Netflix continue de croître alors que les gens continuent de s’abriter dans tout le pays, mais la société voit maintenant le ralentissement de la croissance des abonnés prédit par les dirigeants arrivera il y a trois mois.

En plus d’annoncer que le directeur du contenu de longue date Ted Sarandos rejoindrait le PDG Reed Hastings en tant que co-PDG, la société a fait quelques annonces impressionnantes. Netflix a ajouté 10,2 millions d’abonnés au deuxième trimestre, dépassant les propres estimations de la société qu’elle avait faites au premier trimestre, qui suggéraient qu’elle pourrait en ajouter environ 7,5 millions.

Netflix a noté qu’il a ajouté 26 millions de nouveaux abonnés payants dans les deux premiers trimestres de 2020 seulement; en 2019, la société a ajouté 28 millions d’abonnés au total. Le chiffre d’affaires de la société a augmenté de 25% d’une année sur l’autre, mais a raté ses objectifs de chiffre d’affaires pour le trimestre. Les performances indéniablement solides des deux premiers trimestres sont quelque chose dont la société est fière, mais les dirigeants avertissent toujours les investisseurs de ne pas en lire trop. Netflix prévoit d’ajouter 2,5 millions d’abonnés au troisième trimestre, contre 6,8 millions au même trimestre de l’année dernière.

« En conséquence, nous prévoyons une croissance moindre pour le second semestre 2020 par rapport à l’année précédente, »Dit la lettre aux actionnaires.« Alors que nous naviguons dans ces circonstances turbulentes, nous nous concentrons sur nos membres en continuant à améliorer la qualité de notre service et en apportant de nouveaux films et émissions sur les écrans des gens. »

Alors que Netflix s’installe dans sa «nouvelle norme», un terme que les entreprises utilisent pour définir la navigation dans le paysage actuel de la pandémie, Netflix devra répondre à quelques grandes questions. Netflix se développe et si les dirigeants de la société peuvent fournir une image plus claire de la mesure dans laquelle la pandémie accélère ses activités.

L’autre, et sans doute le plus important pour les abonnés Netflix, est de savoir combien de temps Netflix peut conserver accélérer son rythme de sortie de nouveaux titres. ntage est sa gamme apparemment interminable de films et d’émissions de télévision qui retiennent l’attention des gens. Mais alors que des questions surgissent lorsque la production cinématographique et télévisuelle peut redémarrer, il est possible que Netflix doive se retenir.

« Pour 2021, sur la base de notre plan actuel, nous nous attendons à ce que les productions suspendues conduisent à une ardoise de contenu pondérée de plus de la seconde moitié en termes de nos grands titres, bien que nous prévoyons que le nombre total d’originaux pour l’année complète sera toujours supérieur à 2020 », indique la lettre des actionnaires de Netflix.

Alors que de nouveaux streamers comme Peacock (NBCUniversal) et HBO Max (WarnerMedia) sont confrontés à des retards de programmation majeurs pour certains de leurs titres originaux initiaux en raison de la pandémie, Netflix propose un nombre énorme de nouveaux titres à regarder. Ce mois-ci seulement, Netflix devrait sortir 59 nouvelles saisons télévisées, films et documentaires, entre autres. En comparaison, Disney Plus et Apple TV Plus avaient chacun deux originaux remarquables. Amazon Prime Video, Hulu et HBO Max avaient une poignée de originaux, mais aucun ne s’est approché de la sortie de Netflix.

En avril, le responsable du contenu de Netflix, Ted Sarandos, a déclaré que la société ne se souciait pas de la production, mais c’était il y a trois mois. « Netflix devra certainement suivre le rythme », a déclaré Steve Nason, un analyste média senior chez Parks Associates. « Netflix a été en mesure de se transformer en une puissance de contenu original. Ils doivent encore maintenir cette production dans une certaine mesure, en particulier avec chacun de ces nouveaux concurrents majeurs qui découvrent différentes façons de saisir les abonnés. L’essentiel est l’exclusivité de tout cela. »

Contrairement à Disney Plus ou HBO Max, Netflix n’a pas une multitude d’émissions et de films classiques qu’il peut simplement offrir aux gens, donc sa stratégie est de créer comme autant d’originaux que possible et sous licence d’autres titres – en particulier sur les marchés internationaux – la société peut étiqueter comme « Netflix Originals ». C’est en plus de payer pour des films à succès comme Extraction et Spenser Confidential, qui, selon Netflix, ont amassé 99 millions et 89 millions de flux dans les quatre premières semaines de leur sortie. La société est devenue le nouveau foyer du blockbuster d’été avec des théâtres toujours fermés. le monde.

Maintenant, avec The Old Guard de Charlize Theron et des émissions très attendues comme la deuxième saison de The Umbrella Academy, Netflix s’avère être le streamer dominant de la saison. « Netflix est s’imposer comme l’un des principaux services de base dont les gens doivent disposer », a déclaré Nason. « Ils ont un taux de désabonnement si faible par rapport à leurs concurrents, et c’est en partie à cause de leur faible coût et de leur production de contenu. Il faudrait quelque chose d’extraordinaire à beaucoup de ses abonnés pour se débarrasser de Netflix. Cela en fait le numéro un de base. un service. »

Le grand défi que la croissance sans précédent de Netflix a mis en place pour l’entreprise au dernier trimestre est de déterminer combien d’abonnés supplémentaires le service peut trouver. Les prévisions précédentes de Netflix indiquaient essentiellement qu’environ 7,5 millions de personnes s’inscriraient en avril, mai et juin, au lieu de fin mars. C’est à ce moment-là que les commandes au foyer sont entrées en vigueur pour la première fois aux États-Unis en masse et que les gens réclamaient plus de divertissement.

Considérant que la croissance aux États-Unis a pour l’essentiel ralenti au cours des 18 derniers mois – avec la compréhension que la plupart des gens aux États-Unis qui veulent Netflix ont probablement déjà Netflix – pouvoir ajouter des millions d’abonnés en trois mois est toujours un exploit impressionnant. Comme prévu, la plupart de ces abonnés proviennent de territoires internationaux. Désormais, la nouvelle orientation de Netflix pour les investisseurs est que «la croissance ralentit à mesure que les consommateurs traversent le choc initial de Covid et des restrictions sociales», lit-on dans la lettre.

«Il y a un bon nombre de personnes qui n’ont jamais été exposées à Netflix auparavant, même s’il s’agit du service le plus utilisé, donc lorsque COVID a frappé, Netflix a bénéficié de cette croissance », a déclaré Nason.

Ce qui est clair, c’est que certaines parties de Les activités de Netflix continuent de bénéficier de la pandémie, mais les incertitudes quant à la durée de celle-ci signifient que Netflix devra également commencer à se préparer. Netflix tente de réintégrer la production dans les pays où il est possible de le faire, y compris l’Islande et d’autres régions d’Europe, et de concéder des licences de contenu là où ils le peuvent. Mais c’est également vrai pour les concurrents de Netflix, et c’est ici que la position de Netflix en tant que leader de l’espace l’aide à surmonter la tempête.

«Ce qui se passe avec Netflix a un impact sur tout l’espace», a déclaré Nason. S’il y a un vrai leader dans l’espace SVOD, c’est Netflix, et ce qui se passe avec eux ou avec eux peut, et va probablement, se répercuter sur les autres services. »