Netflix kasvaa edelleen, kun ihmiset jatkavat suojaa ympäri maata, mutta yhtiö näkee nyt hidastuneen tilaajien kasvun johtajien ennustaman saapuisi kolme kuukautta sitten.

Sen lisäksi, että ilmoitti, että pitkäaikainen sisältöjohtaja Ted Sarandos liittyisi toimitusjohtaja Reed Hastingsin kanssa toimitusjohtajana, yhtiö teki muutaman vaikuttavan ilmoituksen. Netflix lisäsi 10,2 miljoonaa tilaajaa toisella vuosineljänneksellä, mikä ylitti yrityksen omat arviot, jotka se teki ensimmäisellä vuosineljänneksellä, mikä ehdotti, että se voisi lisätä noin 7,5 miljoonaa.

Netflix totesi lisänneensä 26 miljoonaa maksettua uutta tilaajaa pelkästään vuoden 2020 kaksi ensimmäistä vuosineljännestä Vuonna 2019 yhtiö lisäsi 28 miljoonaa tilaajaa. Yhtiön liikevaihto kasvoi 25 prosenttia edellisvuodesta, mutta ei saavuttanut vuosineljänneksen tulotavoitteitaan. Kahden ensimmäisen vuosineljänneksen kiistatta vahva kehitys on asia, josta yritys on ylpeä, mutta johtajat varoittavat silti sijoittajia lukemasta liikaa. Netflix odottaa 2,5 miljoonan tilaajan lisäämisen kolmannella vuosineljänneksellä, kun se viime vuoden vastaavalla neljänneksellä oli 6,8 miljoonaa.

”Tämän seurauksena odotamme vuoden 2020 toisella puoliskolla vähemmän kasvua edelliseen vuoteen verrattuna. ”Kirje osakkeenomistajille kuuluu.” Kun navigoimme näissä myrskyisissä olosuhteissa, keskitymme jäsenihimme parantamalla edelleen palvelumme laatua ja tuomalla uusia elokuvia ja esityksiä ihmisten näytöille. ”

Kun Netflix sopeutuu ”uuteen normaaliin”, termiin, jota yritykset käyttävät määrittelemään nykyisessä pandemiassa, on olemassa muutama iso kysymys, joihin Netflixin on vastattava. Yksi on kuinka paljon enemmän Netflix kasvaa ja voivatko yrityksen avainhenkilöt antaa selkeämmän kuvan siitä, kuinka paljon pandemia kiihdyttää liiketoimintaa.

Toinen, ja epäilemättä tärkein Netflix-tilaajille, on kuinka kauan Netflix voi pitää nopeuttaa uusien julkaisujen julkaisemista. Netflixin ydin-adva ntage on sen näennäisesti loputon sarja elokuvia ja TV-ohjelmia, jotka pitävät ihmisten huomion. Mutta kun kysymykset nousevat esiin, kun elokuva- ja televisiotuotanto voi alkaa jälleen, on mahdollista, että Netflix joutuu ehkä pidättymään.

”Vuodelle 2021 odotamme keskeytettyjen tuotantojen olevan nykyisen suunnitelmamme mukaan painotetun sisällön levylle toisen puoliskon aikana suurten otsikoidemme suhteen, vaikka odotamme, että alkuperäiskappaleiden kokonaismäärä koko vuodelle on edelleen suurempi kuin 2020 ”, Netflixin osakkeenomistajien kirjeessä lukee.

Vaikka uusilla suoratoistoilla, kuten Peacock (NBCUniversal) ja HBO Max (WarnerMedia), on pandemian takia joissakin alkuperäisissä nimikkeissään huomattavia viivästyksiä, Netflix tarjoaa valtavan määrän uusia nimikkeitä ihmisten katsomiseen. Pelkästään tässä kuussa Netflixin on määrä julkaista muun muassa 59 uutta TV-kautta, elokuvaa ja dokumenttielokuvaa. Vertailun vuoksi Disney Plusilla ja Apple TV Plus: lla oli kummallakin kaksi merkittävää alkuperäistä. Amazon Prime Video, Hulu ja HBO Max alkuperäisiä, mutta yksikään ei tullut lähelle Netflixin tuotantoa.

Netflixin sisältöpäällikkö Ted Sarandos sanoi huhtikuussa, että yritys ei ollut huolissaan tuotoksesta, mutta se tapahtui kolme kuukautta sitten. ”Netflixin on ehdottomasti pysyttävä mukana”, Parks Associatesin vanhempi mediaanalyytikko Steve Nason kertoi The Vergelle. ”Netflix on pystynyt muuttamaan itsensä alkuperäisen sisällön voimalaitokseksi. Heidän on edelleen pidettävä tämä tuotos tietyssä määrin, varsinkin kun jokainen näistä uusista suurista kilpailijoista keksii erilaisia tapoja tarttua tilaajiin. Keskeinen asia on kaiken yksinoikeus. ”

Toisin kuin Disney Plus tai HBO Max, Netflixillä ei ole paljon klassisia ohjelmia ja elokuvia, joita se voi vain tarjota ihmisille, joten sen strategia on luoda monet alkuperäiset alkuperäiset ja lisensoimalla muita nimikkeitä – etenkin kansainvälisiltä markkinoilta – yritys voi merkitä nimellä ”Netflix Originals”. Tämän lisäksi maksetaan menestyselokuvista, kuten Extraction ja Spenser Confidential, joiden Netflix kertoi Bloombergille keränneen 99 miljoonaa ja 89 miljoonaa streamia julkaisunsa neljän ensimmäisen viikon aikana.Yhtiöstä on tullut uusi koti kasinolle, teatterit ovat edelleen suljettu

Nyt Charlize Theronin Vanhan vartijan ja odotettujen ohjelmien, kuten Sateenvarjoakatemian toisen kauden, kanssa Netflix on osoittautumassa kauden hallitsevaksi suoratoistajaksi. ”Netflix on vakiinnuttaminen yhdeksi keskeisistä perustavista palveluista, joita ihmisillä on oltava ”, Nason sanoi. ”Heillä on niin alhainen vaihtumisnopeus verrattuna kilpailijoihin, ja se johtuu osittain alhaisista kustannuksistaan ja sisällön tuotoksestaan. Monien sen tilaajien tarvitsisi jotain poikkeuksellista päästä eroon Netflixistä. Se tekee heistä ykkösperustan palvelu.”

Netflixin aikaisemmassa ennusteessa sanottiin lähinnä, että noin 7,5 miljoonaa ihmistä ilmoittautuu huhtikuussa, toukokuussa ja kesäkuussa maaliskuun lopun sijaan. Silloin koti-tilaukset tulivat ensimmäisen kerran voimaan Yhdysvalloissa joukkona ja ihmiset halusivat lisää viihdettä.

Ottaen huomioon, että kasvu Yhdysvalloissa on enimmäkseen hidastunut viimeisten 18 kuukauden aikana – ymmärrys siitä, että useimmilla ihmisillä Yhdysvalloissa, jotka haluavat Netflixiä, todennäköisesti on jo Netflix – miljoonien tilaajien lisääminen kolmen kuukauden aikana on silti vaikuttava saavutus. Kuten ennustettiin, suurin osa näistä tilaajista tulee kansainvälisiltä alueilta. Netflixin uusi ohje sijoittajille on, että ”kasvu hidastuu, kun kuluttajat kokevat Covidin ja sosiaalisten rajoitusten alkuperäisen sokin”, kirjeessä lukee.

”On olemassa kohtuullinen paljon ihmisiä, jotka eivät ole koskaan aiemmin olleet altistuneet Netflixille, vaikka he ovatkin eniten käytetty palvelu, joten kun COVID osui, Netflix hyötyi kasvusta ”, Nason sanoi.

Selvää on, että osa Netflixin liiketoiminta hyötyy edelleen pandemiasta, mutta epävarmuus siitä, kuinka kauan tämä kestää, tarkoittaa, että myös Netflixin on aloitettava valmistelu. Netflix yrittää palauttaa tuotannon maihin, joissa se on mahdollista, mukaan lukien Islanti ja muualla Euroopassa, ja lisensoida sisältöä, missä ne voivat. Mutta tämä pätee myös Netflixin kilpailijoihin, ja täällä Netflixin asenne johtajana avaruudessa auttaa sitä selviytymään myrskystä.

”Mitä Netflixin kanssa tapahtuu, vaikuttaa koko tilaan”, Nason sanoi. ” Jos SVOD-tilassa on todellinen johtaja, se on Netflix, ja mitä heille tai heille tapahtuu, voi ja todennäköisesti leviää muihin palveluihin. ”