SCRITTO DA PAUL BOYCE | Aggiornato il 12 luglio 2020

Definizione di beni complementari

Un bene complementare è un prodotto o servizio che aggiunge valore a un altro. In altre parole, sono due beni che il consumatore usa insieme. Ad esempio, cereali e latte, o un DVD e un lettore DVD.

A volte, il bene complementare è assolutamente necessario, come nel caso della benzina e di un’auto. Tuttavia, un bene complementare può aggiungere valore al prodotto iniziale. Ad esempio, frittelle e sciroppo d’acero.

I beni complementari hanno una relazione negativa tra loro, il che significa che quando il prezzo del prodotto X aumenta, la domanda del prodotto Y diminuisce. Questo perché meno persone acquistano il prodotto X a causa del prezzo più alto. Di conseguenza, un minor numero di persone acquista anche il prodotto Y, che aggiunge valore al prodotto X. In gergo economico, questo è noto come “elasticità incrociata negativa della domanda”.

Consideriamo un iPhone. Se il suo prezzo aumenta del 10%, ciò potrebbe portare a livelli di domanda inferiori. Allo stesso tempo, se meno persone acquistano iPhone, allora ci sono anche meno persone che acquistano custodie per iPhone. È a causa di questa relazione che possiamo considerarli come beni complementari.

Beni complementari deboli

Non tutti i beni complementari sono uguali. Esistono beni complementari “deboli” e “forti”. I beni complementari deboli rispondono agli aumenti dei prezzi in modo molto limitato. In altre parole, non rispondono agli aumenti dei prezzi dei beni complementari. Tuttavia, esiste una connessione tra i due.

Se prendiamo i pancake e lo sciroppo d’acero come esempio, sono due prodotti complementari. I consumatori usano lo sciroppo d’acero con i pancake, ma usano anche altri condimenti. Ad esempio, i consumatori possono utilizzare invece banane o zucchero. Pertanto, mentre lo sciroppo d’acero viene utilizzato per completare i pancake, ci sono molte altre alternative che rendono debole il rapporto tra i due.

Se il prezzo dello sciroppo d’acero aumenta del 10 percento, ma la domanda di pancake diminuisce del 1 per cento, il rapporto è quindi debole. Questo perché l’aumento del prezzo del prodotto complementare ha scarso effetto sulla domanda dell’altro.

Beni complementari forti

Beni complementari forti hanno una stretta relazione tra loro. Vale a dire che un bene dipende dall’altro per aggiungere valore. Ad esempio, abbiamo un DVD e un lettore DVD. Questi sono noti come beni complementari forti perché sono abbastanza inutili l’uno senza l’altro.

La relazione tra beni complementari forti è molto elastica. In altre parole, quando il prezzo dei lettori DVD aumenta, è probabile che la domanda di DVD diminuisca. Quindi possiamo dire che esiste una “elasticità incrociata negativa” tra di loro. In effetti, se guardi un prodotto che non potrebbe essere venduto da solo, è probabilmente un forte bene complementare. Quindi, se potessi usare il prodotto X solo se prima avevi il prodotto Y, allora sono forti beni complementari.

Grafico dei beni complementari

Come possiamo vedere dal grafico sotto; quando il prezzo di un iPhone diminuisce, la domanda di custodie per iPhone aumenta. Questo perché la domanda di iPhone aumenta poiché più consumatori lo acquistano a prezzi inferiori. A loro volta, quegli stessi consumatori chiedono custodie per iPhone, il che si traduce in vendite elevate.

8 esempi di prodotti complementari

1. Palline da tennis e racchetta da tennis
2. Telefoni cellulari e schede SIM
3. Benzina e automobili
4. Hamburger e panini per hamburger
5. PlayStation e giochi
6. Film e popcorn
7. Scarpe e solette
8. Matite e quaderni

Domande frequenti sui prodotti complementari generali