Écoutez, marques

Chez Google BrandLab, nous aidons les marques à exploiter pleinement le potentiel de YouTube. De nombreux sons peuvent déclencher la sensation apaisante de l’ASMR, et les marques devraient écouter. Nous ne parlons pas seulement d’un énorme public engagé à exploiter; nous parlons d’un énorme public engagé qui utilise déjà votre marque. Les ASMRtists utilisent souvent des objets, en particulier des produits alimentaires, pour créer l’effet de picotement: des emballages froissés, des bonbons à mâcher, des boîtes ouvertes qui craquent. (Une recherche sur « bière ASMR » sur YouTube renvoie plus de 81 000 résultats vidéo.) Tic Tac, Swedish Fish et Taco Bell sont toutes des marques qui font des apparitions dans les vidéos des créateurs YouTube.

KFC a adopté la tendance. Dans cette récente vidéo YouTube, l’acteur George Hamilton, représentant le colonel Sanders, murmure des mots doux sur les carrés de poche et apprécie les sons du nouveau poulet frit croustillant de KFC. « C’est une communauté qui est absolument enthousiasmée et enthousiasmée par l’expérience sensorielle de », a déclaré Kevin Hochman, CMO KFC dans le Washington Post.« Il y a «beaucoup de confort qui« est associé à ASMR, et c’est ce que notre nourriture offre ».

En 2015, BBDO a créé ASMR des publicités vidéo en Chine pour les chocolats Dove, conçues pour évoquer le «picotement du plaisir soyeux» ressenti par les consommateurs en mangeant les confiseries. Les films ont même été soumis à des tests scientifiques et les résultats sont étudiés par des neuroscientifiques.