Scrivo molto sulla scrittura.

Questo perché amo il content marketing. Nel mio caso, ciò comporta la scrittura di articoli di lunga durata come quello che stai leggendo adesso.

Amo il content marketing perché offre livelli folli di successo alle aziende di tutto il mondo.

Quando sono entrato per la prima volta nel settore del marketing, circa dieci anni fa, si trattava di SEO tecnico e link building.

Oggi? Si tratta di contenuti. Guarda come è esplosa l’industria del content marketing!

Non importa se gestisci una mamma minuscola & pop shop o una società da un miliardo di dollari. Il content marketing funziona.

Ma in questo articolo non intendo solo cantare le lodi del content marketing. Invece, farò un tuffo profondo in qualcosa di cui la maggior parte delle persone non parla: una piccola fetta di content marketing.

È uno di quei piccoli ma potenti segreti che faranno o rompere il tuo successo nel content marketing.

Sto parlando di h1s.

A dire il vero, se stai leggendo questo articolo, potresti avere un’infarinatura di conoscenza su h1s . È stato a lungo un punto fermo della SEO sin dagli albori dei motori di ricerca.

E, a dire il vero, la maggior parte dei SEO, dei content marketer, degli sviluppatori web e degli esperti di marketing conosce un po ‘di h1.

Ma questo è il problema. Siamo così abituati a sentire parlare di h1s, usare h1s e parlare di h1s, che non ci fermiamo a pensare: ok, cosa sta succedendo davvero qui con h1?

Non molte persone scrivono ricerca all’avanguardia su h1. Volevo cambiarlo a causa di un’esperienza che ho appena avuto (ne riparleremo tra un po ‘).

Ecco la conclusione: l’intero scopo di cui hai bisogno per leggere questo articolo oggi prima di perdere altro tempo.

Se impari a creare h1 perfetti, puoi dominare il content marketing in modo più semplice, veloce e migliore di chiunque altro.

Sono convinto che gli h1 siano molto sottovalutati nei contenuti marketing oggi.

Sei diverso. Stai leggendo questo articolo e imparerai il metodo esatto per produrre kickass h1 che porteranno il tuo content marketing a un livello superiore.

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Cos’è un h1?

Presumo che tu non sappia nulla di h1s.

Va tutto bene. Lo spiegherò per te.

L’h1 è un tag HTML che indica un’intestazione su un sito web.

Fammi scompattare.

• HTML – Questo sta per Hypertext Markup Language. La maggior parte dei siti web utilizza questo linguaggio per creare pagine web.
• Tag: un tag HTML è uno snippet di codice che indica al tuo browser web come visualizzare il contenuto.
• Titolo: l’HTML ha sei tag di intestazione diversi: h1, h2 e così via. L’h1 è considerato il tag più importante e l’h6 è il meno importante. I tag sono spesso formattati dal grande (o il più importante) al più piccolo (o il meno importante).

Se dovessi creare un h1 in HTML, sarebbe simile a questo:

< h1 > Ciao, mi chiamo Header One! < / h1 >

Puoi dare un’occhiata a questo te stesso. Apri qualsiasi pagina web, preferibilmente un blog di buona qualità, e segui queste istruzioni.

Innanzitutto, assicurati di essere su una pagina web.

Capito? Bene.

Successivamente, visualizza il codice sorgente.

Per fare ciò, utilizzo una scorciatoia da tastiera per Chrome (Mac): CMD + Opzione + u

Puoi anche fare clic su Visualizza → Sviluppatore → Visualizza sorgente (in Chrome):

Questo è ciò che vedrai quando visualizzi il codice sorgente:

Significa qualcosa per te?

Buona fortuna a cercare il tag h1. Ci sono 76.849 caratteri in quella pagina. (Ho contato.)

Cerca il tag h1.

Premi CTRL + F per aprire la funzione di ricerca sul tuo browser. Ancora una volta, sto utilizzando Chrome, ma la maggior parte dei browser utilizza questa funzione.

Quando premo CTRL + F, vedo una piccola barra di ricerca nell’angolo in alto a destra della finestra del browser.

Digita “h1”.

Quindi, premi Invio.

Chrome evidenzia h1 in questa pagina.

C’è un po ‘di codice intermedio tra il tag di inizio e il tag di fine, ma il tag è lì .

La copia all’interno del tag h1 è “Come mantenere attivo e coinvolto il tuo gruppo Facebook”.

Questo è tutto. Sembra piuttosto semplice, ma h1 ha un grande impatto, come scoprirai nella prossima sezione.

Allora perché gli h1 sono così importanti?

Innanzitutto, lasciami dire una storia.

Qualche tempo fa, gli affari andavano avanti come al solito.Facevo le mie cose, gestivo il mio blog e scrivevo i miei articoli.

Il traffico del mio blog è stato abbastanza buono nel complesso. Ma ho deciso di farci un altro paio di bulbi oculari.

Quando l’ho fatto, ho fatto una scoperta e ho cambiato h1 su uno dei miei articoli.

Entro tre giorni, il pagina ha avuto l’85% di traffico organico in più. Inoltre, era passato dalla pagina 3 delle SERP alla pagina 1, posizione otto!

Tutto perché ho cambiato h1.

Non sono l’unico ad aver sperimentato un simile cambiamento drammatico. In effetti, il mio aumento nel traffico di ricerca non è niente in confronto a questi ragazzi.

Un negozio di ricambi per auto locale a Houston, TX ha cambiato i titoli delle loro pagine e h1. Il risultato?

Il grafico dice tutto:

Non voglio suonare come un venditore di olio di serpente con un sacco di aneddoti, quindi lascia che ti dia i fatti freddi e concreti su h1 e SEO.

Gli h1 sono sempre stati un fattore importante per il ranking.

Ci sono state molte tendenze nella SEO che sono andate e venute, ma gli h1 non hanno mai perso il loro significato.

Nel più recente sondaggio sui fattori di ranking di ricerca di Moz, l’importanza dei tag ( incluso in “Parola chiave a livello di pagina & Metriche basate sui contenuti”) è il terzo gruppo di fattori di ranking più influente.

Gli h1 di solito sono i contenuti visivamente più evidenti della pagina.

Questa è probabilmente la caratteristica SEO più importante di h1s. E all’inizio, potrebbe non sembrare un Funzione “SEO”.

Perché no? Perché riguarda più l’utente che l’ottimizzazione tecnica della pagina, giusto?

Giusto! E questa è la direzione che la SEO ha preso negli ultimi anni. La SEO riguarda più l’ottimizzazione degli utenti che l’ottimizzazione dei motori di ricerca.

Non tralasciare l’idea degli utenti che notano l’H1. È importante!

Gli H1 sono uno dei più potenti elementi SEO e UX on-page che hai nel tuo arsenale.

Ora vediamo come usarli.

Come creo degli h1 killer?

Gli H1 non sono un grande segreto. Il fatto è che quasi tutti coloro che sanno qualcosa di SEO o HTML li stanno usando.

L’80% dei risultati di ricerca della prima pagina in Google utilizza un h1.

Allora perché ho scritto questo articolo?

Perché la maggior parte delle persone li utilizza in modo errato!

Fino a poco tempo fa, nemmeno io mi rendevo conto di quanto mi fossi sbagliato quando scrivevo h1s.

Dopo aver girato l’angolo e fatto una scoperta, la mia conoscenza di h1s ha colpito il tetto e il traffico del mio sito web è cambiato di conseguenza !

Ecco le regole per la creazione di h1. Segui questi e otterrai un punteggio h1 perfetto ogni volta.

Utilizza solo un h1.

Ogni pagina richiede solo 1 tag h1. Non c’è motivo di utilizzare più di un singolo tag h1.

Perché no? Se uno è buono, due o sedici non sarebbero ancora meglio?

Ogni pagina richiede solo 1 tag h1. Non c’è motivo di utilizzare più di un singolo tag h1.

Non necessariamente.

I motori di ricerca eseguiranno la scansione di più H1 su una pagina, certo, ma la priorità logica di un tag semantico H1 significa che stai concentrando i tuoi sforzi SEO su una frase o frase di parole chiave, invece di molte.

La presenza di più di un h1 non confonderà necessariamente il motore di ricerca, ma potrebbe diluire la potenza SEO di un singolo h1.

Alcuni SEO potrebbero trovarsi a proprio agio nell’usare più H1, ma nella mia esperienza, la regola di una pagina / una H1 mi ha dato i migliori risultati SEO.

Il tuo h1 dovrebbe descrivere l’argomento della tua pagina.

Al livello più elementare, h1 dovrebbe descrivere di cosa tratta il contenuto.

1. Spesso, il tag h1 sarà simile al tag del titolo.
2. Di solito, il tag h1 sarà il titolo del tuo articolo o post sul blog.
3. Normalmente, il tag h1 dà al lettore un forte senso di ciò che sta per leggere.

L’h1 dovrebbe essere compreso tra 20 e 70 caratteri.

Non essere ossessionato dalla lunghezza di h1. Non è così importante come una volta.

L’unico motivo per cui lo menziono è per suggerire che se è troppo corto, stai sprecando spazio prezioso. Ma se è troppo lungo, stai diluendo la potenza del tag.

Una lunghezza media – 20-70 caratteri – è giusta. Puoi usare una frase normale come h1 e va benissimo.

Fai risaltare il tuo h1.

Il tuo h1 dovrebbe essere l’elemento visivo più importante della pagina.

1. Dovrebbe essere grande.
2. Dovrebbe essere forte.
3. Dovrebbe essere evidente.
4. Dovresti usare tutti gli elementi visivi, di formattazione e di stile necessari per far risaltare quell’elemento.

Perché questo importante?

Come discuto altrove nell’articolo, è tutta una questione di esperienza utente.

Tieni presente che un H1 è un elemento semantico, non un elemento visivo, ed è importante mantenerlo questa distinzione. I web designer non hanno bisogno di aggiungere elementi di stile utilizzando tag semantici come H1, H2.

Tuttavia, nel mondo reale, gli elementi di stile e semantici si mescolano.Seguire le migliori pratiche di progettazione e sviluppo significa che i tag semantici più significativi sono anche gli elementi visivi più importanti.

Le dimensioni contano nel web design. E i tag semantici sono importanti nello sviluppo web. Unirli in SEO ha senso.

Per un buon esempio di questa formattazione, controlla il blog su Smart Passive Income. L’h1 di Pat Flynn è decisamente forte.

Quando controllo il codice sorgente, questo è quello che vedo:

Ecco un altro buon esempio di Ramit Sethi.

Riuscite a indovinare qual è il suo h1?

Sì. L’h1 è “Conosci il tuo potenziale di guadagno”.

Il punto che sto illustrando qui ha a che fare con l’esperienza utente che è la sezione successiva:

Crea h1 che forniscano una buona esperienza utente.

La SEO è cambiata enormemente negli ultimi anni. Il cambiamento più grande è stato di gran lunga l’influenza di esperienza utente su SEO.

Il modo migliore per considerare SEO e UX è con questo diagramma di Venn.

Questo diagramma è stato pubblicato nel 2012.

Oggi, diversi anni dopo, il SEO sarebbe probabilmente un cerchio più piccolo all’interno di un cerchio ancora più grande Design & Usabilità .

Parte del motivo è che i motori di ricerca si sono evoluti a tal punto da poter intuire ciò che vogliono gli utenti, anche se gli utenti cercano e navigano.

tieni presente che a causa dell’apprendimento automatico, i motori di ricerca sono in continua evoluzione. Non ci sono più enormi sconvolgimenti SERP dovuti ai cambiamenti degli algoritmi.

Invece, c’è il continuo aggiustamento sfumato dei fattori di ranking della ricerca in base alle abitudini di ricerca e navigazione dei milioni di utenti del motore di ricerca.

In altre parole, il modo in cui gli utenti interagiscono con la tua pagina ha molto da fare con il posizionamento della tua pagina.

E h1 è uno degli elementi più importanti della tua pagina che influenza la loro interazione.

Perché? Perché è evidente. Invia un messaggio. Comunica un sentimento. È una promessa.

Il tuo h1 dovrebbe parlare all’utente in modo palese!

Nel 2015, Searchmetrics ha eseguito uno studio approfondito sui fattori di ranking. Quello che hanno scoperto è stato che l’impatto maggiore di un h1 non era il tag in sé, ma il modo in cui il tag è stato formattato!

Ecco una frase chiave della loro ricerca:

Quando attivo la pagina stessa, la presenza di h1 e h2 forniscono una struttura di intestazione per delineare il testo sulla pagina: questi elementi migliorano l’esperienza dell’utente

Questa è una parte affascinante della scienza di h1s. Non è solo la presenza di h1 sulla pagina a fare la differenza, anche se questo è il punto di partenza.

Invece, è il modo in cui la formattazione e il posizionamento di h1 appaiono all’utente!

Utilizza una parola chiave a coda lunga mirata nel tuo h1.

Che tu ci creda o no, alcuni SEO sconsigliano di utilizzare parole chiave nel tuo h1.

Perché no ?!

Il riempimento delle parole chiave, ecco perché.

Penso che siamo tutti d’accordo sul fatto che il riempimento delle parole chiave sia un ricordo del passato. Lo facevamo noi. Non lo facciamo più. Ci dispiace. Ti perdoniamo. La vita va avanti.

Ci sono ancora SEO che utilizzano parole chiave in eccesso? Può essere. Ma non funziona. Google lo ha penalizzato molto tempo fa.

Ma non c’è niente di pieno di parole chiave nell’utilizzo di una parola chiave in un h1. Al contrario, Google vuole che tu utilizzi una parola chiave in h1.

Perché? Così i loro crawler possono capire meglio di cosa tratta la pagina!

Se non utilizzi una parola chiave forte nel tuo h1, Google può comunque scoprire di cosa tratta la pagina, indicizzarla in modo appropriato e ti danno una buona posizione.

Ma perché tralasciare l’opportunità di fornire a Google tutte le informazioni di cui ha bisogno e desidera direttamente nel codice sorgente del tuo sito web?

Utilizzare una parola chiave – un lungo -tail parola chiave.

Lascia che ti mostri un chiaro esempio di come funziona utilizzando una semplice parola chiave, “bandit testing”.

Anche se questa parola chiave non è tecnicamente a coda lunga, funziona bene per i nostri scopi, perché è chiaro, conciso, evidente e facile da usare in un h1.

Questa è una pagina del blog Crazy Egg.

L’articolo tratta di bandit testing.

L’elemento visivo più evidente nella pagina è “Glossary: Bandit Testing”.

E questo è anche h1.

Ecco i fatti su questa pagina.

• Il titolo: Cos’è Bandit Testing? The Crazy Egg Glossary
• The h1: Glossary: Bandit Testing
• La parola chiave: bandit testing

Il loro rango? Pagina 1 di Google, posizione cinque! E sono solo due settimane dopo la pubblicazione dell’articolo!

Questo articolo ha un approccio più lungo. La parola chiave in questo scenario è “Facebook Video Ad Hacks”.

La parola chiave è inclusa nel titolo del blog e è anche h1.

E, solo due settimane dopo la pubblicazione, l’articolo è a pagina uno, posizione 5 di Google.

Quindi, sì, ti consiglio di utilizzare una parola chiave a coda lunga nel tuo h1.

• Non forzarlo.
• Rendilo naturale.
• Non fare cose!

Ma fallo.

Rispondi all’intenzione dell’utente con il tuo h1.

La frase “intento dell’utente” sembra confondere alcune persone, ma in realtà è abbastanza semplice.

Ogni volta che scrivi un contenuto, devi chiederti cosa fa il l’utente desidera quando apre il mio articolo? Qual è il suo intento?

Il tuo h1 dovrebbe soddisfare tale intento.

Se qualcuno sta cercando “tattiche SEO rischiose”, posso presumere che sono alla ricerca di alcune tecniche rapide di ottimizzazione per i motori di ricerca che aumenteranno il loro posizionamento.

Se dovessi scrivere un articolo su quell’argomento (oh aspetta, l’ho fatto!), allora voglio rispondere alle loro intenzioni con il mio .

Ecco come funziona il viaggio dell’intento.

Innanzitutto, l’utente ha un’idea. Quindi, lo cercano su Google.

Vedono questo risultato promettente nella SERP.

Quindi ci fanno clic! E vedono il mio articolo del blog sull’argomento.

Il mio obiettivo con quell’h1 è quello di promettere loro quello che stavano cercando – alcune tattiche SEO semplici ma rischiose che potrebbero aumentare il loro traffico.

Il compito del tuo h1 è iniziare a soddisfare le intenzioni dell’utente.

Questo è il modo in cui lo spiega Marc Merriam in SEJ :

Per avere dei tag h1 ottimizzati per Hummingbird, cerca di capire cosa potrebbe chiedere un utente quando cerca una parola chiave la pagina ha come target e formatta la domanda sulla pagina con tag h1.

Consentitemi di riassumere le regole per creare fantastici h1.

1. Utilizza solo un h1.
2. Il tuo h1 dovrebbe descrivere l’argomento della tua pagina.
3. Metti in risalto il tuo h1.
4. Crea h1 che forniscano un buona esperienza utente.
5. Utilizza una parola chiave a coda lunga mirata nel tuo h1.
6. Rispondi all’intenzione dell’utente con il tuo h1.

Trasforma il tuo sito web nel 1 settimana con un audit h1.

Come bonus, voglio darti un modo pratico per mettere in pratica queste lezioni.

Ti assegnerò un compito a casa che può aumentare il tuo traffico organico del 50%.

Puoi svolgere questa attività in pochi giorni, nessun problema.

Vedo che molte persone sprecano molto tempo a fare “audit dei contenuti” sui loro siti web. Non sono contrario ai controlli dei contenuti.

Ciò a cui sono contrario è sprecare tempo e denaro. E questo è ciò che sono molti controlli dei contenuti: una perdita di tempo e denaro.

Invece di eseguire un controllo dei contenuti completo sul tuo sito web, ti suggerisco di fare un controllo h1 invece.

Ecco la potenza di un audit h1. È veloce. È facile. E ottiene risultati ridicoli in tempi record.

Molti SEO e operatori di marketing sono alla ricerca di un proiettile d’argento nel SEO che aiuterà la loro attività a salire alle stelle nelle SERP.

Guarda, c’è niente come un proiettile d’argento. Ma il processo che stai per imparare è la cosa più vicina che io sappia.

Se hai un sito o un blog di piccole e medie dimensioni, segui questo processo.

Scarica Screaming Frog

Puoi farlo dal sito web https://www.screamingfrog.co.uk/.

Fai clic su “SEO Spider Tool”.

Quindi fai clic su “Scarica”.

Non è necessario acquistare una licenza per utilizzare il software. Se il tuo sito web è composto da più di 500 pagine, tuttavia, è una buona idea acquistare una licenza.

Apri Screaming Frog.

Dopo aver scaricato Screaming Frog, vai avanti e aprilo.

Digita il tuo URL.

Fai clic su Avvia e attendi il completamento del processo di scansione.

A seconda delle dimensioni del tuo sito, questa operazione potrebbe richiedere un paio di minuti o alcune ore.

In genere, Screaming Frog impiega meno di un minuto per eseguire la scansione di 500 pagine.

Fai clic su h1 in la barra dei menu.

Qui vedrai un elenco di tutti gli h1 sul tuo sito web.

Verifica la presenza di h1 mancanti.

Fai clic sul menu del filtro.

Seleziona “Mancante”.

Verrà visualizzato un elenco di tutte le pagine del tuo sito prive di tag h1.

Il tuo primo compito è creare un h1 per ciascuna di queste pagine.

(A meno che, ovviamente, tu non abbia un motivo per non farlo. La mia pagina / blog è una pagina di menu per selezionare gli articoli che ho sto aggiungendo e aggiornando regolarmente lì, quindi ho scelto di non includere un h1).

Crea un elenco dei tag h1 mancanti.

Fai clic su “Esporta”.

Trova un buon posto per salvare il file.

È un CSV, quindi puoi aprirlo in Excel.

Filtra tutti i ” duplicate “h1s.

Puoi farlo facendo clic su” duplicate “nel menu del filtro.

Ancora una volta, salva questo elenco in un CSV per riferimento futuro.

Filtra tutti i “multipli” h1.

Ancora una volta, salva l’elenco

Ora torna al menu dei filtri e seleziona “Tutto”.

Esporta l’elenco.

A questo punto, dovresti avere quattro file CSV.

Crea nuovi h1.

Il tuo compito ora è creare nuovi tag h1 per ciascuna delle categorie. Inizia con quelli mancanti, passa alla duplicazione, al successivo multiplo e infine rielabora tutti gli h1.

Se il tuo sito web è composto da decine di migliaia di pagine, potresti essere in grado di lavorare solo sull’h1 con la massima priorità tag project – quelli mancanti.

Tuttavia, se hai tempo, aggiorna tutti i tuoi h1 per allinearli alle regole che ho fornito sopra.

Penso che vedrai una grande differenza nel traffico, nelle classifiche e nel rendimento complessivo del sito.

Conclusione

Se hai letto questo articolo, sai di più su h1s della maggior parte delle persone del pianeta .

Ancora più importante, sai esattamente come utilizzare h1s per il massimo impatto SEO.

Tieni presente che h1s è ancora molto importante per SEO. Possono creare o distruggere il tuo sito web, i tuoi contenuti, il tuo traffico e le tue classifiche.

Spero che sarai disposto a fare quello che ho fatto io: scoprire la potenza di h1s, per rinnovarli il tuo sito e per sperimentare l’impennata di traffico che ho riscontrato.

Fammi sapere la tua esperienza! Non vedo l’ora di sapere cosa succede.

Quali sono alcuni dei tuoi suggerimenti di best practice h1?