Pendant une décennie, personne n’a pu échapper au Noid La mascotte de Domino « s Pizza de 1986 à 1995 était une argile bizarre, apparaissant dans tout, des publicités aux jeux vidéo en passant par un camée dans l’étrange film d’anthologie de Michael Jackson, Moonwalker. Le Noid était si omniprésent qu’il était, eh bien, ennuyeux (ce qui a du sens – Noid est un raccourci pour ennuyé). Mais pour Kenneth Lamar Noid, le Dominoes Noid n’était pas simplement grinçant – il croyait que le personnage avait été spécialement créé pour se moquer de lui.
En 1960, les frères Tom et James Monaghan ont acheté une pizzeria défaillante, DomiNick’s, à la périphérie du campus de l’Université Eastern Michigan à Ypsilanti pour neuf cents dollars. Un an plus tard, alors que le magasin était toujours en difficulté, James quitta le commerce de la pizza (pour être facteur) et vendit sa part du magasin à son frère Tom pour une Volkswagen Beetle d’occasion. Ce serait une grave erreur. En quelques années à peine, DomiNick « s est devenue la pizzeria la plus fréquentée du pays (du moins, selon les propres estimations de Tom Monaghan) en » gardant les choses simples « . En 1965, un employé a suggéré de changer le nom de l’entreprise en «Domino» s. » Malgré une action en justice contre les droits d’auteur de Domino Sugar en 1980, la société a enduré et a ouvert sa 1000e boutique en 1983.
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Malgré le succès, le souhaitait avoir un impact plus important sur le marché de la pizza plutôt encombré. Ainsi, en 1984, ils ont institué la nouvelle politique visant à garantir que la pizza soit livrée au client en trente minutes ou moins. Parallèlement à cela, Domino’s a conçu une nouvelle campagne de marketing pour faire passer le mot. Le cinglé rouge, d’argile, aux oreilles de lapin et aux dents de cheval « Noid » est né.
Légende de Claymation Will Vinton (le même gars derrière les California Raisins), a créé le « Noid », qui était censé être la « manifestation physique de tous les défis inhérents à la livraison d’une pizza en 30 minutes ou moins. » Les premières publicités ont fait leurs débuts en 1986 et dépeignaient le Noid tentant d’empêcher votre pizza de se présenter à temps grâce à une série de gags mal conçus.
Les publicités ont été un succès immédiat et ont été voutées Domino est dans une guerre de pizza avec Pizza Hut. Le Noid est devenu un nom familier, mais le 30 janvier 1989, la société a enduré la pire catastrophe de relations publiques de mascotte de l’histoire.
C’était un déjeuner typique du lundi heure à laquelle Kenneth Lamar Noid, 22 ans, est entré dans la Domino’s Pizza à Chamblee, en Géorgie, tenant un revolver magnum .357. Il a pris deux employés en otage pendant plus de cinq heures, qui ont pu s’échapper lorsque Noid a commandé et a mangé une pizza. Heureusement, personne n’a été blessé pendant l’épreuve. Noid a été appréhendé et accusé d’enlèvement, de voies de fait graves et de vol par extorsion. Alors que la plupart de ses demandes initiales étaient assez standard – dix mille dollars et une voiture de fuite, il voulait également un exemplaire du livre The Widow’s Son (un roman sur les francs-maçons ). Il est vite devenu clair que Noid était motivé par plus que des choses tangibles. Selon des policiers présents sur les lieux, Noid était devenu convaincu que la campagne de marketing de la chaîne de pizza l’avait directement ciblée. L’un des officiers a déclaré que Noid «avait une querelle en cours avec Monaghan au sujet des publicités de« Noid »» et pensait que les publicités étaient spécifiquement faites pour se moquer de lui. Il pensait catégoriquement que le propriétaire de Domino’s Pizza disait aux gens de rester Inutile de dire que les journaux ont eu une journée sur le terrain avec des titres, dont beaucoup se sont révélés plutôt insensibles à la situation.
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Bien que Noid ait été inculpé, il a finalement été déclaré non coupable des crimes pour cause de folie et a été envoyé à l’Institut de santé mentale de Géorgie. Malgré cette catastrophe de relations publiques, Domino a gardé le Noid et a continué à l’employer dans des publicités plus absurdes. Malheureusement, l’histoire de Noid a pris une tournure tragique. En 1995, toujours convaincu que Domino’s Pizza voulait rendre sa vie misérable, Kenneth Lamar Noid s’est suicidé dans son appartement en Floride. chaîne de pizza a immédiatement arrêté d’utiliser le Noid dans leur marketing par la suite.
Aujourd’hui, le Noid n’est guère plus qu’un souvenir nostalgique. En 2011, il fait un bref retour dans un jeu Facebook avant de disparaître à nouveau. Grâce en partie au Noid, Domino’s Pizza est toujours l’une des plus grandes chaînes de pizzas au monde avec près de 9 milliards de dollars de ventes annuelles. Pour Kenneth Lamar Noid, cependant, l’histoire du Noid s’est terminée tragiquement.
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