaginare “The Orange”, “immagineresti ancora Otto.

In questo momento, i Washington Redskins sono nel bel mezzo di un incubo di pubbliche relazioni che solo finisce quando Dan Snyder vende la squadra o cambiano il nome come avrebbero dovuto fare anni fa. C’è una lezione su cosa potrebbe accaderci fissandoci in faccia.

Cambiando il nome di nuovo in Orangemen, anche se abbiamo cancellato la connotazione iniziale, la riporteremo subito nella discussione. Intenzionale o no, inviteresti un’intera sfilza di preoccupazioni pubbliche, proteste e drammi di cui semplicemente non hai bisogno Soprattutto non con tutte le cattive pubbliche relazioni che già giravano per la scuola.

Oh, e ho menzionato quel po ‘di come Syracuse fosse progressista anche se non aveva intenzione di esserlo. Beh, anche questo fa parte della decisione di accorciare a Orange. Le Orangewomen si sono sempre sentite attaccate e imbarazzanti. Una versione variante del “vero” soprannome della scuola. Qualcosa che abbiamo fatto “per le donne” per farle sentire meglio.

E devo dirti, nel 2015, questo non è più il posto giusto per orangisti e donne arancioni separati. Non c’è motivo di tornare indietro nel tempo in cui abbiamo separato i due. Siamo tutti Orange insieme. Un gruppo di noi non ha bisogno di essere una cosa mentre l’altro è qualcos’altro.

Infine, e ancora una volta odio essere d’accordo con Nike o gli inquilini di base della DOC Gross Bible, ma questo è uno esempio in cui il branding ha senso. Vuoi promuovere Syracuse?Non importa quale sia lo sport, l’atleta, l’allenatore o il programma … siamo gli Orange. Stampa la t-shirt. Boom. Fatto. Ha senso fiscale e ha senso per gli affari.

Davvero, penso questo è tutto quello che c’è da fare. Sì, c’è un valore nostalgico nel nome degli orangisti. E Orange certamente non è il concetto più diretto al mondo. Ma forse questo fa parte di ciò che rende Syracuse unica.

Preferiresti essere una delle dozzine di tigri o gatti selvatici o bruins o puma o husky? Nessun altro può pretendere di essere chiamato Orange e nessun altro può affermare di avere una mascotte stranamente meravigliosa come Otto. Certo, non ha alcun senso che una scuola nell’Upstate New York abbia una mascotte e un soprannome che richiamano un frutto che non cresce entro 3.000 miglia dal campus, ma c’è una bellezza in questo.

È lo stesso modo in cui i nomi delle nuove squadre professionistiche non hanno lo stesso peso di nomi come Dodgers, Lakers o Red Sox. Nessuno di questi nomi ha senso oggi, soprattutto dove si trovano alcune di queste squadre e se stavi partendo da zero, non avresti nemmeno preso in considerazione nessuno di loro. Ma c’è una bellissima assurdità nel fatto che accettiamo che ci siano due squadre di baseball professionistiche che prendono il nome dal colore delle loro scarpe (tre se contate i rossi). Sembra così sciocco.

Eppure. .. eccoci qui.

Devo sentire entrambe le parti, comunque. Ecco la confutazione di Jeremy.