C’est certainement une question qui mérite d’être posée, car quel que soit votre secteur d’activité ou votre modèle commercial, vous voulez être sûr d’obtenir les meilleurs rendements possibles pour votre investissement publicitaire. .
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Vidéo: coût des publicités télévisées par rapport aux autres médias
Processus d’installation & coût d’installation
Le premier coût impliqué avec toute forme de la publicité correspond aux frais de configuration associés.
Publicité télévisée nationale
Le processus de configuration pour La publicité télévisée comporte deux étapes principales: la conception et la production.
Le design fait référence à la création de l’annonce elle-même. Vous devez décider du concept, de l’embauche de designers ou d’acteurs, et du script que vous suivrez pour l’annonce. Dans la plupart des cas, vous devrez travailler avec une agence externe spécialisée dans la vidéo.
La production est le processus de création proprement dit. Une fois que vous avez décidé du design et du style, vous devez encore filmer l’annonce. La production implique tout, de la prise de vue initiale à l’édition et à la révision.
Le processus de configuration de la publicité télévisée peut vous coûter de 63 000 $ à 8 millions de dollars et peut prendre beaucoup de temps, selon la complexité et la longueur de l’annonce.
Publicité en ligne
Le processus de configuration de la publicité en ligne nationale est relativement simple. Vous n’avez besoin que d’un site Web et de « conceptions » d’annonces rudimentaires.
Étant donné que la plupart des réseaux de publicité en ligne ne permettent pas une autonomie complète sur le format, la conception, etc. d’une annonce, l’aspect design est très simple . Dans de nombreux cas, tout ce que vous avez à faire est de sélectionner une image pour l’annonce, d’écrire un titre et de rédiger un court texte pour le corps de l’annonce.
L’aspect site Web de la publicité en ligne est nécessaire car vous devez diriger les internautes quelque part après qu’ils aient cliqué sur votre annonce. La conception et la création de sites Web peuvent vraiment faire toute la différence en termes de temps et d’argent dépensés, et peuvent être réalisées avec succès à la fois à moindre coût et avec des investissements plus importants.
Le processus de configuration de la publicité en ligne est pratiquement gratuit si vous avez déjà un site Web pour votre entreprise. Sinon, il vous en coûtera généralement entre 4 000 $ et 10 000 $, bien que cela puisse également être fait pour beaucoup moins et beaucoup plus selon les circonstances. de votre entreprise.
Coût des médias
Ensuite, yo vous devrez tenir compte du coût de diffusion de vos annonces auprès de votre public cible.
Publicité télévisée nationale
Lorsque vous parlez du coût des médias pour une publicité télévisée nationale, vous mesure en dollars dépensés par seconde de publicité, également appelée temps d’antenne.
Le tarif moyen d’une publicité à la télévision nationale est d’environ 342 000 $ par 30 secondes de temps d’antenne.
Publicité en ligne
Le coût des médias pour la publicité en ligne, en revanche, se réfère généralement au montant que vous finissez par payer par visiteur qualifié. Un visiteur qualifié fait partie de votre groupe démographique cible, généralement avec une intention d’achat élevée.
Ce coût peut varier considérablement en fonction de votre secteur d’activité et de plusieurs autres variables, mais vous dépenserez généralement entre 5 cents et 3 $ par visiteur qualifié de votre site Web.
Coût pour continuer
Une fois que vous avez lancé une campagne publicitaire, vous devrez payer des frais permanents si vous souhaitez continuer à l’utiliser pour atteindre votre public.
Publicité télévisée nationale
Pour poursuivre une campagne publicitaire télévisée nationale, vous devez prendre en compte le coût récurrent des médias en plus du tarif que vous payez à votre agence de production vidéo .
Même si vous ne décidez pas de vous associer à une agence de production, vous devrez vous pencher sur ces 342 000 $ par 30 secondes de temps d’antenne pour chaque annonce supplémentaire que vous souhaitez diffuser.
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Publicité en ligne
Le coût d’une stratégie de publicité en ligne continue est tout simplement le même coût de 5 cents à 3 USD par visiteur qualifié que vous avez déjà payé.
Vous devrez peut-être concevoir de nouvelles publicités ici et là , mais cela peut être fait sans trop de tracas.
Touchez davantage votre public cible grâce à la publicité en ligne
Les canaux de publicité en ligne vous aident à toucher davantage votre public cible, et souvent à une fraction du coût. Chez WebFX, nous avons des années d’expérience dans la création de campagnes personnalisées qui donnent de vrais résultats pour nos clients, et nous pouvons faire de même pour vous.
Démographie diffusée
En plus de simplement regarder les coûts, la démographie que vous pouvez toucher avec n’importe quelle forme de publicité devrait également jouer un rôle rôle dans votre décision.
Publicité télévisée nationale
C’est là que les choses deviennent un peu floues avec la publicité télévisée nationale. Vous pouvez affiner légèrement votre démographie en fonction des canaux sur lesquels votre annonce est diffusée, mais ce n’est toujours pas très précis.
La vérité ici est que vous n’aurez jamais une idée très claire de ce les données démographiques par lesquelles votre annonce est vue, au moins dans le contexte de la télévision nationale par opposition à des chaînes plus locales.
Publicité en ligne
Avec la publicité en ligne, vous obtenez un contrôle surprenant sur qui voit vos annonces. Bien que vos options de ciblage dépendent certainement du réseau publicitaire que vous utilisez, certaines options de ciblage démographique courantes sont:
- Basé sur les requêtes de recherche des utilisateurs
- Âge
- Sexe
- Emplacement physique
- Comportement passé sur le Web
- Basé sur les centres d’intérêt
En d’autres termes, il est possible de créer une campagne de publicité en ligne finement adaptée à la démographie exacte que vous souhaitez atteindre.
Suivi du ROI définitif?
Une fois que vous avez lancé une nouvelle campagne publicitaire, vous devrez déterminer comment déterminer votre retour sur investissement.
Publicité télévisée nationale
Malheureusement, il n’y a pas grand-chose à mesurer en ce qui concerne les résultats des publicités télévisées.
De nombreuses entreprises font ce qu’elles peuvent en demandant aux nouveaux clients « où avez-vous entendu parler de nous? » mais cela nécessite de s’appuyer sur une auto-déclaration cohérente. Malheureusement, il est extrêmement difficile d’obtenir un pool de données précis avec cette méthode.
Publicité en ligne
Avec la publicité en ligne, le ROI est le nom du jeu. Vous pouvez suivre à peu près tout: vous saurez combien de fois vos annonces ont été vues, combien de fois elles ont été cliquées, à quelle fréquence un clic se transforme en client réel, et bien plus encore.
En fait, tout le modèle de publicité PPC en ligne est centrée sur l’optimisation grâce à une analyse minutieuse des données.
Êtes-vous prêt à toucher davantage de clients grâce aux canaux en ligne?
La publicité à la télévision nationale a bien fonctionné pour certaines entreprises dans le passé et continuera de fonctionnent bien pour certaines entreprises à l’avenir.
Cependant, par rapport au canal de publicité en ligne, il y a des lacunes évidentes qui accompagnent la publicité télévisée nationale.
Si oui vous songez à essayer la publicité en ligne nationale, nous serions ravis de vous aider!
Chez WebFX, notre équipe d’experts en marketing Internet possède des années d’expérience dans la structuration et la gestion de campagnes publicitaires en ligne lucratives. Nous savons comment tester et optimiser pour que vous obteniez le meilleur retour sur investissement possible, et nous avons aidé des entreprises à travers le pays à utiliser la publicité en ligne intelligente pour améliorer leurs résultats.
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