Vuonna 2004 Syracuse-orangemenit ja appelsiinimiehet hävisivät heidän sukupuolensa ja tuli tunnetuksi yksinkertaisesti nimellä Syracuse Orange. On yleisesti hyväksytty virhe ajatella, että äskettäin eronnut urheilujohtaja lääkäri Daryl Gross teki päätöksen, mutta itse asiassa pyörät olivat olleet jo vuosia liikkeellä ja päätös tehty ennen kuin hän koskaan saapui kampukselle.
Uudelleenbrändäys sopii kuitenkin Grossin eetosiin, uhraamalla perinne markkinoinnin nimissä. Muuttamalla jotain, jolla oli vähän järkeä … ajatus siitä, että olimme tietyntyyppisiä miehiä ja naisia. ..ja uudistaa meidät eräänlaisena sukupuolettomana kokoelmana sukupuolettomia #BRANDboteja. hänen toimikautensa aikana ja heittäen heidät ulos. Numeron 44 palauttaminen sen täydelliseksi ja kunniaksi. Yllään Jumalan pirun oranssia univormuja tai ainakin hyllyt platinaa. Tuo tärkeät jalkapallopelit takaisin tuomiokirkkoon. Katse perinteisiin markkinaosuuden sijaan.
Ja tietysti palaaminen Syracuse Orangemeniin (naiset).
Olen ensimmäinen henkilö, joka kertoo sinulle, että meidän ei pitäisi koskaan, koskaan tehdä niin.
Ensinnäkin, Otetaan huomioon, että muutoksen tekemisestä on kulunut yksitoista vuotta. Vaikka näet varmasti, että jotkut ihmiset viittaavat meihin aika ajoin oransseina kuin vanhaan refleksiin, oranssina oleminen on melkein osa sitä, mitä olemme nyt. Se on vähän kuin olisit ACC: ssä. Saatat pitää ajatuksesta palata Suurelle itälle, mutta ei ole Isoa Itä, johon palata. Ei oikeastaan.
Toiseksi, tämä on yksi niistä harvoista tilanteista, joilla Nikellä oli todella hyvä idea mielessä, vaikka minä ”myönnän, etten ole varma, että se on aikomuksille, joita toivotte. Syrakusa-yliopisto on tarkoituksellisesti tai muuten todella ollut jonkin verran edistyksellistä vanhentuneiden perinteiden ottamisessa ja morfoinnissa nykyaikaan sopivaksi.
Tarkoitan, että me kaikki tiedämme, mitä orangemenit edustivat, eikö? Se ei ole joukko pirteitä vuonna 1920 ”jotka ovat pukeutuneet appelsiinien tapaan. Se on intiaani lempinimi. Ehkä se ei alkanut tällä tavalla vuonna 1890, mutta heti kun teimme maskotistamme intiaanin, se sopi varmasti. Tarkoitan, että olimme todella hienoja tämän kanssa …
Pyhä paska.
Mutta … vielä 70-luvulla, ennen kuin suurin osa alkuperäiskansalaisilla lempinimillä varustetuista kouluista huomasi, että konnotaation muuttaminen saattaa olla hyvä asia, Syracuse teki sen. Orangemen tarkoitti nyt jotain muuta. Lopulta se tarkoitti antropomorfista oranssia, joka rakasti eturullia.
Muistan käyneeni Orange Bowlissa Syracusen ja Florida Gatorsin välillä vuonna 1999. Kun kävelin stadionille, kaksi Florida-fania lähestyi minua. kuka kysyi minulta, mikä helvetissä oranssi mies oli. Selitin sen heille, mutta se, että he eivät edes laittaneet kahta & kahta yhteen, merkitsi yhtä kahdesta asiasta:
- He olivat tyhmä kuin laukku vasaroita, mikä on täysin mahdollista.
- Orangemenin ”uudelleenbrändäys”, joka muutti sen merkityksellisestä sanasta vähän merkitykselliseksi sanaksi, toimi.
Siihen aikaan, kun nimi muuttui Orangemen / women-nimestä Orange-nimeksi, sillä oli aivan yhtä vähän merkitystä kuin uudella nimellä. Jos sinua pyydetään kuvaamaan Orangeman-miestä, olet todennäköisesti kuvannut Ottoa. Ja nyt, jos sinua pyydetään kuvaamaan ”Oranssi”, sinä kuvittaisit edelleen Ottoa.
Tällä hetkellä Washington Redskins on keskellä PR-painajaa, joka vain päättyy, kun joko Dan Snyder myy joukkueen tai he muuttavat nimeä niin kuin heidän olisi pitänyt tehdä vuosia sitten. Siellä on oppitunti siitä, mitä meille voisi tapahtua tuijottaen meitä kasvoihin.
Muuttamalla nimi takaisin Orangemen, vaikka olisimme hananneet alkuperäisen merkityksen, ottaisimme sen takaisin keskusteluun. Tahallisena tai ei, sinä kutsuisit kokonaisen joukon julkisia huolenaiheita, mielenosoituksia ja draamaa, joita et yksinkertaisesti tarvitse. Varsinkin ei niin, että kaikki huono PR levisi jo koulun ympärillä.
Voi ja mainitsin sen vähän siitä, kuinka Syracuse oli edistyksellinen, vaikka sen ei olisikaan olevan. No, tämä on osa päätöstä lyhentää myös Orangeen. Orangewomenit tuntuivat aina tarttuviksi ja hankaliksi. Vaihtoehtoinen versio ”todellisesta” koulunimestä. Jotain, mitä teimme ”naisille”, jotta he voisivat paremmin. p>
Ja minun täytyy kertoa teille, että vuonna 2015 tämä ei todellakaan ole enää paikka erillisille orangemiehille ja orangen naisille. Ei ole mitään syytä palata takaisin aikaan, jolloin erotimme molemmat. Olemme kaikki oransseja yhdessä. Yhden ryhmän meistä ei tarvitse olla yksi asia, kun taas toinen on jotain muuta.
Viimeiseksi, ja jälleen kerran, vihaan samaa mieltä Niken tai DOC Gross Bible -sovelluksen perusvuokralaisista, mutta tämä on yksi asia esimerkiksi jos tuotemerkillä on järkeä. Haluatko mainostaa SyracuseaEi ole väliä mitä urheilua, urheilijaa, valmentajaa tai ohjelmaa … me olemme oransseja. Tulosta t-paita. Puomi. Valmis. Se on verotuksellista ja liiketaloudellista.
Todella, luulen siinä kaikki siinä on. Kyllä, Orangemenin nimessä on nostalginen arvo. Ja Orange ei todellakaan ole suorimmalla käsitteellä maailmassa. Mutta ehkä se on osa Siracusen ainutlaatuisuutta.
Haluatko mieluummin olla yksi kymmenistä tiikereitä, villikissoja, bruineja, puumia tai huskyja? Kukaan muu ei voi vedota siihen, että häntä kutsutaan oranssiksi, eikä kukaan muu voi väittää, että hänellä on yhtä oudon ihana maskotti kuin Otto. Toki, ei ole mitään järkeä, että New Yorkin osavaltion koulussa on maskotti ja lempinimi, joka muistuttaa hedelmää, joka ei kasva 3000 mailin päässä kampukselta, mutta siinä on kauneutta.
Se on samalla tavalla kuin uusien ammattitiimien nimillä ei ole samaa painoa kuin Dodgersin, Lakersin tai Red Soxin kaltaisilla nimillä. Mikään näistä nimistä ei ole järkevää tänään, varsinkaan missä jotkut näistä joukkueista sijaitsevat, ja jos olit aloittamassa tyhjästä, et edes harkitsisi mitään niistä. Mutta siinä on kaunis järjetöntä, että hyväksymme, että on olemassa kaksi ammattimaista baseball-joukkuetta, jotka on nimetty jalkineidensa värin mukaan (kolme, jos lasket punaiset). Se kuulostaa niin typerältä.
Ja vielä. .. täällä olemme.
Täytyy kuulla molemmat osapuolet. Tässä Jeremyn kumoaminen.
